7月8日下午4點(diǎn)覆履，KPL春季賽總決賽準(zhǔn)時(shí)打響究恤，在短短三小時(shí)內(nèi)穗熬，記者不僅見(jiàn)證了KPL冠軍的誕生，更通過(guò)賽前與賽后的種種見(jiàn)聞丁溅，切身體會(huì)到了中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)的快速發(fā)展。這種發(fā)展既是可以用數(shù)據(jù)量化的探遵，更是可以用肉眼觀(guān)察到的窟赏。
從第一屆決賽的千人觀(guān)賽，到如今的萬(wàn)人場(chǎng)館箱季。KPL用了僅僅一年時(shí)間涯穷，便讓《王者榮耀》搭上了移動(dòng)電競(jìng)這倆高速疾馳的列車(chē)。
賽前
由于要參加賽前群訪(fǎng)的關(guān)系藏雏，筆者下午兩點(diǎn)便到達(dá)了會(huì)場(chǎng)拷况。
在上海東方體育中心二號(hào)門(mén)外，到處充斥著“票子要伐”的低語(yǔ)掘殴。黃牛們頂著當(dāng)天將近30度的高溫赚瘦，不斷對(duì)路過(guò)的行人進(jìn)行詢(xún)問(wèn)。在與一個(gè)黃牛進(jìn)行短暫交流后奏寨，筆者得知票販子手中的KPL決賽門(mén)票售價(jià)比正常渠道獲得的門(mén)票要貴兩百元起意。他告訴筆者，上午10點(diǎn)他便來(lái)到東體門(mén)外蹲守行人病瞳，現(xiàn)在手里的票已經(jīng)所剩無(wú)幾揽咕，一會(huì)他的助手會(huì)來(lái)給他送第二批門(mén)票。
“我沒(méi)玩過(guò)這款游戲套菜，但是這個(gè)（游戲）的票好賣(mài)亲善。”黃牛給筆者留下一個(gè)手機(jī)號(hào)逗柴，告訴我以后買(mǎi)票可以聯(lián)系他蛹头。
聚集在東體附近的行人非常多，即使從未來(lái)過(guò)場(chǎng)館，只要跟隨著人群掘而，也能很快找到入口挟冠。在場(chǎng)館附近攔下一個(gè)路人，問(wèn)他是否是來(lái)觀(guān)看KPL的袍睡，十有八九他會(huì)給出肯定的回答知染。在筆者詢(xún)問(wèn)的十多個(gè)觀(guān)眾中，只有一人不是來(lái)觀(guān)賽的斑胜。在前來(lái)觀(guān)賽的十余人中控淡，年齡跨服極大，從14歲到40歲不等止潘。其中不乏家長(zhǎng)帶領(lǐng)孩子來(lái)看比賽的掺炭，而孩子與家長(zhǎng)，全部是《王者榮耀》的用戶(hù)凭戴。
《王者榮耀》作為一款現(xiàn)象級(jí)游戲涧狮，2億的注冊(cè)用戶(hù)與5000萬(wàn)的日活躍用戶(hù)中，包括了許多之前不曾接觸電競(jìng)項(xiàng)目的人群么夫，女性玩家者冤，低齡兒童甚至中老年玩家都參與到游戲與電競(jìng)賽事中來(lái)。在一定程度上來(lái)說(shuō)档痪，這是許多其他手游甚至端游都無(wú)法做到的涉枫。
在經(jīng)歷了兩次安檢后，筆者進(jìn)入到了場(chǎng)館腐螟。據(jù)主持人介紹愿汰，當(dāng)天共有13500名觀(guān)眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽。與第一屆KPL決賽相比乐纸，觀(guān)眾數(shù)量翻了十倍衬廷。在賽場(chǎng)大屏幕上決賽倒計(jì)時(shí)數(shù)字顯示為15分鐘的時(shí)候，賽場(chǎng)上各種顏色的熒光棒與應(yīng)援牌開(kāi)始拼命揮舞锯仪，AG超玩會(huì)戰(zhàn)隊(duì)的粉絲們大聲呼喊自己偶像與超玩會(huì)的名字泵督。主持人適時(shí)地進(jìn)行著氣氛的調(diào)節(jié)，觀(guān)眾席則不斷發(fā)出一陣陣驚呼庶喜。在看過(guò)多場(chǎng)電競(jìng)賽事后小腊，筆者還從未見(jiàn)過(guò)如此壯觀(guān)的場(chǎng)景，如果不是知道今天是來(lái)參加KPL決賽久窟，觀(guān)眾們可能會(huì)懷疑自己正置身于某場(chǎng)演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)秩冈。
