P3產(chǎn)品經(jīng)理第四課——行業(yè)分析
產(chǎn)品的學(xué)習(xí)已經(jīng)進入了第四課乌昔，即行業(yè)分析隙疚。通過對第四課的學(xué)習(xí)，我們可以明確發(fā)展方向和目的磕道，減少發(fā)展的風(fēng)險供屉、擴大發(fā)展機會。
行業(yè)分析溺蕉，主要由市場規(guī)模分析伶丐、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化分析、故事分析組成焙贷。
一、市場規(guī)模
市場規(guī)模分析贿堰，主要目的是分析出其趨勢為增長還是下降辙芍。
以寵物行業(yè)為例，據(jù)統(tǒng)計2008年中國寵物數(shù)量是0.3億，2012年中國寵物數(shù)量是1.27億故硅，2015年中國寵物數(shù)量已超過1.5億庶灿，2017年中國寵物數(shù)量接近2.5億，寵物需求日益增多的同時吃衅，寵物相關(guān)行業(yè)（寵物用品往踢、寵物服務(wù)、寵物醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)）也日益壯大徘层。
2016年8月20日峻呕，國際寵物高峰論壇發(fā)布了中國寵物行業(yè)首份白皮書——《2016年中國寵物行業(yè)白皮書》，報告顯示趣效，2015年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模約為978億元瘦癌，到2020年有望突破2000億元，2010-2020年這十年增長期的平均復(fù)合增長率預(yù)計可達32.8%跷敬。
二讯私、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化分析
結(jié)構(gòu)化分析可通過黑盒分析、白盒分析西傀、主動力量分析來完成斤寇。
黑盒分析是分析產(chǎn)品運轉(zhuǎn)的邏輯，白盒分析是分析產(chǎn)品外在的表現(xiàn)拥褂，主導(dǎo)力量分析是產(chǎn)品核心的點娘锁。
以寵物商城為例，用戶可能需要解決的問題是“沒有可靠的寵物用品購買渠道”肿仑、“沒有足夠的時間獲取相關(guān)知識”等致盟。
現(xiàn)階段，購買寵物商品一般有以下幾個平臺：線下產(chǎn)品尤慰、代購商品馏锡、寵物電商、寵物社區(qū)伟端。
各個平臺的優(yōu)缺點如下：
針對以上問題杯道，寵物商城的解決方案是：
1.? ?針對潛在客戶進行線上線下的宣傳活動，增加平臺受眾责蝠。與寵物商店及優(yōu)質(zhì)社群合作党巾，對平臺進行運營推廣。如寵物醫(yī)院霜医、寵物展會齿拂、動物保護協(xié)會等。
2.? ?通過引進優(yōu)質(zhì)品牌肴敛，爭取代理權(quán)署海，以提升商品質(zhì)量吗购、平臺質(zhì)量及客戶黏性。提升供應(yīng)鏈水平砸狞，降低采購及貨運成本捻勉，減少運營成本。
3.? ?拉動融資刀森，解決資金問題踱启，加快擴張速度。
三研底、用戶故事
所謂用戶故事即通過某類用戶埠偿，進行某類行為操作，以便能夠完成“特定目標(biāo)”飘哨。
以寵物電商為例胚想，深圳某白領(lǐng)，因?qū)櫸锵矚g某品牌貓糧芽隆，周邊無合適購買渠道浊服，通過寵物線下商店、寵物社群胚吁、代購渠道得知我方平臺有相應(yīng)服務(wù)牙躺，可為其解決大量時間成本及采購成本。
四腕扶、行業(yè)分析結(jié)論
主要對能不能干孽拷、怎么干、給誰干進行總結(jié)半抱。
可行性：據(jù)《2016年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示脓恕，2020年有望突破2000億元。
怎么干：以MVP為試點方案窿侈，進行目標(biāo)用戶的運營推廣炼幔，預(yù)期效果為：用戶的留存率。
給誰干：有一定的購買力對寵物健康有需求而可支配時間不多史简、獲取此類信息渠道有限的城市人群乃秀。
通過第四課的學(xué)習(xí)，深刻的認(rèn)識到了行業(yè)報告分析對于產(chǎn)品的發(fā)展與落地提供了智力支持圆兵，今后也會將這個思路帶到日常工作中跺讯，不斷前行。
