背景和目的
- 開(kāi)展廣告推廣等活動(dòng)后与斤，想要通過(guò)安裝量奕短、注冊(cè)量分析活動(dòng)效果
- 給多個(gè)不同渠道古掏，分別進(jìn)行安裝量分析损话，評(píng)估誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣
- 方便渠道結(jié)算，為后續(xù)活動(dòng)的開(kāi)展提供數(shù)據(jù)支撐
App安裝流程
通常用戶在某個(gè)渠道下看到App的下載鏈接后槽唾，會(huì)經(jīng)歷以下五個(gè)步驟：打開(kāi)鏈接進(jìn)入下載頁(yè)面->點(diǎn)擊下載按鈕跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店->進(jìn)入應(yīng)用商店下載App->打開(kāi)激活A(yù)pp->注冊(cè)登錄賬號(hào)丧枪。
這五個(gè)步驟分別對(duì)應(yīng)的量化數(shù)據(jù)是：落地頁(yè)訪問(wèn)量、下載按鈕點(diǎn)擊量庞萍、App下載量拧烦、App安裝激活量、App注冊(cè)量钝计。
通過(guò)對(duì)這四個(gè)指標(biāo)的跟蹤和分析恋博，可以改進(jìn)渠道推廣中的多方面問(wèn)題：
- 落地頁(yè)訪問(wèn)量：用于分析推廣策略是否有問(wèn)題，標(biāo)題和樣式是否吸引人私恬。
- 下載按鈕點(diǎn)擊量：用于分析落地頁(yè)素材效果债沮，如果是活動(dòng)推廣頁(yè)，還可以分析活動(dòng)效果本鸣。
- App下載量：意義并不大疫衩，下載不代表用戶會(huì)打開(kāi)App使用，安裝量荣德、注冊(cè)量更接近真實(shí)用戶數(shù)量闷煤。
- App安裝激活量：用于分析渠道價(jià)值童芹，能帶來(lái)多少有效轉(zhuǎn)化用戶。
- App注冊(cè)量：用戶分析用戶的轉(zhuǎn)化效果鲤拿，同時(shí)根據(jù)新用戶信息假褪，可以分析App當(dāng)前受眾的性別、年齡近顷、興趣等信息生音。
使用方案
采用了openinstall SDK，他們的安裝量統(tǒng)計(jì)是指：新用戶下載后首次打開(kāi)App的激活數(shù)據(jù)幕庐，該數(shù)據(jù)是比較具備參考價(jià)值的久锥。
通過(guò)openinstall 給每個(gè)渠道各自生成統(tǒng)計(jì)鏈接，能分別統(tǒng)計(jì)到各自的訪問(wèn)量异剥、點(diǎn)擊量瑟由、安裝量、注冊(cè)量等數(shù)據(jù)冤寿，還具備排除重復(fù)數(shù)據(jù)的功能歹苦。
有效評(píng)估了每個(gè)渠道分別帶來(lái)的用戶質(zhì)量以及渠道價(jià)值，從渠道的推廣到用戶轉(zhuǎn)化督怜，整個(gè)鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)都有了充分的數(shù)據(jù)支撐殴瘦。
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