比賽開(kāi)始前，VGL交響樂(lè)團(tuán)演奏起《王者榮耀》的主題音樂(lè)斥扛，當(dāng)玩家聽(tīng)到熟悉的音樂(lè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的交響樂(lè)團(tuán)演奏出來(lái)的時(shí)候入问，再次發(fā)出陣陣驚呼聲丹锹。實(shí)際上，這并不是電競(jìng)賽事第一次請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)交響樂(lè)隊(duì)來(lái)進(jìn)行演奏芬失，在于電子競(jìng)技賽事的合作中楣黍，VGL團(tuán)隊(duì)也擁有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。此前他們與DOTA2多項(xiàng)賽事曾進(jìn)行過(guò)合作棱烂。
VGL樂(lè)團(tuán)是目前世界上最受歡迎也是最成功的電玩音樂(lè)會(huì)之一租漂，每年都會(huì)在世界各地開(kāi)展巡回音樂(lè)會(huì)。自2005年創(chuàng)辦以來(lái)颊糜，在全球已經(jīng)演出超過(guò)三萬(wàn)場(chǎng)哩治，知名度高居榜首。
賽中與賽后
本次比賽充分利用了AR技術(shù)衬鱼，比賽雙方的選手和英雄選擇业筏，全部出現(xiàn)在一張浮空的比賽地圖中。這樣的方式也令在場(chǎng)的觀(guān)眾發(fā)出陣陣歡呼鸟赫。實(shí)際上蒜胖，對(duì)于觀(guān)看過(guò)LOL、DOTA2等項(xiàng)目的玩家來(lái)說(shuō)抛蚤，AR技術(shù)早已與電競(jìng)賽事緊密地結(jié)合在了一起翠勉。但對(duì)于手游電競(jìng)賽事來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一次嘗試與突破霉颠，無(wú)論是賽前的音樂(lè)會(huì)還是賽場(chǎng)的AR技術(shù)，或許都代表著KPL在試著帶給觀(guān)眾們不輸給端游電競(jìng)賽事的觀(guān)賽體驗(yàn)荆虱。
本屆KPL總決賽的承辦方VSPN將這場(chǎng)賽事打造成得不輸于任何一場(chǎng)電競(jìng)賽事：15個(gè)機(jī)位蒿偎、38路信號(hào)，四面的高清大屏幕讓全場(chǎng)萬(wàn)名觀(guān)眾都能清晰地觀(guān)看比賽怀读，被玩家一直詬病的游戲畫(huà)質(zhì)诉位，在高清屏幕上也獲得了新生。整個(gè)BP過(guò)程菜枷，也通過(guò)燈光技術(shù)投射在舞臺(tái)之上苍糠，讓觀(guān)眾們一覽無(wú)遺。
對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)來(lái)說(shuō)啤誊，競(jìng)技性岳瞭、畫(huà)質(zhì)、操作手感一直是讓人們持悲觀(guān)態(tài)度的幾個(gè)重要因素蚊锹。當(dāng)坐在東方體育中心場(chǎng)館中時(shí)瞳筏，這一切質(zhì)疑都會(huì)在四場(chǎng)比賽后煙消云散。
坐在我左手邊的大部分是AG超玩會(huì)戰(zhàn)隊(duì)的粉絲牡昆，他們?cè)谒膱?chǎng)比賽中一直在低聲討論著比賽的技戰(zhàn)術(shù)與進(jìn)程姚炕。僅僅第一場(chǎng)比賽中，他們便發(fā)出了不少于20次的吶喊。兩隊(duì)粉絲手中高舉的應(yīng)援牌柱宦，揮舞的熒光棒些椒，更是一刻都不曾停下。吶喊掸刊、歡呼免糕、星光閃耀，筆者仿佛置身于一場(chǎng)足球比賽痒给，又仿佛置身于演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)说墨。
實(shí)際上，當(dāng)觀(guān)眾們沉浸于比賽苍柏，為支持戰(zhàn)隊(duì)發(fā)出吶喊的時(shí)候尼斧，競(jìng)技性、畫(huà)面试吁、操作棺棵，這些全部變得不重要了。沉浸于賽事之中充分享受比賽帶來(lái)的樂(lè)趣熄捍，并且能夠被比賽調(diào)動(dòng)情感烛恤，這就已經(jīng)是一屆成功的賽事了。對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)余耽，觀(guān)賽習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成缚柏，戰(zhàn)隊(duì)粉絲文化也初現(xiàn)雛形，無(wú)論對(duì)于聯(lián)賽還是俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)碟贾，這都是KPL能夠行得通的表現(xiàn)币喧。
