廣告攝影的作用與特征

廣告攝影的概念

廣告攝影是以傳達(dá)廣告信息為目的，服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影技術(shù)與藝術(shù)懂版，是以現(xiàn)代最新科技成果為基礎(chǔ)兜叨，以當(dāng)今影像文化為背景，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論為支點(diǎn)的一種表現(xiàn)手段谱姓。

廣告是核心借尿，攝影是展示廣告內(nèi)容傳達(dá)廣告信息的手段。

廣告攝影的分類

廣告攝影的分類方法很多屉来，從廣告的目的分類路翻，可分為：

公益廣告攝影

以攝影影像倡導(dǎo)某種思想觀念、社會風(fēng)尚奶躯、行為準(zhǔn)則和公共利益為目的帚桩，非商業(yè)性的廣告行為。

商業(yè)廣告攝影

以市場為核心嘹黔，根據(jù)用戶不同的宣傳要求账嚎，完成從創(chuàng)意到拍攝直至后期制作的全過程莫瞬。

商業(yè)廣告按題材可分為：

產(chǎn)品廣告攝影

包括時裝、食品郭蕉、日用品疼邀、家電及工業(yè)產(chǎn)品等，是商業(yè)廣告攝影的主流召锈。

服務(wù)廣告攝影

以服務(wù)企業(yè)為目的旁振，傳達(dá)服務(wù)項(xiàng)目內(nèi)容、范圍涨岁、對象拐袜、特色方向等信息。

商業(yè)人像類廣告攝影

包括婚紗（影樓）和寫真（工作室）梢薪。

廣告攝影的作用：

能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力

在相同面積的廣告版面中蹬铺，圖片的注視率比文字高好幾倍。

人的視覺心理是先看圖片后讀文字秉撇，圖片更能引起人們的注意甜攀，從而強(qiáng)化對商品的記憶。

在當(dāng)今社會信息爆炸的時代琐馆，廣告泛濫规阀，成功的廣告作品必須在最短的時間內(nèi)抓住觀眾的視線，圖片帶來的這種視覺沖擊力瘦麸，正是廣告業(yè)主夢寐以求的谁撼。

美化市容，美化生活

現(xiàn)代廣告宣傳是一項(xiàng)完整的系統(tǒng)工程瞎暑，是一個開放而循環(huán)的系統(tǒng)彤敛，廣告攝影就是其中的一個環(huán)節(jié)。當(dāng)攝影與廣告結(jié)合在一起了赌，廣告借助了攝影在宣傳中的無可比擬的優(yōu)越性墨榄，開拓了空間。

同樣勿她，攝影依托廣告業(yè)發(fā)展壯大了自己袄秩。兩者緊密聯(lián)系在了一起，發(fā)展到今天逢并，在廣告活動中超過95%的廣告采用了攝影手段之剧，其重要性不言而喻。

廣告攝影是一門服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影藝術(shù)活動砍聊，以商業(yè)銷售目的為宗旨背稼，但它不僅僅有其商業(yè)上的價值，在我們生活中地位同樣重要玻蝌。

廣告攝影作品的特征

由于廣告攝影是按整體廣告的框架要求進(jìn)行創(chuàng)作的蟹肘，因此作品都具有以下特征：

增強(qiáng)了廣告的真實(shí)性和可信性

由于廣告攝影作品如實(shí)地反映了事物的質(zhì)地词疼、色彩、外觀帘腹，體現(xiàn)了廣告的本質(zhì)特征贰盗，是文字無法做到的，因此增強(qiáng)了觀者對商品的記憶和信賴阳欲。

增強(qiáng)了廣告的視覺沖擊力

在相同面積的廣告版面中舵盈，圖片的注視率比文字高出4-20倍，如果對圖片不感興趣球化，文字根本就不會去看秽晚，可見圖片大大增強(qiáng)了廣告視覺沖擊力。

增強(qiáng)了廣告信息的表現(xiàn)力

圖片比文字明確筒愚、清晰爆惧，配合文字大大提高了廣告信息的表現(xiàn)力。

增強(qiáng)了廣告的親和力

廣告攝影給人身臨其境般的真實(shí)锨能，無形中感染了消費(fèi)者，形成了一種用文字難以表達(dá)的親和力芍耘。

增強(qiáng)了廣告的認(rèn)知性

圖片更能使人形成短時間內(nèi)記憶址遇、回憶，比抽象的文字更易于記憶和聯(lián)想，更能給觀眾留下深刻印象，其形象更易被人們所認(rèn)知沪羔。

廣告攝影的器材裝備

廣告攝影根據(jù)不同的拍攝對象袱讹，而采用不同的拍攝技巧，對攝影器材的要求也不一樣年碘。但就廣告攝影本身而言，選擇一套較為先進(jìn)的專業(yè)攝影器材是很重要的。

