4月19日晚間，努比亞在北京發(fā)布了旗下首款專(zhuān)業(yè)電競(jìng)游戲裝備—紅魔手機(jī)苛预。4月13日句狼，小米對(duì)外發(fā)布了自己的游戲手機(jī)—黑鯊。
游戲手機(jī)正成為品牌手機(jī)廠商進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的新方向热某。
一腻菇、游戲手機(jī)，品牌手機(jī)廠商的差異化營(yíng)銷(xiāo)新方向
進(jìn)入2018年以來(lái)昔馋，手機(jī)市場(chǎng)壞消息不斷筹吐。
1月，多家國(guó)外機(jī)構(gòu)下調(diào)了iPhone X 2018年一季度的銷(xiāo)售預(yù)期绒极。據(jù)數(shù)據(jù)顯示骏令，2018年一季度蘋(píng)果iPhone X的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將從2017年四季度的3000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至2500萬(wàn)臺(tái)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)垄提，華為榔袋、OPPO周拐、小米、vivo等隨后也紛紛加入其列凰兑，開(kāi)始下調(diào)訂單規(guī)模妥粟，部分廠商訂單縮水10%以上。
受手機(jī)廠商砍單影響吏够，歐菲科技勾给、藍(lán)思科技、瑞爾科技锅知、三環(huán)集團(tuán)播急、立訊精密、比亞迪售睹、舜宇光學(xué)桩警、高偉電子、德賽電池等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司昌妹，股價(jià)都出現(xiàn)了不同幅度的暴跌捶枢。
距工信部中國(guó)信息通信研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4261.2萬(wàn)部飞崖，同比暴降32.5%烂叔；2017年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億部，同比下降12.3%固歪。
據(jù)企鵝智酷發(fā)布《2017中國(guó)手機(jī)消費(fèi)報(bào)告：一個(gè)重要拐點(diǎn)來(lái)臨》顯示蒜鸡，用戶(hù)換機(jī)頻率出現(xiàn)明顯下降。無(wú)論是iPhone用戶(hù)還是安卓用戶(hù)昼牛，一年換機(jī)人數(shù)都下降了10%术瓮。
在手機(jī)行業(yè)持續(xù)疲軟的環(huán)境下，在指紋識(shí)別贰健、曲面屏胞四、全屏等概念已無(wú)法刺激消費(fèi)者的換機(jī)欲望之后，手機(jī)行業(yè)手機(jī)廠商們開(kāi)始思變伶椿。
游戲手機(jī)成為品牌手機(jī)廠商進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)的新手段辜伟。
二、游戲手機(jī)有市場(chǎng)嗎脊另？
游戲手機(jī)的市場(chǎng)是毋庸置疑的导狡。君不見(jiàn)騰訊《王者榮耀》凈利潤(rùn)100億，月流水30偎痛，8000萬(wàn)DAU旱捧，一款皮膚日流水1.5億的爆款。君不見(jiàn)人人手持吃雞游戲的瘋癲。
璽哥認(rèn)為枚赡，游戲手機(jī)的市場(chǎng)可以參考游戲電腦的市場(chǎng)氓癌。用戶(hù)對(duì)電腦游戲的喜愛(ài)誕生了專(zhuān)門(mén)的游戲電腦,用戶(hù)對(duì)手游的喜愛(ài)，也為游戲手機(jī)奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)贫橙。
游戲電腦之所以能夠獲得成功贪婉，在于游戲電腦（含游戲筆記本電腦本）在高配流暢的游戲體驗(yàn)下，用戶(hù)不僅可以很好的享受游戲樂(lè)趣卢肃，還能有良好的日常辦公體驗(yàn)疲迂。而且，隨著硬件技術(shù)的提升莫湘、成本的降低尤蒿，游戲電腦的性?xún)r(jià)比也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。而且逊脯，游戲本因?yàn)樾阅芡怀鲇胖剩庥^炫酷而廣受用戶(hù)喜愛(ài)。游戲本不但自己打開(kāi)了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)军洼，還搶走了一部分商務(wù)辦公電腦的市場(chǎng)。
類(lèi)比游戲電腦市場(chǎng)演怎，手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分也是很有必要的匕争。之前有主打拍照的手機(jī)，主打安全的手機(jī)爷耀，為什么不能有主打游戲的手機(jī)甘桑，而且手游是剛需。
此外歹叮，電競(jìng)市場(chǎng)的火爆也為游戲手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)跑杭。如努比亞手機(jī)CEO倪飛所言：“如今，游戲行業(yè)不斷發(fā)展咆耿，電競(jìng)已然成為了一種職業(yè)德谅，其已經(jīng)被納入了2022年亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。而‘游戲’也已成為一項(xiàng)正規(guī)的運(yùn)動(dòng)萨螺、一項(xiàng)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)窄做。”
