一提到經(jīng)濟學是复，通常會想到數(shù)字、曲線竖螃、表格淑廊、柱狀圖，它對數(shù)學的要求相對較高斑鼻。而一個經(jīng)常與文字打交道的人蒋纬，乍一看，會有些暈。
那牛奶蜀备、可樂关摇，日常生活中這么經(jīng)常見的東西，怎么會與經(jīng)濟學掛上鉤碾阁？
這正是本書吸引我的地方输虱。
《牛奶可樂經(jīng)濟學》原名叫《經(jīng)濟博物學家：破解日常生活的密碼》，書中有100多個問題脂凶，來自于日常生活經(jīng)驗宪睹，涉及產(chǎn)品設計，供求分析蚕钦，人際關系亭病，職場狀態(tài)等等生活的方方面面。這一部“博物經(jīng)濟學”著作嘶居，它非學術大部頭罪帖，而只是生活小智慧。
作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授邮屁。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經(jīng)濟學作業(yè)”整袁，讓學生寫小短文，提生活中好玩的問題佑吝，并以經(jīng)濟學的視角做出回答坐昙。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊芋忿，就成了此書的藍本炸客。正如羅伯特·弗蘭克教授說“你只需掌握五六個基本的經(jīng)濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解盗飒。就如同生物進化論嚷量，只要你理解了它，什么物種逆趣、組織、結(jié)構(gòu)嗜历，都會變得簡單起來宣渗。這也會使你對這門學科產(chǎn)生更濃厚的興趣±嬷荩”
001 什么是博物經(jīng)濟學呢痕囱？
博物經(jīng)濟學，是用經(jīng)濟學的概念去理解日常生活中的某些現(xiàn)象的一種思維方式暴匠。這種思維方式建立在 經(jīng)濟學的簡單常識上鞍恢，試圖通過基本的推理去理解并解釋事物的本質(zhì)。
為什么牛奶的盒子是方的，而可樂的瓶子卻是圓柱的帮掉？作者說弦悉，同樣容量的飲料，方形容器能比圓柱形容器更節(jié)省貨架空間蟆炊，也就是說同樣大小的冰柜可以容納更多的方形容器稽莉，將牛奶制作成方形容器放在冰柜里，可以節(jié)約牛奶的儲存成本涩搓，那為什么可樂會用圓柱形容器呢污秆？作者認為，可樂的儲存比較容易昧甘，大多都是放在開放式貨架上良拼，儲存成本較低并且可樂大多是直接就著容器喝，而圓柱形容器拿著比較方便充边，方便帶來的收益抵消了它帶來的儲存成本将饺。
此書中有許多這種來自日常生活的案例，而作者也并不是簡單的就事論事痛黎，而是通過將這些案例有機的結(jié)合予弧，生動的介紹了部分經(jīng)濟學概念，讓你對生活現(xiàn)象有了新的認知湖饱。
002 成本效益原則
成本效益原則是所有經(jīng)濟學概念的源頭掖蛤。它的存在意味著，唯有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時井厌，你才應該這么做蚓庭。
我們可以從產(chǎn)品設計，商品定價兩個方面來看看它的應用仅仆。
第一個：產(chǎn)品設計
為什么產(chǎn)品會有著不同的形狀呢港柜？
比如剛才說到的牛奶可樂咳榜。再比如為什么打開冰箱時涌韩，冷藏室會亮靶擦，冷凍柜卻不會亮踩蔚？
從成本方面來看，不管是冷藏室還是冷凍柜安裝一盞打開就會亮的燈，成本是一樣的拟杉，而從收益方面來看，柜子里有一盞燈，你找東西會更方便默色，由于大多數(shù)人打開冷藏柜