照相機(jī)

135單鏡頭反光照相機(jī)

主要用途是動態(tài)拍攝绢要，這類照相機(jī)簡便靈活，附件多拗小，尤其是在拍攝外景時重罪，方便好用。

120照相機(jī)

畫幅適中哀九，規(guī)格片幅多樣剿配，能滿足大多數(shù)的廣告需求，被廣告攝影師廣泛使用阅束。

大型專業(yè)照相機(jī)

大畫幅的專業(yè)照相機(jī)主要有4in×5in呼胚、5in×7in、8in×10in等幾種規(guī)格息裸，影像信息量大蝇更，以及可控制透視和景深的特點(diǎn)沪编，是它成為專業(yè)照相機(jī)的原因。

數(shù)字照相機(jī)

隨著科技的發(fā)展簿寂，數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)深入到廣告攝影漾抬，其拍攝效果直觀且利于后期制作，深受攝影師喜愛常遂。

照明設(shè)備

普通的燈具

如鎢絲燈纳令、強(qiáng)光燈、攝影燈泡等克胳。

特殊燈具

如金屬鹵素?zé)羝郊āⅪu鎢燈等。

閃光燈

普通電子閃光燈和影室大型電子閃光燈等漠另。

輔助照明設(shè)備

如柔光燈箱捏雌、反光傘等。

測光設(shè)備

正確的曝光組合笆搓、對焦清晰是拍攝成功的先決條件性湿。由于廣告攝影對照片質(zhì)量的要求很高，所以測光大多數(shù)不使用內(nèi)藏的機(jī)內(nèi)測光表满败，而由專門的測光表來完成肤频。

廣告攝影的核心——創(chuàng)意

創(chuàng)意的重要性

廣告創(chuàng)意的概念

廣告創(chuàng)意就是廣告人員根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)論、品牌形象特征和公眾的心理需求算墨，運(yùn)用聯(lián)想宵荒、直覺、移植等創(chuàng)造性思維方法净嘀，提出新穎的主題設(shè)想报咳，設(shè)計(jì)廣告宣傳的意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程。

廣告創(chuàng)意的重要性

創(chuàng)意是廣告宣傳的生命線

廣告創(chuàng)意直接關(guān)系到宣傳商品的品味挖藏、企業(yè)的形象塑造暑刃，以及未來的市場吸引力等。

創(chuàng)意是廣告的靈魂

著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的膜眠，那么它不過是二流產(chǎn)品而已稍走。”由此可見柴底，廣告的創(chuàng)意對廣告的成敗起著關(guān)鍵作用婿脸。

平淡無奇、缺少創(chuàng)新的廣告柄驻，只能在眾多的廣告中消失狐树，它無法在這個信息膨脹的時代吸引觀眾的眼球，因?yàn)閺V告實(shí)在是太多了：大街上鸿脓、電視中抑钟、報(bào)刊上…廣告不能激起人們的興趣涯曲，又怎能傳遞商品信息呢？成功的廣告離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意在塔，創(chuàng)意是廣告的靈魂幻件，是創(chuàng)意使廣告具有了說服力、感染力蛔溃。好的創(chuàng)意是廣告主題構(gòu)思和意念的最好體現(xiàn)绰沥，是經(jīng)過艱苦而復(fù)雜的思維過程創(chuàng)造出來的。

創(chuàng)意的中心任務(wù)——表達(dá)主題思想

廣告的創(chuàng)意必須服從于經(jīng)過總體策劃后的廣告主題贺待，以其為基礎(chǔ)徽曲。

廣告主題是廣告訴求的核心，是廣告的主脈絡(luò)麸塞，廣告宣傳和廣告創(chuàng)意必須有鮮明而突出的主題秃臣，只有這樣才能使人理解和接受，才能達(dá)到推廣的目的哪工。

主題思想是任何廣告創(chuàng)意的依據(jù)奥此，是必須認(rèn)識把握的，否則就必然失敗雁比，從眾多的案例中我們不難發(fā)現(xiàn)得院，廣告的魅力就在于要吻合市場目標(biāo)和消費(fèi)者的心理需求，也就是主題思想章贞。

廣告創(chuàng)意與心理學(xué)

在廣告創(chuàng)意過程中，心理學(xué)的運(yùn)用對提高廣告的效果具有很大的作用非洲。靈活的運(yùn)用心理學(xué)的一些原理使廣告更具有表現(xiàn)力鸭限，是創(chuàng)意成功的決定性因素之一。

