2018年，抖音火了参淹，不管是大學(xué)生還是職場人都會在閑暇之余刷上一波瘪松。今天就借此機會談?wù)撘幌露兑舻倪\營围小。
首先從運營的分類來講，抖音屬于內(nèi)容型產(chǎn)品酣衷。所以抖音的運營屬于內(nèi)容運營交惯。其內(nèi)容的生產(chǎn)模式應(yīng)該屬于內(nèi)容生產(chǎn)模式中的UGC生產(chǎn)模式，即鼓勵用戶自己進行創(chuàng)作穿仪。
在抖音運營的前期商玫，招募了300人左右的網(wǎng)紅種子用戶，進行統(tǒng)一培訓(xùn)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作牡借，并吸引有強烈表達欲望的網(wǎng)紅加入拳昌，他們對音樂和創(chuàng)意視頻制作，視頻剪輯有著極高的熱情钠龙。他們也渴望通過此平臺來展示自己炬藤，同時也會盡自己努力去產(chǎn)出一些優(yōu)秀的作品。有了好的作品的產(chǎn)出碴里，就會吸引更多的用戶來傳播和消費沈矿。并且抖音平臺也邀請了一些明星大咖們?nèi)腭v，從而帶動他們的粉絲使用和消費抖音咬腋。在抖音APP內(nèi)羹膳，產(chǎn)品內(nèi)容主要是由創(chuàng)作者提供，而平臺的運營者主要負責(zé)平臺的管理和推廣根竿。
隨著抖音用戶的逐漸增加陵像，它的用戶種類被分為了四類，第一種是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者寇壳，這類用戶群體往往擁有很多粉絲醒颖，能夠創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。第二種是追隨者壳炎，這類用戶群體也有表達自己的欲望泞歉，也想要去展示一些自己的作品，所以他們會向那些抖音大咖去學(xué)習(xí)匿辩，也會去參與一些挑戰(zhàn)話題腰耙。第三種是內(nèi)容的傳播者，這類用戶比較活躍铲球，對于一些比較好的視頻內(nèi)容挺庞，非常樂于傳播和分享。第四種就是內(nèi)容的消費者睬辐，他們上抖音僅僅是為了休閑娛樂挠阁，僅僅是消費內(nèi)容。
在抖音內(nèi)容定位方面溯饵，它也很好的找到了用戶的痛點侵俗，抓住了年輕人對新鮮事物的好奇心。抖音的產(chǎn)品調(diào)性就是〃年輕人的潮流玩法〃丰刊。通過短片去記錄生活的美好隘谣，同時讓大家通過短片去感知世界的精彩。
在抖音總的產(chǎn)品運營策略上也區(qū)別于快手的運營啄巧。抖音的產(chǎn)品運營主要是通過明星大咖去帶動普通人參與的一種〃自上而下〃的運營方式寻歧。它一方面邀請了那些明星大咖加入從而帶動他們的粉絲來使用和消費，另一方面采用了〃去中心化〃的方式帶動普通人積極參與視頻創(chuàng)作秩仆。而快手則一直堅持‘’去中心化‘’码泛，由普通人去帶動更多人的‘’自下而上‘’的運營方式。顯然抖音的產(chǎn)品進程快于快手澄耍。
抖音通過〃去中心化〃的運營方式噪珊，使得更多的普通人也能參與其中的創(chuàng)作。它的‘’低門檻‘’讓任何人都可以進行短視頻的創(chuàng)作齐莲，只要你有才華痢站，就會得到很多人的關(guān)注和喜歡。所以許多人都樂此不疲地通過短視頻的制作來獲取更多的粉絲选酗，并且視頻制作的成本很低阵难。大多數(shù)人分享的一般都是生活中一些簡單有趣的事情，不需要特別酷炫高科技的東西芒填。因而也會有很多的人愿意去參與創(chuàng)作呜叫。
接下來就是變現(xiàn)的問題了。對于一款A(yù)PP而言殿衰，就算做得再好怀偷，如果不能變現(xiàn)，就很難長久存活播玖。抖音的產(chǎn)品變現(xiàn)方式主要有：對于那些擁有百萬粉絲的明星大咖來說椎工，隨隨便便接一個廣告可能就會有不菲的廣告費用。還有那些由普通人崛起的抖音大神蜀踏，根據(jù)他們粉絲的數(shù)量也可以接廣告维蒙，做直播以實現(xiàn)他們作品的變現(xiàn)。
這就是抖音的基本運營方式了果覆。在當(dāng)下颅痊，抖音短視頻確實非常火爆局待，但是以后會怎樣斑响，以后到底會不會和〃雙微〃占據(jù)同等地位菱属，目前還不得而知。
