作為全球第一的高端化妝品集團壶冒，雅詩蘭黛在昨日宣布將以14.5億美元（約合人民幣100億元）的價格收購美國獨立彩妝品牌Too Faced馁启，該收購案預計將于11月完成廓块。
看似一個常規(guī)的收購案亏钩，品觀君卻看出了許多有意思的細節(jié)來：
1、Too Faced是由雅詩蘭黛的前員工創(chuàng)立的一個彩妝品牌捧毛！
2观堂、Too Faced主要銷售渠道不是雅詩蘭黛最主力的百貨渠道！
3呀忧、這筆100億元的收購創(chuàng)下了雅詩蘭黛歷史規(guī)模之最师痕！
4、這已經(jīng)是雅詩蘭黛1個月內(nèi)接連宣布的第二起彩妝收購案而账！
這么說來胰坟，雅詩蘭黛是為了彩妝業(yè)務拼了？
Too Faced什么來頭泞辐？
資料顯示笔横，Too
Faced創(chuàng)立于1998年竞滓，創(chuàng)始人為雅詩蘭黛前員工Jerrod Blandino和Jeremy
Johnson，在美國市場擁有相當?shù)闹却档蕖?jù)雅詩蘭黛集團方面介紹商佑，Too
Faced在絲芙蘭及Ulta等化妝品集合店的受歡迎程度排名前8，品牌在Instagram擁有780萬粉絲厢塘，同時也是Facebook上粉絲數(shù)量最多的化妝品品牌茶没。
Too Faced 的兩個創(chuàng)始人（圖為CEO Jeremy Johnson）是雅詩蘭黛的前員工
由此可見，Too Faced在社交網(wǎng)絡營銷上具有深厚的造詣俗冻。事實上礁叔，Too Faced也主要依賴社交媒體的推廣來實現(xiàn)增長，贏得了大批忠實粉絲和美妝博主的青睞迄薄。
在渠道方面琅关，Too
Faced主要在絲芙蘭和Ulta
Beauty等化妝品集合店和官網(wǎng)等渠道進行銷售，并不倚重百貨商場的化妝品專柜讥蔽。據(jù)悉涣易，該品牌的業(yè)務主要集中在美洲和歐洲，預計今年的銷售額將達2.7億美元冶伞，同比增長率高達70%新症。過去三年，Too
Faced實現(xiàn)了60%的復合增長率响禽。
快速的增長也直接推高了Too
Faced的估值徒爹。2015年，國際化妝品行業(yè)可查詢到的唯一彩妝收購案就涉及到Too Faced芋类，一家叫General Atlantic
LLC的私募股權基金用5億美元（估值）收購了Too Faced的多數(shù)股權隆嗅。隨著雅詩蘭黛集團14.5億元的收購金額曝出，這也意味著Too
Faced的估值在18個月內(nèi)增長了3倍侯繁。
Too Faced的明星產(chǎn)品Chocolate Bar
據(jù)了解胖喳，該品牌贏得市場的重要法寶是其獨特的外觀，旗下的“Better Than Sex”的睫毛膏在絲芙蘭的睫毛膏類產(chǎn)品銷售排行第一贮竟，全球已售出250萬套丽焊；其粉底產(chǎn)品和眼影套裝也分別在類別中排名第二和第三。
“Too Faced是全球最具活力的彩妝品牌之一咕别〖冀。”雅詩蘭黛CEO Fabrizio Freda說，據(jù)了解惰拱，Too Faced將繼續(xù)專注于彩妝產(chǎn)品的生產(chǎn)雌贱，但也計劃展開護膚產(chǎn)品和香水產(chǎn)品的研發(fā)，擴大產(chǎn)品類別。
雅詩蘭黛短板出現(xiàn)帽芽，為彩妝版圖拼了
Too Faced的種種特質，正是雅詩蘭黛集團所看重的翔冀。從雅詩蘭黛集團目前的短板及未來發(fā)展的方向來看导街，Too Faced能起到很好的補充作用。這其中纤子，最直接的就是彌補雅詩蘭黛集團渠道上的短板搬瑰。
然而，雅詩蘭黛集團占比高達30%的百貨渠道控硼，客流下降泽论、銷售下滑的情況已經(jīng)凸顯，并對集團的營收造成了實質性的影響卡乾，雅詩蘭黛不久前發(fā)布的一季度報中還特意強調了這一點翼悴。
據(jù)媒體報道，梅西百貨是雅詩蘭黛最大的銷售渠道幔妨，而梅西百貨宣布將于明年初關閉100家門店鹦赎，這將雅詩蘭黛逼上了梁山。
雅詩蘭黛集團方面表示误堡，Too Faced的成長完全跳脫出百貨渠道古话，能強化集團在全球彩妝領域的領導地位，并增加集團在化妝品集合店渠道的消費者觸及锁施，并弱化雅詩蘭黛集團對百貨渠道的依賴度陪踩。
于此同時，隨著歐萊雅集團宣布斥資12億美元收購IT彩妝悉抵、資生堂收購Laura Mercier肩狂、LVMH投資CLIO、科蒂收購蜜絲佛陀和封面女郎基跑，全球化妝品巨頭對于彩妝市場份額的爭搶瓜分正在加劇婚温，讓雅詩蘭黛更加著急上火。
就在上個月媳否，雅詩蘭黛集團宣布收購美國彩妝品牌Becca栅螟，而這一價值2.5億美元的收購也已快速完成。
雅詩蘭黛旗下的魅可品牌能占到集團銷售額的22％
雅詩蘭黛集團的業(yè)務重中之重就是彩妝篱竭，旗下?lián)碛蠱·A·C力图、芭比波朗、Smash Box掺逼、Tom Ford等多個全球知名的彩妝品牌吃媒，2016財年集團整體營收約合773億元，其中彩妝業(yè)務銷售額為322億元，比重高達41.7%赘那，是比重最高的業(yè)務板塊刑桑。
此次斥資100億元在全球彩妝市場再下一城，雅詩蘭黛既看重份額的攫取募舟，更看重未來消費者的爭奪祠斧。據(jù)悉，擅長社交網(wǎng)絡營銷的Too Faced在年輕一代尤其是千禧一代中具有強大的吸引力拱礁，這對雅詩蘭黛的意義不言而喻琢锋。
