1
最近發(fā)生的微博刷水事件有了后續(xù)——
假號(hào)@張雨晗YuHan 被微博官方關(guān)停了。
（需要看全文的岩四，可以可以關(guān)注【王牌探長(zhǎng)】微信公眾號(hào)哭尝，后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“假號(hào)”）
鑒于很多朋友還不知道我說的是什么，我稍微介紹下剖煌，這是幾天前的一個(gè)事兒材鹦。
有家叫“粵蘇科技”的創(chuàng)業(yè)公司，生產(chǎn)了一款產(chǎn)品叫“e飛暖宮寶”耕姊，據(jù)說女性用了以后就會(huì)把高能光波打入身體桶唐，從而治療痛經(jīng)。
我沒試過茉兰，不知道有木有效尤泽，但我覺得這“據(jù)說”的功效能信的成分比較低。
對(duì)這樣一個(gè)“黑科技“產(chǎn)品，甲方“粵蘇科技”坯约，通過乙方“蜂群傳媒”熊咽，找了旗下一個(gè)坐擁 380 萬粉絲的微博大 V @張雨晗YuHan 推廣，花費(fèi)了 47500 元闹丐，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評(píng)論數(shù)都很好看横殴，但實(shí)際銷量卻是 0。
甲方實(shí)在氣不過就寫了一篇標(biāo)題超長(zhǎng)的文章公開大罵對(duì)方是騙子卿拴，而乙方則發(fā)出“嚴(yán)正聲明”回噴甲方賣的是三無產(chǎn)品且自己并無過錯(cuò)衫仑。（可以關(guān)注【王牌探長(zhǎng)】微信公眾號(hào)，在后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“騙子”可以查看相關(guān)文章）
有的人作為局外人隔岸觀火巍棱，為此次做營(yíng)銷號(hào)的騙子和收智商稅賣假貨的騙子黑吃黑的故事而拍手喝彩惑畴。
有的人充當(dāng)營(yíng)銷大師的角色，說這一波是雙贏局航徙，賣假流量的火了如贷，假 KOL 有了真實(shí)粉絲；賣假貨的產(chǎn)品也曝光了到踏，總會(huì)吸引某些人去交智商稅杠袱。
而行業(yè)內(nèi)則有人出門為賣假流量的正名，并說生態(tài)就是這樣窝稿，乙方假號(hào)橫流楣富，作為甲方需要出得起錢且需要有可以分辨真假的火眼金睛。
2
現(xiàn)在來說說這個(gè) KOL 生態(tài)伴榔。
第一纹蝴，應(yīng)用商店有人刷榜，明星線下見面會(huì)有假粉絲拉人氣踪少，網(wǎng)紅店門前總會(huì)有一波托兒反反復(fù)復(fù)一直在排隊(duì)塘安，玩吃雞會(huì)有幾個(gè)人機(jī)在你面前給你送裝備……自然的，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)援奢，為了各自的發(fā)展兼犯，都需要制造一種繁榮的假象。用大白話來說就是集漾，不只是微博切黔，哪個(gè)平臺(tái)都有水，這真實(shí)的世界里本來就充斥著各種各樣的虛假元素具篇，KOL 自然也有很多假的纬霞。
第二，乙方要懂得去判斷投放什么號(hào)驱显，要自己去翻轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論仔細(xì)看诗芜，要知道假號(hào)一條微博賣幾萬是正常的侨舆，真號(hào)發(fā)一條微博的行價(jià)是幾十萬。用大白話來說就是绢陌，自己沒常識(shí)怪不得別人，沒錢也想用真號(hào)熔恢？竟然期望著一個(gè)八線假號(hào)脐湾，發(fā)一個(gè)視頻，就能賣貨叙淌？通通都沒門兒秤掌！
第三，很多行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)部鹰霍、品牌部負(fù)責(zé)人明明知道是假號(hào)闻鉴，為什么還要繼續(xù)用？因?yàn)槔习逑胍陬A(yù)算不夠的情況下茂洒，做到火爆全網(wǎng)的效果孟岛，于是甲方公司員工只能對(duì)乙方所報(bào)的假號(hào)睜一只眼閉一只眼，只要給外行的老板看到牛逼的轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)據(jù)即可督勺。用大白話來說就是渠羞，甲方和乙方一起騙了可憐的老板，老板穿了皇帝的新衣卻沒有天真的小孩去捅破這個(gè)謊言智哀。
第四次询，要帶貨要轉(zhuǎn)化，需要找?guī)ж浘W(wǎng)紅公司瓷叫，不適合找內(nèi)容網(wǎng)紅公司屯吊，而且，產(chǎn)品還要物美價(jià)廉摹菠，KOL 的粉絲還需要是目標(biāo)用戶盒卸。更多的時(shí)候內(nèi)容網(wǎng)紅公司通常是集中一波做傳播效果，所起的是公關(guān)的作用辨嗽。
