如果你有一款新產(chǎn)品要上市了，你希望怎么打造它成為爆款规伐？怎么樣才能區(qū)隔于市場的同類產(chǎn)品蟹倾？怎么吸引更多的用戶？身處市場部的我猖闪，下意識總想把爆款當作自己的KPI鲜棠，但對于爆款卻不知如何入手。于是我報名了各類線上線下的營銷課培慌、惡補了很多營銷教科書豁陆，但兩個月過去了，直到產(chǎn)品上網(wǎng)店的前一刻吵护，我還是懵的狀態(tài)盒音。
“到底怎么樣能做成爆款？”
上架兩周以后馅而，我發(fā)現(xiàn)我對于爆款的理解太偏執(zhí)了祥诽。不是每個公司都適合做爆款的，也不是所有的推廣和品牌建設(shè)都必須走爆款這條路瓮恭。爆款只是在天時地利人和的情況下的一次大規(guī)模品牌曝光雄坪。對于小公司來說，爆款不應(yīng)該成為考慮品牌和市場戰(zhàn)略時的一個常規(guī)選擇屯蹦。因為成為爆款的路徑實在太偶然了维哈。
聽說過前段時間騰訊牽手WABC無障礙藝途刷爆朋友圈的事嗎？在此之前登澜，WABC也一直在做類似的活動阔挠，可傳播從未這么廣過。所以脑蠕，這個爆款的關(guān)鍵在于媒體（騰訊）的傳播力购撼。
聽說了麥當勞前段時間工商執(zhí)照更新為金拱門的事嗎？身邊的人都會笑談此事空郊。麥當勞的品牌關(guān)注度上升了好幾個層級份招。但人家是麥當勞，早已家喻戶曉的品牌了狞甚。
還記得之前地鐵的丟書大作戰(zhàn)以及機場的逃離北上廣活動嗎锁摔？活動引爆了熱點，讓大家記住了策劃這個活動的新媒體KOL新世相哼审，但卻忘記了背后的廣告主谐腰。
小公司如果想做爆款孕豹，多多少少帶有“一夜致富”的想法，以為打造了一些好的內(nèi)容十气、投了一些比較廣泛傳播的微信號励背、找了些緊靠熱點的話題就萬事大吉。殊不知品牌建設(shè)和消費者認知是需要靠時間和信任一步步完成的砸西。大公司走到今天叶眉，也有曾經(jīng)特別弱小的時候。借鑒它們的過去芹枷，是把有限的人力物力衅疙，集中在打磨產(chǎn)品上。市場推廣的每一分錢鸳慈，都要用在刀刃上饱溢，用在最有產(chǎn)出的地方。
在小公司走芋，最好拋掉一切對于爆款的幻想绩郎，踏踏實實地做好產(chǎn)品，踏踏實實地搭建自己的品牌翁逞。爆款不應(yīng)該是一個目標肋杖，而應(yīng)該是產(chǎn)品做好品牌做大公司做強以后一個自然而然的結(jié)果。
