在信息時(shí)代巡扇，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)無(wú)處不在，有學(xué)者提出這是一個(gè)“萬(wàn)物皆媒垮衷，萬(wàn)物互聯(lián)”的信息時(shí)代厅翔，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)新的階段——全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聽(tīng)起來(lái)好像很高大上搀突，離我們很遠(yuǎn)的樣子刀闷，但其實(shí)我們每天都會(huì)接觸到全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，上下班的地鐵上仰迁，當(dāng)列車快速地穿過(guò)地下隧道甸昏，我們會(huì)被易烊千璽帥氣的臉龐吸引，同時(shí)看到他手上那只色彩絢麗的手機(jī)徐许，這個(gè)時(shí)候地鐵廣告便成功了施蜜。其實(shí)不光地鐵，包括高樓大廈的樓宇雌隅，以及我們隨時(shí)隨刻都會(huì)拿出來(lái)瞄兩眼的手機(jī)翻默，還有辦公用的電腦，我們都可以通過(guò)它們接觸到形形色色的廣告恰起，換句話說(shuō)修械，它們都可以成為全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的媒介。
曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)屬網(wǎng)易云音樂(lè)于2017年3月份在杭港地鐵上進(jìn)行的廣告投放检盼，整個(gè)地鐵被網(wǎng)易云用戶的樂(lè)評(píng)印滿肯污，這廣告看起來(lái)鋪天蓋地，卻并沒(méi)有引起用戶的反感，反而成功刷屏朋友圈仇箱，在社交媒體上展開(kāi)另外一波病毒式傳播的營(yíng)銷县恕。在這次廣告之后，網(wǎng)易云音樂(lè)的百度搜索量一路飆升剂桥，可見(jiàn)這一營(yíng)銷活動(dòng)的成功。這一教科書(shū)級(jí)別的案例权逗，我們能從中學(xué)習(xí)到關(guān)于全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的什么知識(shí)點(diǎn)呢？
首先师坎，廣告的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)動(dòng)人。這次營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)后堪滨，網(wǎng)易云音樂(lè)的VP李茵在虎嗅的分享會(huì)上表示胯陋，“地鐵上的樂(lè)評(píng)，都是精挑細(xì)選出來(lái)遏乔。而選擇標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，只有一條盟萨，那就是：只傳最打動(dòng)人的內(nèi)容×颂郑”地鐵上85條樂(lè)評(píng)就是這么來(lái)的捻激，此外，除了樂(lè)評(píng)本身的質(zhì)量前计，網(wǎng)易云音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)在篩選的過(guò)程中還把閱讀場(chǎng)景考慮進(jìn)去。做出這樣讓人流淚走心残炮，俘獲用戶心的廣告，網(wǎng)易云音樂(lè)背后做的工作是燒腦又繁重的势就。
其次，廣告形式新穎袖牙。我們可以看到舅锄，網(wǎng)易云音樂(lè)并沒(méi)有以王婆賣瓜的形式鞭达，對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行大肆的吹捧，而更像是一種行為藝術(shù)——把自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)用戶群體植入用戶腦內(nèi)畴蹭，吸引用戶，在用戶對(duì)樂(lè)評(píng)內(nèi)容產(chǎn)生心理共鳴之后在社交媒體上進(jìn)行二次傳播加上媒體的報(bào)道繁扎，網(wǎng)易云音樂(lè)的曝光率在短時(shí)間內(nèi)狂飆糊闽，對(duì)于其品牌宣傳達(dá)到一個(gè)非常好的效果。
最后右犹，廣告投放精準(zhǔn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)念链，網(wǎng)易云音樂(lè)的核心用戶大部分為90后，我們都知道現(xiàn)在的90后初涉職場(chǎng)碴犬，沒(méi)什么經(jīng)濟(jì)能力買車梆暮，地鐵自然而然成為他們上下班的交通工具绍昂，在地鐵上投放廣告啦粹，正好覆蓋大量精準(zhǔn)用戶，這也是該廣告得以二次傳播的重要原因唠椭。
在信息爆炸的時(shí)代忍饰，利用全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳自己的產(chǎn)品將成為一種新潮流，企業(yè)管理者可以從網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)的成功吸取借鑒經(jīng)驗(yàn)艾蓝，結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)，找到合適的媒介進(jìn)行廣告投放亮靴，以獲得最好的廣告效果于置。