第五世落，在微博，每個(gè) KOL 發(fā)廣告都要走微任務(wù)系統(tǒng)糟需，微博會(huì)抽走 30% 的廣告費(fèi)屉佳。若不交這筆保護(hù)費(fèi)就給你降權(quán)，活動(dòng)微博將會(huì)被屏蔽洲押。所以也就解釋了為何微博會(huì)助長(zhǎng)營(yíng)銷假號(hào)橫行武花，因?yàn)槲⒉┢脚_(tái)自己要賺錢，要自己的股價(jià)蹭蹭往上漲杈帐。
顯然体箕，這個(gè) KOL 生態(tài)是不健康的专钉。
若要維持良性發(fā)展，微博平臺(tái)需要暫時(shí)放棄虛假的繁榮累铅，逐步將假號(hào)清出跃须，讓粉絲少的真號(hào)有更多接單的機(jī)會(huì)。最好平臺(tái)也有一套公開的標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)娃兽，用于幫助甲方去挑選優(yōu)質(zhì)的真號(hào)菇民。
3
但是，要想有一個(gè)好的生態(tài)投储，想要人人都真誠向善第练，這實(shí)在是太難了，即使再有情懷玛荞，放著到手的錢不拿娇掏，沒幾個(gè)凡人能做到。
因?yàn)檫@與千百年來的人性息息相關(guān)勋眯。
無論是嚴(yán)嵩貪污婴梧、和珅貪污，還是徐階貪污凡恍、戚繼光貪污志秃，只要是凡夫俗子，都逃不過這樣的誘惑嚼酝。
今年年初曾報(bào)道過這樣一個(gè)新聞：一家公司公關(guān)部的姑娘浮还，與作惡的 KOL 勾結(jié)，先是讓 KOL 發(fā)黑稿闽巩，然后讓自己公司出錢公關(guān)滅火钧舌，姑娘再與 KOL 兩方分成，吃相極其難看涎跨，最終也難逃牢獄之災(zāi)洼冻。
唯一能期望的就是，那些做過壞事的人隅很，能夠做出幾件好事撞牢，用于抵過自己的錯(cuò)失。所以叔营，徐階和戚繼光屋彪，不會(huì)被揪著貪污不放，被稱為拯救過明朝的大英雄绒尊，反倒是清廉的一輩子的海瑞沒有這樣的大成就畜挥。
同理，我相信婴谱，聰明的老板只要知道員工貢獻(xiàn)夠大蟹但、賺錢夠多躯泰，也會(huì)對(duì)員工所做出的錯(cuò)失閉口不言。
我補(bǔ)充一句华糖，我并不是支持這種現(xiàn)象麦向，但人都有其邪惡的心理，想要自己時(shí)時(shí)靠著心中的正義去消滅邪惡客叉，那只有圣人才能做得到了磕蛇。
但是圣人又是“可憐”的，可能他不舒服不小心吐了一口痰在馬路上十办，人們就要罵他不講衛(wèi)生。反倒是當(dāng)人們看到一個(gè)一輩子都隨地吐痰的粗人超棺，終于有一次學(xué)會(huì)把痰用紙巾包好丟到了垃圾桶里向族，人們還會(huì)夸他好樣的，因?yàn)槔俗踊仡^金不換棠绘。
4
為何會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象件相？
這與人們心里預(yù)設(shè)的底色有關(guān)。
知道嗎氧苍？非洲黑種人看斑馬夜矗，是看到黑馬身上有白條；而白種人和黃種人看斑馬让虐，是看到白馬身上有黑條紊撕。
我們從這引申出來講講人們心里預(yù)設(shè)的底色。
假如一個(gè)人當(dāng)了好人一輩子赡突，卻在最后干了一件壞事对扶，沒有多少人會(huì)去深究其背后的動(dòng)機(jī)，人們只會(huì)認(rèn)為他一直都是在裝好人惭缰。
假如一個(gè)人一直在付出浪南，突然有一天想要一點(diǎn)回報(bào)，而另一個(gè)人則會(huì)認(rèn)為他的付出都是理所當(dāng)然的漱受，不可能會(huì)樂意給他回報(bào)络凿。當(dāng)付出的一方不懂人性的惡，收獲的一方不懂凡事均有等價(jià)交換的必要性昂羡，這就有了繞不過的矛盾絮记。
5
如今科技飛躍，可以叫 Siri 幫你導(dǎo)航到目的地紧憾，可以在 VR 游戲里感受僵尸在后背偷襲到千，可以用華為 P30 拍天上的月亮……
科技確實(shí)可以改變很多，我相信 10 年后因科技帶來的變化我們無法簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)赴穗，馬斯克說人類可以到火星旅行憔四，不少預(yù)言家也說人工智能可以妥妥地替人類干完所有苦力活膀息。
但是，即使這樣了赵，人類的丑惡念頭是永遠(yuǎn)也無法消失的潜支，千百年前是如此，現(xiàn)在是如此柿汛，未來也必定是如此冗酿。
不過，也相對(duì)應(yīng)的络断，有丑惡的人裁替，也必將有愿與其較真的人，兩者對(duì)抗貌笨，可以讓世界向美好再邁進(jìn)一步弱判。
我們所有人，都有責(zé)任為美好付出一份力锥惋，當(dāng)然昌腰，也希望付出有所回報(bào)。