原定于10點(diǎn)結(jié)束的比賽，以QG直落四盤(pán)迅速結(jié)束袱耽。當(dāng)QG.happy以4:0的比分贏下比賽時(shí)杀餐，不少AG超玩會(huì)的粉絲甚至開(kāi)始偷偷哭泣。
對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展朱巨，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加也在賽前采訪(fǎng)中給出了自己的看法：電子競(jìng)技在這幾年迅速發(fā)展史翘，不論是賽事本身的專(zhuān)業(yè)性，還是用戶(hù)的參與量冀续，已經(jīng)不亞于傳統(tǒng)體育的規(guī)模琼讽。但在職業(yè)化和體系的運(yùn)作上，還是與傳統(tǒng)體育之間存在一定差距洪唐。傳統(tǒng)體育發(fā)展了百年跨琳，沉淀要比電競(jìng)深的多。
同時(shí)桐罕，在他看來(lái)脉让，移動(dòng)電競(jìng)具有門(mén)檻低和便利性的優(yōu)勢(shì)桂敛，用戶(hù)構(gòu)成也有所不同，它生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的土壤上溅潜，符合互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律术唬。
KPL是如何煉成的？
短短一年時(shí)間滚澜，KPL的發(fā)展堪稱(chēng)恐怖粗仓，最直觀(guān)的便是數(shù)據(jù)上的變化。
首屆KPL決賽设捐，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽的觀(guān)眾只有不足千人借浊，冠軍獎(jiǎng)金也只有80萬(wàn)。賽事的關(guān)注度與認(rèn)可度更是遠(yuǎn)不如熱門(mén)端游電競(jìng)萝招。僅僅一年后蚂斤，KPL現(xiàn)場(chǎng)擁有了萬(wàn)人規(guī)模，門(mén)票更是在開(kāi)售后10分鐘內(nèi)售罄槐沼，可以說(shuō)是一票難求曙蒸。不僅如此，本屆KPL冠軍獎(jiǎng)金更是達(dá)到了100萬(wàn)人民幣岗钩。
依托于《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)的龐大用戶(hù)纽窟，KPL做大做強(qiáng)似乎只是順理成章之事，但實(shí)際上兼吓，KPL能有今天的規(guī)模臂港，騰訊做了諸多努力。
整合賽事
對(duì)于端游來(lái)說(shuō)视搏，旗下官方賽事多是由成體系的多項(xiàng)賽事組成趋艘。如LOL項(xiàng)目下以賽區(qū)劃分成幾大聯(lián)賽，聯(lián)賽再分為甲級(jí)乙級(jí)聯(lián)賽凶朗。與端游相比，手游則受限于玩家數(shù)量显拳，賽事規(guī)模等多種原因棚愤，很難做到端游的多層次多賽區(qū)的聯(lián)賽規(guī)模。
因此杂数，騰訊做的第一件事便是將《王者榮耀》的官方賽事進(jìn)行整合宛畦。“王者榮耀冠軍杯”揍移、微信的WGC比賽次和、手Q的QGC大師賽、TGA比賽等等分散的賽事被整合到一起那伐，形成了今天的KPL踏施。在觀(guān)眾規(guī)模未達(dá)到一定規(guī)模前石蔗，將相對(duì)分散的賽事進(jìn)行整合，形成一個(gè)相對(duì)完整的賽事品牌畅形，在招商养距、資源分配與宣傳層面上，都變得容易推進(jìn)了日熬。
加強(qiáng)宣傳
對(duì)于《王者榮耀》來(lái)說(shuō)棍厌，5000萬(wàn)的日活躍用戶(hù)便是KPL賽事能夠做大的基礎(chǔ)。如何將游戲用戶(hù)轉(zhuǎn)化成賽事用戶(hù)竖席，是騰訊需要解決的最重要的問(wèn)題耘纱。依托于多項(xiàng)端游電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，騰訊發(fā)現(xiàn)游戲內(nèi)外的宣傳是最有效的辦法毕荐。
最為簡(jiǎn)單的方法便是將賽事功能加入到《王者榮耀》客戶(hù)端中束析。在KPL的比賽日，進(jìn)入王者榮耀每日初次登陸推送中都可以直接進(jìn)入比賽直播區(qū)觀(guān)看比賽东跪，主界面的右下角也很清楚的能看到“賽事”選項(xiàng)畸陡，進(jìn)入后能夠找到所有的比賽視頻和精彩集錦。