廣告宣傳活動就是廣告業(yè)主施加以心理影響和公眾接受心理影響的過程两踏。因此败京，只有具有心理震撼力和感染力的廣告作品才能觸動公眾的心理，最后激發(fā)公眾的購買欲望梦染。因此赡麦，廣告創(chuàng)意在追求“新”、“奇”的同時帕识，一定要以公眾的心理為依據(jù)和推測泛粹，才能給觀眾留下好的印象。

創(chuàng)意一定要符合公眾的心理和民族文化的背景肮疗。一般而言晶姊，每種商品都有特定的購買階層，在廣告宣傳時要有重點(diǎn)的進(jìn)行伪货，不同的階層有不同的特點(diǎn)们衙，在進(jìn)行創(chuàng)意時也必須考慮到钾怔。

廣告攝影的色彩處理

色彩是廣告攝影中的一個重要方面，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的前提蒙挑。

色彩有先聲奪人的力量宗侦，是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)形式美的一種重要表現(xiàn)要素。

在廣告攝影中忆蚀，除了利用色彩象征性地表達(dá)特定的主題外矾利，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果蜓谋。

色彩在廣告攝影中的功能價值

鮮明性

鮮艷的色彩有助于作品引人注目梦皮，發(fā)揮打動人心的力量，增加廣告關(guān)注值桃焕，留下良好的第一印象剑肯。

認(rèn)知性

廣告攝影借助對色彩的不同處理，有助于創(chuàng)造出有個性的設(shè)計(jì)形象观堂，易于讓觀眾認(rèn)知让网、識別，使觀眾對產(chǎn)品和企業(yè)的印象固定化师痕。

真實(shí)性

色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力溃睹，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告攝影通過色彩所反映的產(chǎn)品或情景胰坟，其真實(shí)感比黑白作品強(qiáng)因篇，具有令人信服的力量，更能發(fā)揮廣告形象的感染力笔横。

感情性

從視覺心理來講竞滓，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種情感，有助于廣告發(fā)揮感情攻勢的心理力量吹缔，刺激欲求商佑，達(dá)到促銷的目的。

審美性

廣告攝影能利用精妙的色彩組合厢塘，制造畫面的完美境界茶没，引導(dǎo)人們從美學(xué)的角度鑒賞和了解產(chǎn)品，在觀看廣告畫面的同時得到美的享受晚碾。

應(yīng)注意的問題

色彩處理在廣告攝影中發(fā)揮著重要甚至是決定性的作用抓半，所以，我們在設(shè)計(jì)和拍攝時必須注意以下幾點(diǎn)格嘁。

主調(diào)

畫面的整體色調(diào)琅关，色彩關(guān)系的基調(diào)。主調(diào)在創(chuàng)造特定氣氛和意境上能發(fā)揮主導(dǎo)作用，有強(qiáng)烈的感染力涣易。一幅廣告作品給觀眾什么樣的感受画机，首先取決于整體色調(diào)，這是色彩設(shè)計(jì)的第一步新症，是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素步氏。

平衡

平衡是視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起徒爹，其上下左右在視覺上給人以平衡安定的感覺荚醒。但廣告攝影中為了造成一種新奇特異的視覺效果，也可采取反平衡的處理手法隆嗅，從而讓觀眾獲得特殊的心理平衡效果界阁。

節(jié)奏

色彩的重復(fù)、交替和漸變形成空間性律動胖喳，產(chǎn)生一種運(yùn)動感泡躯，能使畫面產(chǎn)生韻律感，這樣能給視覺上帶來一種生氣丽焊、有活力较剃、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞技健，使人心理上產(chǎn)生快感写穴。

強(qiáng)調(diào)

