在眾多渠道面前飘诗，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品投放的主要渠道教藻，除了應(yīng)用市場以及應(yīng)用市場相關(guān)的優(yōu)化工作外墓捻，還有另外一個重要的渠道就是網(wǎng)站了。而網(wǎng)站也分很多種交煞，移動端網(wǎng)站浩峡、PC端網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站错敢、個人網(wǎng)站等等。
今天就帶領(lǐng)大家了解下，我們新手如何做網(wǎng)站的廣告位投放稚茅。
新手對于網(wǎng)站廣告位投放的特征主要是：不清楚網(wǎng)站有哪些纸淮，也不是很清楚網(wǎng)站的流量與廣告位價格是否匹配。
所以作為新手亚享，在進行網(wǎng)站的廣告投放的時候咽块，需要先做好以下功課：
1.了解自家產(chǎn)品
這個是所有運營中最基礎(chǔ)的功課，作為一名運營人員欺税，一定要清楚自己產(chǎn)品的功能特色侈沪、自己產(chǎn)品可以提供的服務(wù)內(nèi)容，以及自己產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢晚凿。了解產(chǎn)品就是了解自己亭罪，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆歼秽。
2.了解目標用戶
同樣是運營的基礎(chǔ)功課应役，不管做什么運營，用戶是上帝是永遠正確的燥筷。因為用戶數(shù)量與用戶付費才是產(chǎn)品的核心的目的箩祥。我們需要了解清楚用戶特征是什么，用戶集中在哪些地方肆氓，他們的痛點是什么袍祖，他們愿意付費的原因是什么等等。
3.分析在用用戶
在用用戶就是目前在激活和活躍用戶谢揪。我們可以通過第三方統(tǒng)計蕉陋，去分析用戶是通過哪些廣告或者關(guān)鍵詞進入到我們的產(chǎn)品，成為我們的用戶键耕，通過分析這些數(shù)據(jù)寺滚，得到用戶相關(guān)的關(guān)鍵詞，一般是20-50個屈雄。這些關(guān)鍵詞不僅是用戶的特征村视，也是我們?nèi)ふ蚁嚓P(guān)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
4.進行網(wǎng)站篩選
有了上面一步的關(guān)鍵詞篩選酒奶，我們可以獲得一個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站大全了蚁孔。我們可以通過一個關(guān)鍵詞一個關(guān)鍵詞去百度，關(guān)鍵詞顯示出來的網(wǎng)站惋嚎，我們都可以整理記錄下來杠氢。其中肯定有不少重復(fù)的，然后我們需要把這些重復(fù)的剔除另伍。留下的網(wǎng)站我們就可以進行下一步的篩選了鼻百。
篩選的標準一般要根據(jù)自己的產(chǎn)品和用戶定位來制定绞旅。
一般而言有兩個方面需要去考慮：
①通過站長工具進行查詢網(wǎng)站的權(quán)重和流量
②進入到網(wǎng)站，查看網(wǎng)站的設(shè)計與內(nèi)容質(zhì)量
一般通過這兩個步驟的篩選留下的網(wǎng)站温艇，都可以試著去開始聯(lián)系站長進行廣告投放了因悲。
網(wǎng)站的廣告應(yīng)該怎么投放呢？我們可以從以下幾個點去展開執(zhí)行勺爱。
1.獲取信息
①獲取網(wǎng)站商務(wù)信息晃琳，或者站長信息。
你要在這個網(wǎng)站上投放廣告琐鲁，肯定是需要聯(lián)系網(wǎng)站的管理人員卫旱，經(jīng)過管理人員同意才可以開始后面的環(huán)節(jié)。
