前幾日颂龙，探探創(chuàng)始人王宇在回答“為什么是陌陌收購(gòu)了我們，而不是我們收購(gòu)了陌陌”時(shí)纽什，妙語(yǔ)連珠措嵌，語(yǔ)錄頻出：
“陌陌就是一個(gè)大股東÷郑”
“爭(zhēng)個(gè)面子企巢，誰(shuí)收購(gòu)誰(shuí)，我覺(jué)得無(wú)所謂饺藤“撸”
“并購(gòu)?fù)瓿珊罅鹘福教胶湍澳安⒉粫?huì)相互打通÷薹幔”
“我們愛(ài)做什么做什么神帅。”
……
然而萌抵，這樣一場(chǎng)陌生人社交的“戀愛(ài)”找御，真的就是AA制嗎？
這樣真的可以讓陌生人社交找到活下去的理由嗎绍填？
先回顧下歷史：
早前霎桅，陌陌宣布，將以向探探發(fā)行股票及現(xiàn)金的方式收購(gòu)探探100%股權(quán)讨永，對(duì)價(jià)包括約265萬(wàn)股的ADS及約6億美元現(xiàn)金滔驶，預(yù)計(jì)收購(gòu)在今年第二季度完成。
結(jié)果狗年第一宗互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)案卿闹，就在陌生人社交領(lǐng)域落戶(hù)了揭糕。盡管這筆約合7億美元的交易，相比BAT動(dòng)輒數(shù)十億的并購(gòu)锻霎，并不算什么著角，可對(duì)于社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，似乎在印證著抱團(tuán)取暖的必須旋恼。
可真的很有必要嗎吏口？陌生人社交已經(jīng)走入寡頭時(shí)代？還是走入窮途末路冰更？
男女性別比失衡产徊？陌陌找來(lái)探探“談心”
答案其實(shí)是否定的，盡管已經(jīng)以直播作為主要盈利模式冬殃，正在進(jìn)入泛社交領(lǐng)域的陌陌在此次并購(gòu)中囚痴，表現(xiàn)出對(duì)探探差異化用戶(hù)結(jié)構(gòu)的期許。
數(shù)據(jù)顯示审葬，陌陌擁有超過(guò)3億用戶(hù)深滚，而其用戶(hù)男女比例為4：1；反之涣觉，用戶(hù)總數(shù)為1.1億的探探痴荐，保持著1：1的男女比例。而有觀(guān)點(diǎn)則認(rèn)為官册，陌生人社交的男女比例為3:2則較為理想生兆。
由此，在陌陌與探探高層釋放出來(lái)的話(huà)語(yǔ)中膝宁，就有著這樣的輿論導(dǎo)向：陌陌是偏重于男性用戶(hù)需求為核心的產(chǎn)品鸦难，而探探則是以高質(zhì)量女性用戶(hù)為核心的產(chǎn)品根吁，兩者相加，正好中和合蔽。而且探探的用戶(hù)年齡較之陌陌更年輕击敌，正好形成世代交替，確保陌生人社交的延續(xù)性……
“我們也很認(rèn)可探探以女性用戶(hù)體驗(yàn)為中心的產(chǎn)品理念拴事∥纸铮”陌陌創(chuàng)始人唐巖就宣稱(chēng)：陌陌和探探的用戶(hù)重合度并不高，后者擁有較高的女性用戶(hù)比例將彌補(bǔ)陌陌男性用戶(hù)過(guò)多的不足刃宵。
但真相或許并非如此簡(jiǎn)單衡瓶，用戶(hù)上的差異性，以及陌陌在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的較多探索牲证，確實(shí)造成了它自身在陌生人社交這一立足基本點(diǎn)上的定位模糊哮针，以及有可能因此遭遇后起之秀如探探的逆襲。
這本是陌陌當(dāng)年成功突圍微信包圍圈的路線(xiàn)从隆，亦是走泛娛樂(lè)社交所不可避免和回避的問(wèn)題诚撵，收購(gòu)當(dāng)然是最簡(jiǎn)單粗暴的解決辦法。
“我們1月26日第一次見(jiàn)唐巖键闺，之前我們不認(rèn)識(shí)，也互相沒(méi)見(jiàn)過(guò)澈驼，我們一開(kāi)始是準(zhǔn)備新一輪融資的辛燥。”探探創(chuàng)始人王宇在回顧收購(gòu)過(guò)程時(shí)如是說(shuō)缝其。而整個(gè)收購(gòu)挎塌，從雙方認(rèn)識(shí)到結(jié)果公布，耗時(shí)不到一個(gè)月内边。
對(duì)于探探來(lái)說(shuō)榴都，收購(gòu)也是一種融資，沒(méi)什么好多考究的漠其。因?yàn)閷?duì)于兩個(gè)陌生人社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)嘴高，他們?cè)谀吧松缃簧希梢赃x擇的動(dòng)作已經(jīng)不多和屎。
狹義的陌生人社交拴驮，只會(huì)陷入泛娛樂(lè)的坑
