從傳統(tǒng)文化符號(hào)中的“皇帝”阳谍，到互聯(lián)網(wǎng)上的“超級(jí)紅人”蛀柴，幾年時(shí)間里，逆生長(zhǎng)的紫禁城踏出了一條滿是創(chuàng)意的輝煌大道矫夯。
借古韻精髓
融大江南北
紫禁城600周年鸽疾，故宮正在網(wǎng)紅道路途中，打造文創(chuàng)新特色训貌。在國(guó)內(nèi)許多博物館還在單調(diào)的販賣紀(jì)念品時(shí)肮韧，故宮早已憑借精美的單品，受到年輕人的追捧旺订。
新春將至，刷屏的不止是故宮的景色超燃，還有故宮迎接2020新年的單品区拳，故宮六百周年禮盒一經(jīng)推出，一夜之間刷爆微博意乓，預(yù)售訂單無(wú)數(shù)樱调。
故宮六百周年·子鼠賀歲
2019年底已經(jīng)開(kāi)始販?zhǔn)鄣挠?020新年賀歲禮盒约素，十二生肖的徽章設(shè)計(jì)采用了十二張生肖名畫(huà)局部做參考，通過(guò)線條和色塊組合笆凌，使徽章更富有現(xiàn)代感圣猎。采取軟琺瑯、金屬電鍍工藝乞而，顏色明亮送悔，造型生動(dòng)。
故宮日歷
2019版的《故宮日歷》發(fā)布首印70余萬(wàn)冊(cè)爪模，距離《故宮日歷》出版已經(jīng)有10年欠啤，《故宮日歷》可以說(shuō)是故宮文創(chuàng)探索路程的縮影。近年隨著文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)力度的加大屋灌，更多的故宮傳統(tǒng)文化以時(shí)尚的方式走進(jìn)大眾視野洁段，融入大眾生活。
故宮文化 X Kindle2018新年限量款禮盒
中國(guó)人對(duì)書(shū)籍和文字向來(lái)很敬重共郭，從龜甲祠丝、竹簡(jiǎn)、絲帛到紙莎除嘹，跨越千年⌒窗耄現(xiàn)在，更是進(jìn)入字符的盛世憾赁。指腹與屏幕輕觸劃轉(zhuǎn)污朽，就能與最古老的知識(shí)相接，與最先進(jìn)的文明觸碰龙考。
“數(shù)百年舊家無(wú)非積德蟆肆，第一件好事還是讀書(shū)』蘅睿”
2018新年限量款故宮文化定制保護(hù)套炎功、2018年《故宮日歷》和定制包裝禮盒。定制保護(hù)套呈現(xiàn)歲朝圖的優(yōu)雅華貴缓溅。定制包裝禮盒精美呈現(xiàn)歲朝圖蛇损，寓意繁榮昌盛、事事如意坛怪。
提歷史精粹
醒文創(chuàng)風(fēng)味
事實(shí)上在故宮走紅之前淤齐，這個(gè)超級(jí)大IP給博物院帶來(lái)了巨大壓力。充滿歷史感和知識(shí)力量的文化產(chǎn)品如何融入到現(xiàn)代人的生活袜匿，如何融入到時(shí)尚潮流更啄，這些對(duì)于600多歲的故宮來(lái)說(shuō)，實(shí)在有些摸不著門(mén)路居灯。
影視劇中的紫禁城古板祭务、森嚴(yán)内狗、不容觸犯。而故宮早期的文化產(chǎn)品义锥，也是單調(diào)柳沙、死板，只是單純的作為博物館紀(jì)念品拌倍。
那個(gè)時(shí)候購(gòu)買(mǎi)故宮文化產(chǎn)品赂鲤，更多是去到故宮旅游買(mǎi)下的一個(gè)憑證。
在2008年贰拿，這一切開(kāi)始不同蛤袒。故宮文化服務(wù)中心成立，故宮文創(chuàng)初現(xiàn)雛形膨更，從故宮里衍生出的新品被不斷開(kāi)發(fā)妙真。
那時(shí)候的故宮已經(jīng)會(huì)緊跟潮流，但也只是跟隨荚守≌涞拢互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式興起的時(shí)候，故宮就申請(qǐng)了微信公眾號(hào)矗漾，不過(guò)最初發(fā)布的內(nèi)容锈候，就和故宮給人的刻板印象一樣，很古板敞贡、看一會(huì)兒就覺(jué)得乏味泵琳。
臺(tái)北故宮在2013年推出一種創(chuàng)意紙膠帶，一瞬間爆紅互聯(lián)網(wǎng)誊役，這讓故宮博物院清晰認(rèn)知到文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場(chǎng)获列。
