百度貼吧糖耸,是百度旗下獨立品牌,全球最大的中文社區(qū)丘薛。貼吧的創(chuàng)意來自于百度首席執(zhí)行官李彥宏:結(jié)合搜索引擎建立一個在線的交流平臺嘉竟,讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起,方便地展開交流和互相幫助。貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)舍扰,它與搜索緊密結(jié)合倦蚪,準(zhǔn)確把握用戶需求,為興趣而生边苹。
貼吧的組建依靠搜索引擎關(guān)鍵詞陵且,不論是大眾話題還是小眾話題,都能精準(zhǔn)地聚集大批同好網(wǎng)友勾给,展示自我風(fēng)采滩报,結(jié)交知音,搭建別具特色的“興趣主題“互動平臺播急。它為人們提供一個表達(dá)和交流思想的自由網(wǎng)絡(luò)空間脓钾,并以此匯集志同道合的網(wǎng)友。
百度貼吧于2013年上線桩警,曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)流行語可训、文化現(xiàn)象產(chǎn)生的策源地。再后來捶枢,貼吧吧友智慧創(chuàng)造并發(fā)揚了很多網(wǎng)絡(luò)流行文化及流行語握截,比如“喜大普奔、土豪我們做朋友吧烂叔、我和小伙伴們都驚呆了谨胞、不明覺厲(雖不明,但覺厲)蒜鸡、深藏功與名”等胯努,吧友智慧引領(lǐng)了整個社會的網(wǎng)絡(luò)語言體系。
貼吧的歷程可分為三個階段——第一階段是2003年到2008年逢防,早期中國互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容很少叶沛,貼吧通過產(chǎn)生內(nèi)容,從而增加搜索的廣度和粘性忘朝,典型案例是超女吧的興起灰署;第二個階段是2008年到2012年,大量小眾局嘁、尾部貼吧出現(xiàn)溉箕,貼吧第一次真正以一個社區(qū)的形態(tài)呈現(xiàn);第三個階段即貼吧的粉絲經(jīng)濟階段悦昵。通過對貼吧上的粉絲運營约巷,可以在文化、公益旱捧、消費等各方面獲取影響力、收益等。
可以說在2014年之前枚赡,除了一些不良信息需要過濾之外氓癌,還是比較受用戶歡迎的,特別是一些高校貼吧贫橙,對于新生了解學(xué)校很方便贪婉。更是粉絲聚集地。
作為一款上線近12年的產(chǎn)品卢肃,百度貼吧憑借在移動端的成功轉(zhuǎn)型和蓬勃生命力再次引起業(yè)界熱議疲迂,繼續(xù)領(lǐng)跑移動社交時代。
貼吧誕生以來的前12年沒有盈利莫湘、沒有商業(yè)化尤蒿,一直在虧損。
2015年貼吧啟動了商業(yè)化幅垮,而這也是貼吧引起巨大爭議的開始腰池,實行貼吧合伙人制度,對貼吧進(jìn)行打包出售忙芒,之后的血友病事件引起了輿論熱議示弓,是百度不得不對貼吧放緩商業(yè)化步伐。
之后貼吧也開始有會員制度呵萨,貼吧是唯一一個把開通會員這一功能做到底層菜單欄的APP奏属,這也引起用戶的吐槽。
再有就是信息流廣告潮峦,百度可謂是把關(guān)鍵詞廣告做到了極致囱皿。舉個例子,當(dāng)我們回帖的時候跑杭,這句話如果帶有魅族兩個字铆帽,回帖完后,下一樓出現(xiàn)的不是另一個吧友的回帖德谅,而是一則魅族手機廣告爹橱。
企業(yè)不是做慈善的,總是需要利潤的窄做,但也需要在不偏離社會道德和用戶體驗的擠出之上愧驱,不然即使有多高的占有率,最終還是會被用戶拋棄椭盏。