最近在閱讀一本書叫做《文案訓(xùn)練手冊(cè)》棋恼，是傳奇的文案作家萎坷，廣告人約瑟夫?休格曼的作品镶蹋，學(xué)習(xí)后感覺收獲良多成艘，雖然書還沒有看完，但還是想對(duì)已經(jīng)閱讀到的知識(shí)點(diǎn)做一次復(fù)盤贺归，這一次就先來(lái)分享一下書中介紹的關(guān)于寫作文案容易掉進(jìn)去的幾個(gè)陷阱
1淆两，不懂產(chǎn)品，卻寫產(chǎn)品拂酣；
? ? ? 現(xiàn)在很多的文案秋冰，很多的廣告，都是在人云亦云的寫著婶熬。papi 醬火了剑勾，微頻也被推向了高潮；咪蒙火了赵颅，自媒體也有了更多光鮮的一面虽另。但是這些背后，這是每一個(gè)文案寫作者對(duì)于自己的了解饺谬，對(duì)于產(chǎn)品的熟知捂刺。而現(xiàn)在大多數(shù)人只是重在形式，真正不了解自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是卻在不斷地尋找賣點(diǎn)族展，真的不懂為什么要推產(chǎn)品芝发，卻在不斷地為產(chǎn)品寫作文案，而這樣的徒勞究竟能夠收獲什么苛谷？
? ? ? 就像書中提到的辅鲸，我們更應(yīng)該去推銷一個(gè)概念，而不是單純的推銷我們的產(chǎn)品腹殿，這樣也才能夠更容易的銷售屬于我們自己的產(chǎn)品独悴，無(wú)論這個(gè)產(chǎn)品會(huì)是什么？
2锣尉，標(biāo)題太長(zhǎng)刻炒，卻不吸引；
當(dāng)我們想要把自己的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)自沧，想要把文章內(nèi)容彰顯出來(lái)的時(shí)候坟奥，這個(gè)過(guò)程很多人開始不斷地加長(zhǎng)標(biāo)題，然而長(zhǎng)著長(zhǎng)著卻也不再吸引人拇厢，也開始改變了最初的這個(gè)風(fēng)格和目的爱谁。因此我們要特別注意，在標(biāo)題層面要不斷地修煉孝偎，要好好的修煉访敌。
3，過(guò)于簡(jiǎn)潔衣盾，邏輯不強(qiáng)寺旺；
首先我們需要了解的是簡(jiǎn)潔與我們所要表達(dá)的內(nèi)容多少?zèng)]有關(guān)系。而是取決于我們?cè)谌牡倪壿媽用媸欠窨梢宰龅淖銐虻暮檬凭觥Ｒ驗(yàn)檫@個(gè)過(guò)程很多人容易把簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)陋給混淆了阻塑。因此做好這一點(diǎn)還是尤其重要的。
4果复，太過(guò)正規(guī)陈莽，讀著乏味；
互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代据悔，移動(dòng)端的崛起传透，我們要明白，這不在是網(wǎng)站模式的營(yíng)銷和推廣极颓，也不是廣播是的傳播朱盐，我們需要更好的，更舒服的交流菠隆，不要太過(guò)正規(guī)和正式兵琳，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們的讀者可能是利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀的狂秘，如果不是太有意思，那么其實(shí)這樣的寫法也基本上就會(huì)慢慢的沒人來(lái)讀了躯肌。
所以我們最好能夠搞定快讀模式的文章和文案者春，因?yàn)檫@樣才方便更多的讀者來(lái)閱讀。因此這一點(diǎn)也在考驗(yàn)我們文章的可讀性和易讀性清女。
5钱烟，內(nèi)容高深，無(wú)人可懂嫡丙；
最怕的就是你寫了半天拴袭，你說(shuō)了半天，別人根本讀不懂曙博，這樣的做法其實(shí)主要在于我們對(duì)于一些詞語(yǔ)的使用上面拥刻，像形容詞，還有專業(yè)詞匯父泳。很多時(shí)候其實(shí)我們只要把自己的東西或者自己的內(nèi)容能夠很淺顯的表達(dá)出來(lái)就好般哼，能夠讓更多的人一看明白就好。
6惠窄，為寫而寫蒸眠，忘了目的。
不能因?yàn)樽叩眠h(yuǎn)了就忘記回家的路睬捶，不能因?yàn)槲覀円ビ细嗟娜司头艞壸约旱娘L(fēng)格黔宛，只是單純的為寫而寫，那么我們不妨問(wèn)問(wèn)自己這樣的做法又有什么意義呢擒贸？
因此在進(jìn)行文案寫作之時(shí)，大家一定要注意避免上述的六個(gè)理論陷阱觉渴，這樣才不會(huì)使自己寫文徘徊在理論當(dāng)中介劫，我們進(jìn)行文案寫作是要將之進(jìn)行應(yīng)用的，因此必須要使文案的寫作更加符合實(shí)際案淋，符合人們的閱讀習(xí)慣座韵，理論是不一定適合實(shí)踐的。
