在使用GA的時候，我經常會產生一種“分裂”的感覺：
一邊覺得“這么多數(shù)據(jù)捉偏，可太好了倒得。”夭禽，另一邊又覺得“信息也太多了吧霞掺，哪個是重點？”讹躯，順著指示點下去菩彬，一頁又一頁，逐漸陷入“分析癱瘓”潮梯。
最終導致：一天時間過去了骗灶，數(shù)據(jù)的確看得很多，但具有實質性作用的結論仍然沒有下文……
“把主要精力放在重要的事情上”
這句職場“雞湯”放在GA上同樣適用秉馏。
以PPC廣告為例耙旦，我會想應該重點查看GA的哪些報告數(shù)據(jù)，才能更快的獲取有效信息萝究，幫助做出戰(zhàn)略決策免都。
爬過很多個坑锉罐，掉過大把的頭發(fā)，根據(jù)經驗總結出了5個重點報告绕娘。
之所以選擇它們脓规，是發(fā)現(xiàn)在過往的PPC營銷工作中，它們可以幫助：
·擴大PPC廣告系列中的受眾群體定位险领；
·擴展PPC關鍵字的選擇抖拦；
·創(chuàng)建其他的展示位置以轉化更多受眾群體；
1舷暮、興趣：有具體興趣者細分報告
隨著Google匹配類型的更新，越來越多的廣告系列使用緊密變體形式噩茄。這就使得對目標關鍵字的管理更加輕松下面。
（什么是緊密變體形式：https://support.google.com/google-ads/answer/9131274?hl=zh-Hans）
因此，重點就轉移到研究目標受眾的行為上绩聘。
Google Analytics（分析）中的這份報告剛好可以有所幫助沥割。
按此操作：“ 受眾群體”>“興趣”>“有具體興趣者細分”。
該報告可以顯示訪問了網站并具有購買意向的細分類型凿菩。（針對Google Ads）
其對以下幾點有所幫助：
·根據(jù)已經購買的用戶進行細分机杜，以了解具有購買意向的細分受眾群體的行為。
·按最高收入或轉化率排序衅谷。
·將這些可形成轉化的受眾群體應用到PPC廣告系列椒拗。
·制作針對這些用戶的新廣告系列。
2获黔、網站搜索報告
通過使用此Google Analytics（分析）報告蚀苛，了解用戶在網站上如何搜索以尋找所需的信息。這有利于制定關鍵字策略或者進行關鍵詞的擴展玷氏。
在查看的時候堵未，你還會發(fā)現(xiàn)，實際上用戶的搜索方式與我們認為的可能存在很大的差距盏触。
此外渗蟹，借助“網站搜索”報告，可以看看自己網站上提供的產品與用戶想搜索的相差多少赞辩。
假設你有一個結婚請柬的網站雌芽，它具有適合不同主題的產品分類。但在查看“網站搜索”報告的時候诗宣，發(fā)現(xiàn)有大量搜索“田園風格”的膘怕，而在網站中很難找到具有此類設計感的請柬。
這就給產品運營傳遞了一個信息：用戶需要這樣風格的產品召庞。
然后岛心，針對此對網站進行優(yōu)化來滿足用戶需求来破。
最終用戶找到了他想要的，你獲得了用戶轉化——雙贏忘古！
查找此報告徘禁，可以進行這些操作：行為>網站搜索>搜索字詞
3、引薦報告
該報告被低估了髓堪。
它顯示了對你的網站引流以及用戶轉化幫助較大的來源送朱，也讓你清楚用戶是怎么找到你的網站或者品牌的。
要查找此報告干旁，請依次操作：流量獲取>所有流量>引薦
想挖掘更多的用處驶沼？
·創(chuàng)建熱門引薦來源的列表。
·在Google Ads上為展示位置受眾創(chuàng)建一個展示廣告系列争群。
這是有效放大PPC工作效果的好方法回怜，因為我們已經知道這些引薦網站的流量很高。
4换薄、熱門轉化路徑
作為營銷者玉雾，我們經常會被問到“最佳渠道”廣告系列的效果如何。
管理者都希望投出去的錢花在了刀刃上轻要。
這個Google Analytics（分析）報告有助于分析和了解“最佳渠道”的用戶行為复旬。
由于YouTube和展示廣告系列的目的和目標與搜索廣告系列不同，所以需要全面了解用戶在看到這些廣告其中之一后冲泥，花費了多長時間完成購買驹碍。
對于此報告，我建議以下內容：
·按“來源/媒介”路徑排序凡恍。
·添加輔助維度“廣告系列路徑”幸冻。
·過濾“ CPC”以及YouTube專用的廣告系列名稱或展示廣告系列的廣告系列名稱
要查找此報告，依次點擊：轉化>多渠道漏斗>熱門轉化路徑
在上面的示例中咳焚，可以發(fā)現(xiàn)YouTube廣告系列不僅產生了輔助轉化洽损，還產生了直接交易。
通過這些數(shù)據(jù)得出的明確結論革半，對我們申請預算繼續(xù)投入在這方面會有所幫助碑定。
參與其中的各方都有所收益——又是一個雙贏！
5又官、地理位置報告
這可能是一個明智的選擇延刘。
“位置”的功能性很容易被忽略。
你可能會想如果廣告系列的效果良好六敬，那更改任何內容有什么意義呢碘赖？
這種想法是錯的！
位置報告將按城市顯示主要用戶，以及收入和轉化率普泡。
這是優(yōu)化和維持PPC廣告系列效果的關鍵一步播掷。
我通常會尋找按區(qū)域劃分的用戶比例與該區(qū)域內收入和轉化率的比例。
如果某個州有大量用戶涌入撼班，但收入較低歧匈，我還要不要繼續(xù)在可能沒有轉化的地方花錢？
當然不砰嘁！
我會考慮降低這些區(qū)域的出價件炉，或者可能將它們完全排除在外。
可以在這里找到報告：“ 受眾群體”>“地理位置”>“位置”
在上面的示例中矮湘，我看到紐約的會話次數(shù)最高斟冕，總收入和轉化率也最高。
這意味著我至少應該測試在該領域不斷提高出價的效果缅阳。
我還可能會決定在整體轉化率最高的10個區(qū)域中測試提高出價的效果宫静。
使用此報告作為參考，來對照你的PPC廣告系列所展示的位置以及效果是否存在差距券时。
隨著時間的推移，諸如位置出價調整之類的簡單優(yōu)化伏伯，可能會對PPC效果產生重大的影響橘洞。
結論
我每天還是每周查看這些報告？
老實說说搅，沒有炸枣。
Google Ads已經建立了強大的報告功能，當我進行每日和每周優(yōu)化時弄唧，我會在這里接觸到很多有用的信息适肠。
上述的5個報告會每月或者每季度使用，它們可以幫助從整體角度看效果候引。
不要框定在Google Ads的“日澈钛”優(yōu)化中，了解PPC如何協(xié)助整體渠道提升效果一直都很重要澄干。
而這就需要今天所講的那些報告逛揩，有效利用它們會讓你更好的制定優(yōu)化策略，以提升廣告效果麸俘。
原文如下辩稽，有所刪減以及修改。
https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-reports-for-ppc-marketers/349088/#close
