健身APP競品分析

分析目的

通過分析Keep扣囊、runtastic兩個APP困曙，對比優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合IWOWFIT pro現(xiàn)狀唤殴，尋找產(chǎn)品方向

Keep ???????????????????runtastic

產(chǎn)品定位

Keep和nike的主功能都是訓(xùn)練哺窄，有豐富的鍛煉教學(xué)視頻捐下，給學(xué)員定制計階段鍛煉，并有記錄打卡功能萌业，方便學(xué)員查看計劃的完成度坷襟，runtastic偏向即時運(yùn)動的記錄與測算，簡單說Keep和nike偏向計劃生年，runtasitc偏向記錄

產(chǎn)品策略

Keep的用戶是從0基礎(chǔ)的小白到高水平的用戶婴程，各個水平的用戶都可以找到相應(yīng)訓(xùn)練計劃，從用戶成長體系可以看出：

KG.1—KG.20 ?通關(guān)式的成長值計劃抱婉，設(shè)置任務(wù)流程的意義在于強(qiáng)制體驗(yàn)同時正用激勵極大地降低用戶的嘗試機(jī)會成本档叔，放佛在暗示“這是為了通關(guān)，一切都是有意義的”蒸绩，任務(wù)的內(nèi)容也有選擇付費(fèi)的衙四，成長體系中直接盈利，當(dāng)然也有考量用戶水平的因素：能完成當(dāng)前等級的一整套動作確實(shí)有資格過關(guān)的

根據(jù)計劃堅持鍛煉并最終養(yǎng)成運(yùn)動的習(xí)慣患亿，這是keep的初衷传蹈，nike由于是品牌產(chǎn)品押逼，所以用戶有一定的運(yùn)動基礎(chǔ)，與keep有所不同惦界。兩個產(chǎn)品的關(guān)鍵是如何讓用戶嚴(yán)格按照計劃執(zhí)行挑格，從keep的“自律給我自由”到動態(tài)秀肌肉秀身材可見一斑

社區(qū)運(yùn)營策略是保持KOL用戶的體驗(yàn)，上傳內(nèi)容是社區(qū)最關(guān)鍵的行為沾歪，并且源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引刺激底層用戶漂彤，同時產(chǎn)品也有小工具幫助精細(xì)加工這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過KOL吸引的核心用戶經(jīng)過訓(xùn)練也成為了KOL灾搏，這也進(jìn)一步保證了關(guān)鍵內(nèi)容的產(chǎn)出挫望，使就內(nèi)容來說，圖片的殺傷力是絕對高于數(shù)字确镊，其次通過社區(qū)的互動士骤，最終交出了產(chǎn)品上線7日留存60%以上，3個月百萬用戶的滿意答卷蕾域。

而runtastic更專注每次鍛煉測算數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，可以選擇數(shù)十種運(yùn)動到旦，制定鍛煉類型的同時旨巷，可以設(shè)置時間和距離的小目標(biāo)，還可以選音樂

保證運(yùn)動的強(qiáng)度和效果添忘，更能在運(yùn)動本身中感受運(yùn)動的魅力采呐，我對runtasitc的評價是專注于運(yùn)動本身，產(chǎn)品上講搁骑，專注于運(yùn)動本身正是應(yīng)對枯燥的跑步這樣的痛點(diǎn)斧吐，無論社區(qū)內(nèi)容多么挑逗荷爾蒙，過了新鮮期仍然很難保證堅持下來

（keep的策略并不是讓每一個用戶都堅持下來）仲器，注冊方式來講煤率，可以用facebook社交賬號登錄，且社交登錄的好處是運(yùn)動即分享乏冀，養(yǎng)成好習(xí)慣蝶糯，保證了在產(chǎn)品形態(tài)外的傳播，這是我認(rèn)為runtasitc成功的第二個關(guān)鍵辆沦，最后runtastic的商業(yè)模式是買會員昼捍，在如此高品質(zhì)的產(chǎn)品，加上體驗(yàn)如此愉悅的社（zhuang）交（bi）功能肢扯，runtastic可謂做到了極致妒茬。

核心路徑

Keep是如何幫助用戶養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣的？

一.以周為單位蔚晨，根據(jù)用戶自身情況設(shè)置每周運(yùn)動天數(shù)和每天運(yùn)動時長乍钻，時間是2——7天范圍，每天運(yùn)動時長是10——120分鐘范圍

