上周且曼設(shè)計(jì)學(xué)院邀請(qǐng)，京東金融負(fù)責(zé)本次 6.0 升級(jí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)代表 王雙和高松 兩位主設(shè)敢茁，為大家?guī)砹诉@次升級(jí)的復(fù)盤篡帕，本文為上半部分，主要復(fù)盤品牌部分次询。
產(chǎn)品品牌升級(jí)是增長(zhǎng)設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)荧恍，然而，很多新晉設(shè)計(jì)師存在將品牌等同于 Logo屯吊，其實(shí)我們說的品牌升級(jí)這里的品牌是指的「品牌識(shí)別系統(tǒng)」送巡。
品牌識(shí)別系統(tǒng)可以分為：品牌策略、品牌設(shè)計(jì)及品牌體驗(yàn)盒卸。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣骗爆，品牌識(shí)別系統(tǒng)也是需要多維度協(xié)同的。品牌的定位蔽介、調(diào)性淮腾、核心及口號(hào)糟需，這些內(nèi)容屬于品牌策略，是由公司戰(zhàn)略決定的谷朝。確定好策z略后洲押，處于執(zhí)行層的設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)將這些空洞的概念落地到視覺設(shè)計(jì)上，產(chǎn)出相應(yīng)的標(biāo)志圆凰、字體杈帐、色彩、IP及其他相關(guān)元素专钉。接下來挑童，設(shè)計(jì)師會(huì)把接力棒交給團(tuán)隊(duì)其他小伙伴，通過APP跃须、網(wǎng)站站叼、包裝等載體，進(jìn)一步將品牌傳遞給用戶菇民。
京東金融本次品牌升級(jí)圍繞著“一個(gè)懂金融的朋友”尽楔，這樣一個(gè)品牌主張開展。
第一步第练，團(tuán)隊(duì)對(duì)原有品牌元素進(jìn)行拆解阔馋。原有 Logo 中存在著需要傳承的內(nèi)容，也存在一些問題娇掏。
第二步呕寝，對(duì)市面主流同類產(chǎn)品競(jìng)品分析。保證在做升級(jí)時(shí)新品牌應(yīng)該符合現(xiàn)有的用戶認(rèn)知慣性婴梧。
第三步下梢，確定品牌升級(jí)策略。根據(jù)品牌升級(jí)動(dòng)機(jī)塞蹭、升級(jí)目標(biāo)孽江、原有品牌解析、行業(yè)屬性分析及品牌定位這一系列前期工作浮还，確定本次升級(jí)的策略竟坛，指導(dǎo)本次全部升級(jí)活動(dòng)闽巩。
第四步钧舌，根據(jù)品牌主張?zhí)崛￡P(guān)鍵詞。
第五步涎跨，繪制相應(yīng)的情緒版洼冻。
第六步，確定品牌元素隅很。
第七步撞牢，逐個(gè)確定品牌元素細(xì)節(jié)。首先是確定主IP形象。在Joy的形象中選擇最適合的形式屋彪。
其次所宰，是金融屬性的發(fā)散。
再次畜挥，是基于朋友的溝通感仔粥，進(jìn)行具象化。
最后蟹但，進(jìn)行風(fēng)格探索（內(nèi)容比較多躯泰，此處PPT可看分享），并確定最終方案华糖。并在制作品牌升級(jí)的視頻麦向。
有了品牌 Logo 后可以圍繞展開輔助圖形的提煉。這些輔助圖形是品牌在觸達(dá)用戶中重要的紐帶客叉。
視覺元素符號(hào)化诵竭，提煉出氣泡和金幣的輪廓來承載信息。
嘗試輔助圖形輪廓的不同的表現(xiàn)形式十办，并匹配不同的應(yīng)用場(chǎng)景秀撇。