當然加上了網(wǎng)站管理人員（商務(wù)或者站長）后围段，可以加深關(guān)系顾翼，后面的可以相互推產(chǎn)品，進行換量也是不錯的哈蒜撮。前期在自己產(chǎn)品沒有流量的時候暴构，還是老老實實給錢買廣告位吧。
②查看網(wǎng)站的PV段磨、UV取逾。
這些是網(wǎng)站質(zhì)量最核心的考核標準。對比多家網(wǎng)站的PV和UV后苹支，才真正知道哪些網(wǎng)站的用戶流量比較適合砾隅。而在查看網(wǎng)站的這些數(shù)據(jù)的時候，最好
2.用戶來源
廣告投放之后债蜜，我們要留意的數(shù)據(jù)有一個非常重要的指標就是：用戶來源晴埂。網(wǎng)站用戶，分為兩個來源寻定，一個是直接訪問的用戶儒洛，一個是自然搜索的用戶。
直接訪問的用戶大多數(shù)是網(wǎng)站的固定用戶狼速，這個固定用戶除以網(wǎng)站的所有用戶就是你這個廣告在這個網(wǎng)站的質(zhì)量琅锻。如果數(shù)值較低，那么你就要考慮下向胡，這個網(wǎng)站是否需要繼續(xù)投放廣告了恼蓬。因為網(wǎng)站的固定用戶對于你的廣告是沒有需求的，所以自然不會點擊你的廣告僵芹。
自然搜索的用戶如果比較高处硬，說明這個網(wǎng)站在你廣告的標題的某個關(guān)鍵詞的權(quán)重是比較高的。這是屬于外界的流量拇派。
我們在投放廣告的時候荷辕，廣告點擊用戶是來自自然搜索的才是我們長期投放廣告的核心凿跳。
現(xiàn)在也有很多網(wǎng)站分移動端廣告和PC端廣告。這就要根據(jù)你的產(chǎn)品來確定疮方，如果你的產(chǎn)品是移動端的產(chǎn)品拄显，那么同樣廣告的點擊用戶是來自移動端的自然是正常的，如果你的廣告點擊用戶更多的是來自PC端案站，那么久要考慮更換網(wǎng)站投放了。
3.網(wǎng)站外鏈
我們在評審一個網(wǎng)站是否符合我們產(chǎn)品進行投放廣告還有一個可以參考的點棘街，就是這個網(wǎng)站的外部鏈接蟆盐，是否與我們產(chǎn)品相關(guān)，如果關(guān)聯(lián)性強遭殉，自然就是有利于我們產(chǎn)品的石挂。
4.考查廣告位
因為網(wǎng)站的廣告位是多樣的，不同位置的廣告险污，對于用戶的曝光自然是不同的痹愚。例如某網(wǎng)站有進入網(wǎng)頁就有大的彈窗廣告和網(wǎng)站某篇文章后面的插播廣告，兩個位置蛔糯，第一個位置自然能夠引起網(wǎng)站用戶的關(guān)注拯腮。我們在投放廣告的時候，也盡量選擇比較好的廣告位蚁飒。比較差的廣告位动壤，用戶能看到的幾率非常低。
5.廣告內(nèi)容
一般在網(wǎng)站投放廣告淮逻，相同性質(zhì)的網(wǎng)站琼懊，廣告內(nèi)容可以是一樣的；但是如果涉及到不同性質(zhì)的網(wǎng)站爬早，我們的廣告內(nèi)容盡量要符合網(wǎng)站本身的相關(guān)氣質(zhì)哼丈。
6.投放價格
貨比三家，是我們常說的筛严，我們在和網(wǎng)站確定價格的時候醉旦，雖然很多都是直接給出一個廣告位一天多少錢，但是如果要考慮到成本核算脑漫，我們可以根據(jù)最終的結(jié)果和網(wǎng)站進行廣告位的價格商討髓抑。主要有CPI和CPM兩種。
雖說在網(wǎng)站投放廣告的具體操作是比較簡單优幸，但是對于網(wǎng)站的篩選和價格定位上還是需要我們多操作積累經(jīng)驗吨拍。
互聯(lián)網(wǎng)學習坊由資深從業(yè)者孫凌發(fā)起，針對想要學習互聯(lián)網(wǎng)知識的在校大學生和職場新人网杆，每天分享一篇深度好文羹饰。分享內(nèi)容涵蓋：產(chǎn)品伊滋、運營、職場等队秩，歡迎關(guān)注笑旺。
如果你點個贊，我會更加用心分享好文章的~
