舒圣祥
《戰(zhàn)狼2》刷新了中國電影的票房史溉愁,同期上映的《三生三世十里桃花》菇篡,則創(chuàng)造了中國電影的一個(gè)新詞:鎖場丘跌。
具體做法是健盒,組織粉絲每個(gè)場次都買一兩張票,以此鎖定場次巴碗,讓影院沒法取消朴爬。提前大量鎖場,試圖給影院傳遞一個(gè)錯(cuò)誤信息:這部電影很受歡迎橡淆,需要大量排片召噩。
當(dāng)然,電影院并不是傻子逸爵,不賺錢的場次不可能被粉絲鎖死具滴,于是以機(jī)器故障為由退票,粉絲就打12315投訴师倔,以各種方式維權(quán)构韵。口號是:在成為粉絲之前趋艘,你首先是一個(gè)站直的消費(fèi)者疲恢。
鎖場這種做法,雖然現(xiàn)在才為公眾所知瓷胧,但應(yīng)該是早就有了的显拳。小鮮肉小鮮花的粉絲團(tuán),有組織有紀(jì)律搓萧,借助互聯(lián)網(wǎng)工具杂数,全國各地聯(lián)動,確實(shí)能達(dá)到鎖場的規(guī)模效果瘸洛。
鎖場不像包場揍移,對票房收入的直接作用總體有限。最多是货矮,把那些去到電影院純粹消磨時(shí)間羊精,有什么看什么的人,騙進(jìn)去。鎖場的主要作用喧锦,是給偶然長臉读规,感覺有面子,好像電影真的很火燃少。
粉絲鎖場束亏,用小錢撬動高排片,是在規(guī)則范圍內(nèi)行事阵具,看上去很聰明碍遍。但是,試圖通過鎖場來綁架電影院排片阳液,其實(shí)是不可能的怕敬。電影院要靠放電影吃飯,你把電影院當(dāng)敵人帘皿,不讓它們賺錢东跪,它們必須跟你玩命。
當(dāng)電影院意識到某某明星有這樣一群腦殘粉鹰溜,嚴(yán)重威脅到自己的賺錢生意虽填,應(yīng)對的辦法其實(shí)很多:找個(gè)理由取消場次直接退票,可能會惹一些麻煩曹动,但是該賠就賠嘛斋日,相比換成上座率更高電影的所得,還是很劃算墓陈;有電影院“反鎖場”的辦法是恶守,直接把《三生三世十里桃花》的場次改成“已售完”,回到柜臺賣票時(shí)代跛蛋;還有的改成團(tuán)購熬的,事先聲明,人數(shù)不達(dá)標(biāo)赊级,可以取消場次。
粉絲鎖場通過大數(shù)據(jù)很好識別岔绸,傳遞給影院的信息理逊,其實(shí)不是“這部電影很受歡迎,需要大量排片”盒揉,而是“這部電影這一屆腦殘粉沒錢晋被,是虛假繁榮”,于是直接減少排片刚盈。下次該鮮肉鮮花的電影上映羡洛,可依舊照此辦理。
說穿了藕漱,鎖場只是一個(gè)小把戲欲侮,只要鮮肉鮮花的戲還得靠電影院來放崭闲,電影院就有的是辦法防范,粉絲要的是虛榮威蕉,影院要的可是真金刁俭。不肯為偶像掏錢的粉絲,對電影院來說韧涨,不是好顧客牍戚。
電影是個(gè)市場化的商品,不像電視劇收視率可以輕松造假虑粥,電影票房是實(shí)打?qū)嵙ⅠR兌現(xiàn)的如孝。電影票房如何,由觀眾決定娩贷,影院據(jù)此排片暑竟,不會跟錢過不去。
粉絲包場育勺,影院肯定歡迎但荤。這樣的腦殘粉越多,影院越高興涧至。哪怕耍幽靈場之類的造假花招腹躁,想要影院配合,也得首先讓電影院賺到錢南蓬》姆牵可鎖場,鎖的是電影院的利益赘方,不想花錢烧颖,就把繁榮給造了,哪有那么便宜的好事窄陡。
有什么樣的觀眾就有什么樣的電影炕淮,腦殘粉多,確實(shí)會影響電影市場的動向跳夭,比如讓一些爛片獲得高票房涂圆,讓“必用小鮮肉”成為行業(yè)常態(tài)。這沒什么好批判的币叹,觀眾各自拿錢润歉,去支持各自喜歡的電影就好。
誰有錢誰是爺颈抚,哪種觀眾舍得花錢踩衩,哪種電影就拍的最多;腦殘粉肯花錢,鮮肉鮮花們就吃香驱富,就能拿天價(jià)片酬锚赤。拿錢說話是最高效的,甭管你覺得電影如何萌朱,有人愿意掏錢宴树,該電影作為商品就是成功的。
電影院放誰都是放晶疼,當(dāng)然放更掙錢的酒贬。或者是作品真好翠霍,或者是腦殘粉真有錢锭吨,電影的高票房,你總得占一頭寒匙。通過鎖場對影院秀肌肉零如,試圖不花錢,過頂傳球锄弱,射電影院的空門考蕾,傻到極點(diǎn)了。
現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷:沒錢会宪,還當(dāng)什么腦殘粉肖卧?
非要換個(gè)不那么殘酷的說法,也行:既然你和我一樣沒錢掸鹅,那就留著點(diǎn)智商塞帐,只看作品不看人,別去湊熱鬧當(dāng)什么腦殘粉巍沙。
鎖場葵姥,鎖住的不是場次,是智商句携,他們竟然不明白:在成為腦殘粉之前榔幸,你首先是一個(gè)負(fù)責(zé)為偶然掏錢的消費(fèi)者。
去機(jī)場接個(gè)機(jī)务甥,去現(xiàn)場助個(gè)威牡辽,哭的稀里嘩啦,喊的嗓音嘶啞敞临,這就是腦殘粉了?圖樣圖森破麸澜。誰稀罕你的眼淚和吼叫挺尿,拿錢!