室的次數(shù)，比打開冷凍柜的次數(shù)多的多，顯然在冷藏室安裝一盞燈的好處更大椿每。幾乎所有產(chǎn)品形狀贪绘，功能等屬性的設計實例都表明了均函，產(chǎn)品設計既要包含最符合消費者心意的功能粘秆，又要滿足賣方保持的低價，便于競爭的需求玲销。也就說產(chǎn)品設計需要在功能優(yōu)劣和價格高低之間實現(xiàn)平衡瘩绒。
第二個：商品定價
商品的定價直接影響到了商家所賺得的利潤堕战，定的價格高越驻，買的人就少勺鸦，定的價格低，每件商品所賺的利潤就少换途，有沒有辦法對一部分收高價懊渡，而對另一部分的人收低價呢剃执？這便是經(jīng)濟學中的價格歧視的概念肾档。
比如飛機票買的越早越便宜姜盈，是因為有時間去規(guī)劃早買票的人通常沒有太多錢。而越臨近出發(fā)飛機票會最貴瘫拣，是因為有錢人缺的從來都是時間亿絮，而并不計較價格。
003 機會成本
很多人害怕失去機會拢切，所以不愿意放棄可以有的一切機會蒂萎。當你選擇一個機會，就會失去另一個機會淮椰。
舉個例子五慈，假設去獲得了一張今晚張學友演唱會的免費門票，但不能轉(zhuǎn)售主穗⌒豪梗可另一個劉若英今晚也在開演唱會，劉若英的演唱會票價為500元忽媒。當然争拐，別的時候去看她的演出也行，但心理承受價格是 800元晦雨。換言之陆错，要是劉若英的票價高過800元灯抛，就不想看了金赦，哪怕沒別的事要做音瓷。除此之外，看兩人的演出并無其他成本夹抗。試問绳慎，去看張學友演唱會的機會成本是多少？去看張學友的演唱會漠烧，惟一必須犧牲的事情就是不去看劉若英的演唱會杏愤。不去看劉若英的演唱會，會錯失價值800元的表演已脓，但同時也省下了買劉若英演唱會票所需支付的500元珊楼。所以，不去看劉若英演唱會度液，放棄的價值是800 一500 = 30 0（元）厕宗。如果覺得看張學友的演唱會至少值 300元，那就應該去看堕担；要不然已慢，就去看劉若英的演唱會。
004 邊際成本
邊際成本霹购，指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品（或者購買的產(chǎn)品）帶來的總成本的增量佑惠。
邊際成本越小的生意，越能給企業(yè)帶來大的利潤齐疙，規(guī)模也更加容易做大膜楷。
比如，樊登老師或者其他自媒體平臺上的某個課程贞奋，它的邊際成本基本是0赌厅，增加一個用戶，基本啥費用也不增加忆矛。一個人聽察蹲，也是這么運作，1萬人聽還是這么運作催训，100萬洽议、1000萬都是如此。
共勉：學點經(jīng)濟學漫拭，懂點經(jīng)濟學概念亚兄，能夠幫助我們提高決策能力，變得更理性
蕭伯納曾經(jīng)說過一句名言：經(jīng)濟學是一門使人生幸福的藝術采驻。經(jīng)濟學是一門理性智慧之學.經(jīng)濟學家在思考問題审胚，分析問題匈勋，和解決問題時，有著獨到的見解和只會.學了經(jīng)濟學我們少了一些盲目膳叨，多了智慧和理性洽洁。
如果你讀完了這本書，能嘗試去思考一些問題菲嘴， 比如饿自，你馬上要出兩趟差，但只有一次用機票打折卡的機會龄坪。去海南的機票是600元昭雌，打折后能省90元；去北京的機票1500美元健田，打折后省200元烛卧。你該在哪趟旅行中使用機票打折卡？幾乎每個人都做出了正確回答妓局，該在去北京時用总放，這樣能省200元，比去海南省90元劃算跟磨。
就如作者所說间聊，雖然每個人都能回答正確，并不意味著這是個不值得問的問題抵拘。還是那句話哎榴，如果你的目標是讓核心概念成為自身應用知識的一部分，惟一的辦法就是多學習并且反復實踐僵蛛。