二.制定了計劃后，就是按照計劃訓(xùn)練反復(fù)強(qiáng)化团赁，最終成為習(xí)慣育拨，7天習(xí)慣養(yǎng)成計劃很有必要

報名參加計劃，即可和keep上的用戶一起參加該鍛煉計劃欢摄，界面實(shí)時顯示已加入keeper的列表熬丧，這個功能的使用場景是：用戶查看計劃剩余的時間，同時也有潛在的運(yùn)動需求怀挠，這個時刻加入的轉(zhuǎn)換率是很高的析蝴，在一大波keeper已加入的刺激下，仿佛排成一隊在說：“我們都開始運(yùn)動了绿淋，你也快來吧”闷畸，下方還有實(shí)時戰(zhàn)報圖文并茂展示了運(yùn)動的樂趣，最終用戶在這種氣氛下吞滞，提升了用戶報名和運(yùn)動的轉(zhuǎn)換率佑菩，這樣的設(shè)計是為了區(qū)分潛在運(yùn)動需求的用戶，讓有需求的用戶在這里有個很好的轉(zhuǎn)化裁赠，是產(chǎn)品設(shè)計中利用用戶心理臨界點(diǎn)的很好的案例

指的稱贊還是首頁信息流設(shè)計殿漠，片簽插入的形式對瀑布流信息架構(gòu)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，既不感覺信息冗雜佩捞，又能感到內(nèi)容豐富绞幌，如果埃微的內(nèi)容很多，也建議按照這樣的形式分類一忱，除此之外還有個功能：誘導(dǎo)用戶（點(diǎn)了2個內(nèi)容片簽莲蜘，第3個很容易就是推薦信息或是廣告，參見騰訊應(yīng)用寶和陌陌）

片簽的內(nèi)容來說帘营，無論是訓(xùn)練票渠，還是每日計劃，這種插入方式實(shí)施非常靈活的仪吧，一般首頁的流量占據(jù)了整個app的7成以上庄新，所以不論主要的功能還是推薦的信息都可以展示在首頁，比如我的訓(xùn)練和發(fā)現(xiàn)更多訓(xùn)練項目薯鼠，邏輯上講本來是在次級tab“發(fā)現(xiàn)”和“我的”板塊中择诈，但是直接插入太過于突兀和明顯，而且邏輯上也說不過去出皇，那么就用有內(nèi)容的片簽混入我們想讓用戶發(fā)現(xiàn)的片簽羞芍，起到掩飾，混淆用戶的作用郊艘，片簽是個很輕架構(gòu)的東西荷科，并且在自然的瀏覽習(xí)慣中會有真正去發(fā)現(xiàn)有趣東西的體驗(yàn)（用戶也不希望一堆片簽都是千篇一律唯咬，偶爾來點(diǎn)不同的也挺有意思的），是達(dá)到用戶體驗(yàn)和公司利益雙贏很好的例子

發(fā)現(xiàn)

使用場景包括辦公室（發(fā)現(xiàn)中又見訓(xùn)練畏浆，可見keep是多么想突出訓(xùn)練暗ㄒ取）

對于keep的使用場景，一般是在家里刻获，比如一個去健身房的人蜀涨，是絕對不會在健身房邊看視頻邊學(xué)動作的，所以一定有先學(xué)習(xí)動作的需求蝎毡，不論是在家健身或者是去健身房厚柳。keep這點(diǎn)做得很好，訓(xùn)練中在“3沐兵、2别垮、1”倒數(shù)前就會把動作做一遍，運(yùn)動過程中不必盯著屏幕扎谎，讓用戶先領(lǐng)會動作要領(lǐng)碳想，再專注視頻學(xué)運(yùn)動

訓(xùn)練前還可以看概要，先看動作要領(lǐng)的文字簿透，訓(xùn)練時只看人移袍，很清楚考慮到用戶不同情形下的需求差異

對于學(xué)會了動作想去健身房鍛煉的人，熟悉了動作后看下圖應(yīng)該也知道怎么做：

（從此可以在健身房做一整套運(yùn)到老充，看起來很厲害的樣子！內(nèi)心膨脹）

動態(tài)

有點(diǎn)像微博的首頁螟左，本質(zhì)沒什么區(qū)別啡浊，只是信息類型不同（微博是自媒體平臺，文字為主胶背，keeper更喜歡圖文并茂以圖為主）巷嚣，從最上一排的推薦用戶可以也可以看出：