《王者榮耀》也與KPL賽事進(jìn)行了非常多的聯(lián)動(dòng)虽填，例如丁恭，在季后賽階段，游戲內(nèi)簽到和對(duì)戰(zhàn)可以獲得特定的信物斋日，信物可以作為押注的籌碼牲览，若押注的戰(zhàn)隊(duì)獲得勝利，將會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)恶守。其中競(jìng)猜玩法也極大的帶動(dòng)了玩家參與到比賽中的熱情第献，不少不關(guān)注賽事的玩家，也被這種玩法吸引兔港，成為KPL用戶(hù)庸毫。
除此以外，新媒體也成為了《王者榮耀》推廣KPL賽事的利器衫樊。20萬(wàn)粉絲的KPL官方聯(lián)賽官博飒赃，有很多一部分是從260萬(wàn)粉絲的《王者榮耀》官博引流過(guò)去的。這兩個(gè)微博賬號(hào)也成為了KPL賽事的一個(gè)入口科侈。不少玩家觀(guān)看線(xiàn)上直播時(shí)會(huì)選擇從微博鏈接進(jìn)入KPL線(xiàn)上直播間载佳。
當(dāng)然，KPL獲得成功還有很多原因臀栈，與直播平臺(tái)的合作蔫慧、系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的聯(lián)賽模式，都在KPL成長(zhǎng)的過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用权薯。
KPL與移動(dòng)電競(jìng)的未來(lái)
時(shí)至今日姑躲，《王者榮耀》與KPL睡扬，已經(jīng)成為了移動(dòng)電競(jìng)的代表。對(duì)于KPL與未來(lái)移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展肋联，正如騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加所言：“KPL作為一個(gè)標(biāo)本威蕉，可能代表了騰訊在移動(dòng)電競(jìng)問(wèn)題上的思考。其實(shí)我們核心的策略橄仍，其實(shí)是希望以廠(chǎng)商跟俱樂(lè)部之間韧涨，可以建立起職業(yè)聯(lián)盟這樣一種生態(tài)模式，然后廠(chǎng)商跟所有的俱樂(lè)部一起侮繁，去搭建這里面的規(guī)則虑粥，搭建里面所有的制度。
通過(guò)一個(gè)職業(yè)賽事宪哩，職業(yè)聯(lián)賽的形式娩贷，來(lái)去詮釋這里面對(duì)抗的精神。這里面包括了很多精彩元素锁孟。以此為核心彬祖，會(huì)衍生出很多不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)，包括與直播平臺(tái)本身的聯(lián)動(dòng)品抽，賽事衍生出的經(jīng)紀(jì)公司以及藝人經(jīng)紀(jì)储笑。賽事本身是非常大的核心力量，俱樂(lè)部會(huì)衍生出以俱樂(lè)部為核心的整個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)圆恤，包括俱樂(lè)部周邊突倍，包括衍生品等等。聯(lián)賽也會(huì)產(chǎn)生很多新的不同的內(nèi)容盆昙∮鹄”
在騰訊未來(lái)的規(guī)劃中，最終目標(biāo)是建立完善的聯(lián)盟規(guī)則與賽事生態(tài)環(huán)境淡喜，讓所有俱樂(lè)部都能夠從中獲利秕磷，讓KPL與移動(dòng)電競(jìng)能夠獲得與傳統(tǒng)體育相同的社會(huì)待遇。當(dāng)然炼团，KPL同樣面臨著許多挑戰(zhàn)澎嚣。當(dāng)某項(xiàng)電競(jìng)賽事，只在一個(gè)國(guó)家流行们镜，它的生命周期會(huì)有多久？這或許是《王者榮耀》目前需要考慮的問(wèn)題润歉。
在賽前采訪(fǎng)中模狭，張易加提到，目前已有超過(guò)半數(shù)的KPL俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)了盈利踩衩。對(duì)于大部分端游電競(jìng)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)嚼鹉，實(shí)現(xiàn)盈利的寥寥無(wú)幾贩汉，這不可謂不成功。
隨著KPL的快速發(fā)展锚赤，移動(dòng)電競(jìng)這輛高速疾馳的列車(chē)又加快了速度匹舞。