在社交領(lǐng)域，想要擊潰騰訊的霸權(quán)柴信，似乎并不大現(xiàn)實(shí)套啤。盡管陌陌、探探都成功的打開(kāi)了一個(gè)缺口随常。
但有一點(diǎn)卻不得不引人思考：當(dāng)他們從“陌生人”中獲得養(yǎng)分潜沦，并壯大后萄涯，往往最終走向直播、游戲以及其他泛娛樂(lè)盈利生態(tài)唆鸡。
結(jié)果呢窃判！長(zhǎng)的越來(lái)越像微信。而一旦長(zhǎng)成了微信的摸樣喇闸，就大事不妙了袄琳。
有一種觀(guān)點(diǎn)頗為偏頗，卻又未必錯(cuò)誤：騰訊通過(guò)QQ和微信完成了世代更迭燃乍，并且互為延續(xù)唆樊，00后更樂(lè)意于使用QQ，則為一例刻蟹；而陌陌則需要探探續(xù)命逗旁，形成類(lèi)似的更迭。
所以舆瘪，王宇口中的并購(gòu)后各自過(guò)日子的AA制狀態(tài)片效，其實(shí)也就源自與此。
然而英古，這些依然都是在狹義的陌生人社交上進(jìn)行考量淀衣，換言之，考慮的關(guān)鍵點(diǎn)不在于陌生人或熟人召调，亦非社交膨桥，而是聊天，亦因此陷入了社交用戶(hù)老化以及產(chǎn)品更迭時(shí)的焦慮唠叛。
最為典型的表現(xiàn)只嚣，在于直播這一陌陌最賺錢(qián)業(yè)務(wù)之上。
在推出直播業(yè)務(wù)前艺沼，陌陌的月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)率一度連續(xù)兩季度大跌册舞，甚至出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，但2015年趕上直播這趟順風(fēng)車(chē)后障般，陌陌的用戶(hù)數(shù)據(jù)觸底反彈调鲸，在直播業(yè)務(wù)的助力下月活躍用戶(hù)向著過(guò)億級(jí)別前進(jìn)，并在2016年業(yè)績(jī)環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到271%剩拢。然而线得，直播紅利已經(jīng)稀薄的當(dāng)下，如今該數(shù)字已跌至16.65%徐伐。
靠直播不足以刺激用戶(hù)時(shí)贯钩，只能回到以新用戶(hù)刺激的路上。
廣義陌生人社交，讓垂直變得大有可為
廣義上的陌生人社交其實(shí)更為普遍角雷，只是往往不被人所認(rèn)知為社交祸穷。如走知識(shí)分享路線(xiàn)的知乎、文藝情懷的豆瓣勺三、二次元的B站雷滚，以及海外購(gòu)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品體驗(yàn)的小紅書(shū)等，其實(shí)本質(zhì)上都是一種陌生人社交吗坚。
只是從姿勢(shì)上看祈远，沒(méi)有形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，而是有相同興趣的人群商源、跨年齡车份、行業(yè)和階層而聚合在一個(gè)大的社群之中，而且人與人之間牡彻，更加陌生扫沼、缺少現(xiàn)實(shí)交集。但反之庄吼，由于去掉了單純生理欲望的特征缎除，反而讓其黏性更為持久。
這即是平臺(tái)與垂直总寻，這一互聯(lián)網(wǎng)雙生子的常有狀態(tài)器罐。
而微信、陌陌雖然點(diǎn)對(duì)點(diǎn)废菱，卻泛大眾化而成為平臺(tái)技矮；知乎、豆瓣殊轴、小紅書(shū)雖一對(duì)多，卻細(xì)分用戶(hù)而稱(chēng)為垂直袒炉；但實(shí)質(zhì)上旁理，它們不過(guò)是社群的一種。
由此可見(jiàn)我磁，由于陌陌和探探的合體孽文，而引發(fā)的陌生人社交領(lǐng)域再無(wú)后來(lái)者之辯，本身就是個(gè)錯(cuò)誤命題夺艰。關(guān)鍵只在于芋哭，每一種社交形態(tài)，如何找到在自己領(lǐng)域中的變現(xiàn)途徑郁副。
陌陌選擇的是騰訊的泛娛樂(lè)變現(xiàn)路徑减牺，盡管具體套路并不一樣，但依然因越來(lái)越像微信，而引發(fā)焦慮拔疚。
這樣的焦慮如何破解肥隆？除了收購(gòu)探探這一姿勢(shì)外，還有兩途稚失，并能合二為一：
其一為去單純生理欲望栋艳，而效仿廣義陌生人社交，探索更多垂直社群的聚合與變現(xiàn)句各；
其二為在追隨騰訊路徑吸占，保持盈收同時(shí)，探索狹義陌生人社交中凿宾，可能發(fā)現(xiàn)的更多變現(xiàn)方式矾屯，且不那么娛樂(lè)。
其實(shí)菌湃，這也是陌生人社交问拘，無(wú)論廣義、狹義惧所，都可通用的套路所在骤坐。