但這不是故宮頭一次關(guān)注文創(chuàng)市場(chǎng)，早在2008年蛔垢，故宮入駐淘寶击孩，開(kāi)始售賣文創(chuàng)商品，但做出的產(chǎn)品價(jià)格高昂鹏漆、質(zhì)量一般巩梢，消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。
借由臺(tái)北故宮這種物美價(jià)廉產(chǎn)品的啟發(fā)艺玲，故宮博物院決定棄用老套路括蝠，開(kāi)始了新嘗試，開(kāi)始深入研究不同群體饭聚、不同層次所喜愛(ài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品忌警。
2013年，紫禁城杯故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)若治，開(kāi)始了故宮IP的轉(zhuǎn)折慨蓝。
原本死氣沉沉的文物生動(dòng)起來(lái)，也有了煙火氣端幼。它們不再是博物館里那些古板的陳設(shè)礼烈，而是一件件能和這個(gè)時(shí)代的人交流的產(chǎn)物。
玩多元互動(dòng)
創(chuàng)大熱之勢(shì)
在2014年婆跑，故宮淘寶微信公眾號(hào)發(fā)布一篇名為《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章此熬，平時(shí)閱讀量只有四位數(shù)的故宮，第一次有了10W+的閱讀量滑进。在那之后犀忱，故宮就在萌萌噠的道路上一發(fā)不可收拾，故宮的建筑扶关、文物阴汇、歷史故事等等變成了故宮文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)用之不盡的靈感寶庫(kù)。
故宮和紙膠帶
認(rèn)識(shí)故宮文創(chuàng)的時(shí)候节槐，可能不少人也是從這款膠帶開(kāi)始搀庶。某段時(shí)間在微博、微信朋友圈持續(xù)刷屏的高顏值口紅外殼铜异，竟然是用這樣一卷膠帶貼出來(lái)哥倔，設(shè)計(jì)別出心裁的中國(guó)風(fēng)膠帶確實(shí)讓人眼前一亮。
千里江山圖
說(shuō)到驚艷的膠帶揍庄，那就不得不再說(shuō)一個(gè)同樣驚艷的設(shè)計(jì)——融入到各種物件擺設(shè)的千里江山圖咆蒿。
方巾、桌墊蚂子、手機(jī)殼沃测、手表。
一低頭一抬手缆镣，千里江山芽突，一手可握。
不單是實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品董瞻，故宮還開(kāi)發(fā)出各類App寞蚌，向互聯(lián)網(wǎng)展露出自己的內(nèi)里。
2013年到2014年钠糊，故宮官方就推出了三款app：胤禛美人圖挟秤、紫禁城祥瑞、皇帝的一天抄伍。三款app極具趣味艘刚，吸引了眾多用戶的關(guān)注。
目前故宮官網(wǎng)上截珍，已經(jīng)上架的APP：故宮陶瓷館攀甚、每日故宮箩朴、韓熙載夜宴圖、故宮展覽秋度、清代皇帝服飾炸庞、紫禁城600、紫禁城祥瑞PRO荚斯、胤禛美人圖……這些APP都豐富了大眾對(duì)故宮的了解埠居。
2018年8月，故宮博物院和騰訊動(dòng)漫聯(lián)合打造主題漫畫(huà)《故宮回聲》事期，用深受年輕人喜歡的漫畫(huà)形式再現(xiàn)那段崢嶸歲月滥壕，漫畫(huà)承載的深刻歷史文化內(nèi)涵和精美畫(huà)風(fēng)吸引了眾多漫畫(huà)愛(ài)好者和歷史文化愛(ài)好者的目光。
現(xiàn)在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)多種兽泣，與農(nóng)夫山泉的聯(lián)合推出的“故宮瓶”绎橘，聯(lián)合華熙生物推出故宮口紅。各大品牌紛紛趕來(lái)與故宮做聯(lián)合營(yíng)銷：麥當(dāng)勞撞叨、奧利奧金踪、必勝客、郵政牵敷、亞馬遜Kindle Paperwhite胡岔、安踏、飛利浦……
只有你想不到枷餐，沒(méi)有故宮IP跨界不了靶瘸。甚至在IP市場(chǎng)還流傳這樣一句話：
“得故宮IP者，得天下毛肋≡惯洌”
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