使用醒目的色彩于很小的面積上，可以形成畫面的趣味中心雌贱，產(chǎn)生生動啊送、有意味的色彩效果。

廣告攝影的光線運(yùn)用

不同的光線會產(chǎn)生不同的效果

確定主光

進(jìn)行實(shí)拍前欣孤，先要明確用什么光作主光馋没，作品的特征是由主光體現(xiàn)的。用散光燈還是聚光燈导街？這要看主題而定。

散光燈柔和纤子、寬闊搬瑰，被攝物的亮部與陰影都被淡化，界限不明顯控硼，有一定的細(xì)部影紋泽论；

聚光燈光線強(qiáng)烈、集中卡乾，被攝物的亮部突出翼悴，陰影邊界明顯，細(xì)部影紋很少。

可以用一盞小燈在較暗的光線下移動照射被攝體鹦赎，并仔細(xì)觀察谍椅、分析被攝物亮部與陰影的變化，直到確定最具表現(xiàn)力的位置古话。

確定輔光

輔光位置要有利于表現(xiàn)細(xì)部雏吭，體現(xiàn)被攝物的層次感。

輔光可用柔和的散光燈陪踩，也可以用反光板杖们。

拍小件物品還可以用鏡子作反光。為避免產(chǎn)生陰影肩狂，輔光燈具盡量靠近鏡頭的位置摘完。這樣，鏡頭所能看到的部位就自然被均勻照亮傻谁。然而也有例外孝治，近距離攝影時，需要另想辦法消除被攝物體的陰影栅螟，如使用一只較大的柔光燈荆秦，它的投影幾乎看不出來，或者是一塊較大的反光板力图，效果也很好步绸。

調(diào)節(jié)反差

布光中重要的過程是調(diào)節(jié)反差，應(yīng)根據(jù)不同的要求確定正確的光比吃媒。遇到反光強(qiáng)烈的物體瓤介，可用無光噴霧、涂布遮蓋劑或化妝涂料來處理赘那，若反光不強(qiáng)烈刑桑，用柔光罩效果也不錯。

影樓攝影

影樓攝影除了要有較高的技術(shù)要求外募舟，還要具有一定的藝術(shù)品位祠斧，并適應(yīng)消費(fèi)者的拍攝需求或符合時尚的特點(diǎn)。現(xiàn)代影樓攝影呈現(xiàn)時尚化拱礁、個性化琢锋、國際化的發(fā)展趨勢。

影樓攝影與化妝造型

影樓攝影與時裝攝影有一點(diǎn)非常相似呢灶，就是離不開優(yōu)秀化妝造型師的配合吴超。

在影樓攝影的諸多因素中，化妝造型師與攝影師的完美配合是拍攝成功的關(guān)鍵因素鸯乃。

顧客進(jìn)入影樓后鲸阻，攝影師與化妝師應(yīng)盡快把握顧客的個性特征，尋找適合拍攝對象的表現(xiàn)類型，并結(jié)合顧客的自身需求鸟悴，確定妝面和拍攝畫面的基調(diào)陈辱。

攝影師和化妝造型師要相互配合、溝通遣臼，共同設(shè)計(jì)照片的畫面性置，達(dá)成共識，以保證拍攝成功揍堰。

化妝造型師根據(jù)顧客的特點(diǎn)進(jìn)行化妝造型鹏浅，而攝影師則根據(jù)顧客的化妝造型，確定拍攝風(fēng)格與構(gòu)圖形式屏歹。

傳統(tǒng)隐砸、畫意形式的人像構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，追求平穩(wěn)蝙眶；

前衛(wèi)季希、先鋒的時尚人像影調(diào)輕松，大膽留白等幽纷。

攝影師與化妝造型師應(yīng)相互學(xué)習(xí)式塌，了解彼此的工作與專業(yè)知識，以達(dá)到默契友浸。

影樓攝影的主要類型

婚紗攝影

歐美國家的婚紗攝影

婚紗攝影雖然起源于歐美國家峰尝，但在歐美國家卻不像在我國一樣大行其道。在他們的婚禮習(xí)俗中收恢，只有在教堂接受牧師的祝福和祈禱武学，所有的親朋好友都在場時，新娘伦意、新郎才穿著婚紗和禮服火窒。所以他們拍攝的婚紗照片基本上都是很自然的現(xiàn)場照片。顧客要求的也是真實(shí)驮肉、自然的效果熏矿。

如果拍得過于美化而顯得不真實(shí)，顧客反而會反感并做重拍离钝。拍攝的照片也極少做后期處理票编，放大的尺寸也不算很大，因?yàn)樗麄兌疾话鸦榧喺掌瑨煸趬ι夏纬剑旧鲜潜４嬖谟凹锘驎篮蜁裆稀?/p>

我國的婚紗攝影

我國內(nèi)地婚紗攝影的歷史雖然不是很長栏妖，但卻呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢乱豆。近幾年來奖恰，港臺的婚紗影樓進(jìn)軍內(nèi)地后，婚紗影樓把商業(yè)人像從照相館內(nèi)分離出來，形成了獨(dú)立的商業(yè)攝影門類瑟啃。