手游剛需加上電競(jìng)剛需慰技，游戲手機(jī)是很有市場(chǎng)前景的椭盏。
三、紅魔游戲手機(jī)吻商，努比亞的用心之作
作為一個(gè)游戲老人掏颊，璽個(gè)認(rèn)為努比亞在紅魔上真的是很用心了。璽個(gè)說(shuō)的用心是指努比亞紅魔真的是從用戶(hù)的角度去做了很多人性化設(shè)計(jì)艾帐，從用戶(hù)的硬需求出發(fā)乌叶，打造了一款值得擁有的游戲手機(jī)盆偿。比如紅魔手機(jī)在握持手感，硬件兼容枉昏，音視頻體驗(yàn)陈肛，機(jī)身散熱水準(zhǔn)，主控降頻等細(xì)節(jié)方面的考慮兄裂。
以握持手感為例句旱，努比亞紅魔拿在手里的第一感覺(jué)是舒適和穩(wěn)固。有一種恰到好處的感覺(jué)晰奖。這是璽個(gè)親自現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的感受谈撒。據(jù)介紹，紅魔游戲手機(jī)未來(lái)讓用戶(hù)有更好的握持感匾南，針對(duì)性的對(duì)紅魔機(jī)身上的每一個(gè)折角啃匿、每一個(gè)按鍵的位置都進(jìn)行了特殊設(shè)計(jì)，屏幕居中蛆楞、185克的平衡重量溯乒、174.5°的鉆石切面與棱角，這一切都只為了讓游戲過(guò)程中的手機(jī)握感更舒適豹爹，更穩(wěn)固裆悄。
還有，努比亞紅魔專(zhuān)門(mén)為游戲玩家保留的耳機(jī)孔臂聋，這個(gè)也值得點(diǎn)贊光稼。保留耳機(jī)孔必然為手機(jī)的設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的困難，但紅魔還是這樣做了孩等。在這一點(diǎn)上艾君，F(xiàn)PS玩家肯定最能感受。DTS環(huán)繞音效加持的獨(dú)立3.5mm耳機(jī)輸出——音視頻的極致享受肄方，這個(gè)確實(shí)是誰(shuí)玩誰(shuí)知道冰垄。。
然后是散熱方面扒秸，這個(gè)也比較贊播演。玩游戲最怕的就是機(jī)身過(guò)熱，這個(gè)誰(shuí)玩誰(shuí)知道伴奥。努比亞紅魔的風(fēng)冷技術(shù)還是比較厲害的写烤。
此外，紅魔的一鍵游戲模式拾徙，一鍵提升性能也都是非常貼心的設(shè)計(jì)洲炊。而與騰訊TGA合作對(duì)游戲的深度優(yōu)化，更是將紅魔游戲手機(jī)做到了名副其實(shí)。關(guān)于優(yōu)化對(duì)游戲體驗(yàn)的影響暂衡，影響之大誰(shuí)用誰(shuí)知道询微！
作為努比亞推出的首款游戲手機(jī)，紅魔可以說(shuō)真的很用心了狂巢。就游戲操控方面來(lái)說(shuō)撑毛，幾個(gè)關(guān)鍵的細(xì)節(jié)都做到了，這個(gè)很不容易唧领。
努比亞的拍照+加上游戲藻雌，紅魔手機(jī)可以說(shuō)是當(dāng)前最具性?xún)r(jià)比的游戲手機(jī)，也是拍照最好用的手機(jī)斩个。
對(duì)即想要玩游俠又想要拍照的用戶(hù)來(lái)說(shuō)胯杭，紅魔手機(jī)簡(jiǎn)直就是福音！
四受啥、拍照之外做个，游戲手機(jī)會(huì)成為手機(jī)的細(xì)分品類(lèi)嗎？
現(xiàn)如今滚局，拍照已經(jīng)成為各大品牌手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)必談的“賣(mài)點(diǎn)”居暖。如果有哪個(gè)手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)不談拍照，手機(jī)銷(xiāo)量必然會(huì)受到影響藤肢。拍照膝但，已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要考量因素之一。還不止于此谤草，手機(jī)拍照功能的強(qiáng)大，還造成了全球數(shù)碼相機(jī)出貨量的顯著下降莺奸。拍照這個(gè)由vivo丑孩、oppo提煉并廣而告之的營(yíng)銷(xiāo)工具，影響的已經(jīng)不僅僅是手機(jī)市場(chǎng)灭贷。拍照温学，實(shí)際已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)新品類(lèi)！只是大家沒(méi)單獨(dú)拎出來(lái)說(shuō)而已甚疟。
拍照手機(jī)之所以火爆仗岖，在于它抓住了人性對(duì)“美”、“帥”的剛需览妖。而且轧拄，各種美顏APP的出現(xiàn)，更是將“拍照”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)玩出了花讽膏。
與拍照相似的檩电，玩游戲也是人性的剛需。在這一點(diǎn)上，騰訊俐末、網(wǎng)易每年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中的利潤(rùn)來(lái)源就是很好的說(shuō)明料按。
當(dāng)前，小米和努比亞都在力推游戲手機(jī)卓箫，璽哥認(rèn)為這是個(gè)好的開(kāi)始载矿。而且璽哥認(rèn)為，隨著游戲手機(jī)市場(chǎng)的逐步發(fā)展烹卒，游戲手機(jī)必然會(huì)受到更多游戲玩家的首選闷盔。也會(huì)有越來(lái)越多的品牌手機(jī)廠商加入游戲手機(jī)的研發(fā)中來(lái)，發(fā)布自家的游戲手機(jī)甫题。
璽哥認(rèn)為馁筐，游戲手機(jī)必將成為一個(gè)新的細(xì)分品類(lèi)。