如今论泛，內(nèi)地的婚紗攝影正向?qū)I(yè)化、時尚化蛹屿、個性化及國際化的方向發(fā)展屁奏。

婚紗影樓內(nèi)部的分工越來越細(xì)，從廣告策劃與運(yùn)作错负，到門市坟瓢、化妝、攝影犹撒、美姿助理折联、后期制作、美工裝裱等识颊，分工相當(dāng)明確诚镰。

婚紗影樓根據(jù)國內(nèi)的特點(diǎn)，拍攝的內(nèi)容和服裝也不限于婚紗與禮服本身祥款，推出具有中國民俗特色的結(jié)婚紀(jì)念照清笨，加入了民族服裝、現(xiàn)代時裝刃跛、禮服等多種風(fēng)格特色的服裝抠艾，而且增加了外出實(shí)景拍攝等，使我國的婚紗攝影成為一道亮麗的風(fēng)景線奠伪。

服裝是影響色調(diào)跌帐、人物形象以及照片的風(fēng)格、品味的重要因素绊率。

婚紗影樓的服飾主要分：婚禮服谨敛、晚禮服、民族服飾等滤否。

白色的婚紗服是婚紗影樓的主要服裝脸狸，身著白色的婚紗是每個女人的夢想，所以拍攝出的照片應(yīng)散發(fā)著童話般純潔高雅的氣息藐俺。

男士的服裝主要是燕尾服炊甲、西裝。用料考究欲芹，做工精細(xì)卿啡。

晚禮服主要是用于社交場合袒胸拖地長裙，面料奢華菱父、艷麗颈娜、做工考究細(xì)致是女性晚禮服的特點(diǎn)剑逃。

現(xiàn)代婚紗影樓的晚禮服有法國中世紀(jì)宮廷婚禮服、洛克婚禮服官辽、歐式拖尾婚紗蛹磺、美國新潮婚紗、日本婚紗同仆、新加坡婚紗萤捆、港式婚紗、澳大利亞婚紗等俗批。

婚紗攝影在國內(nèi)適時地增加了絢麗多彩的民族服裝俗或，非常具有中國特色。

在婚紗影樓的民族服裝中岁忘，多以清代款式婚慶中的禮服為主蕴侣。

新郎長袍馬褂，頭戴禮帽臭觉；新娘著珠繡旗袍昆雀，鳳冠霞帔。

大紅的色彩充滿喜慶蝠筑、亮麗與華貴狞膘，這也是婚紗攝影在中國的“洋為中用”、“中西合璧”的用法什乙。

時尚人像攝影

時尚人像攝影的消費(fèi)群體大多是都市的白領(lǐng)麗人和追求時尚的年輕女性挽封。

她們追求高質(zhì)量的生活方式，具有一定的審美能力臣镣。她們對照片的要求不僅要漂亮辅愿，而且還要反映她們的個性氣質(zhì)以及她們的審美觀念，所以時尚人像攝影的畫面構(gòu)圖忆某、美姿点待、服飾、背景弃舒、道具等都要具有體現(xiàn)時尚的特點(diǎn)癞埠。

時尚人像攝影注重畫面的韻味與情調(diào)，它有自身獨(dú)特的品味和格調(diào)聋呢，體現(xiàn)了當(dāng)代生活的時尚內(nèi)容苗踪，清閑自由的現(xiàn)代氣息，展現(xiàn)現(xiàn)代都市女性的精神和追求削锰。

時尚人像攝影隨著社會時尚的潮流而不斷發(fā)展通铲，有時它借助時裝攝影的表現(xiàn)形式，模仿時裝刊物中的樣片器贩，甚至采用另類颅夺、前衛(wèi)攝影的某些造型元素央串，照片畫面清新明快，人物個性張揚(yáng)碗啄，富有朝氣。

另外稳摄，影樓攝影還新興了兒童攝影稚字、孕幼攝影、寵物攝影等多種類別厦酬。

產(chǎn)品攝影

產(chǎn)品攝影的作用主要是讓消費(fèi)者和商家正確認(rèn)識本產(chǎn)品的形象胆描，了解產(chǎn)品的性能。

產(chǎn)品攝影的拍攝范圍很廣仗阅，從大型的機(jī)械設(shè)備昌讲、汽車，到細(xì)小的珠寶减噪、首飾短绸，人們?nèi)粘Ｉ钪械乃猩唐贰a(chǎn)品都在其拍攝范圍之列筹裕。

產(chǎn)品拍攝的表現(xiàn)方法大致從兩個方面入手：

忠實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品的外表特征醋闭，包括產(chǎn)品的形狀、色澤朝卒、質(zhì)感证逻、大小等；

揭示產(chǎn)品的品質(zhì)及性能等內(nèi)在因素抗斤。