微信運(yùn)動(dòng)是個(gè)值得拿出來(lái)說(shuō)道說(shuō)道的東西筝家，因?yàn)樗且粋€(gè)不錯(cuò)的商業(yè)模型邻辉。
微信運(yùn)動(dòng)剛推出那段時(shí)間，所有人都開(kāi)始瘋狂的運(yùn)動(dòng)恩沛，就連平日里宅著不走半步路的腐們，都投入到運(yùn)動(dòng)的行列芒珠，目的就是為了能在運(yùn)動(dòng)排行榜上與朋友 PK搅裙，一較高下。
“捐贈(zèng)步數(shù)”的功能娜汁，就是將用戶(hù)每天運(yùn)動(dòng)的步數(shù)兄朋，轉(zhuǎn)換成等額的愛(ài)心基金，捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目傅事，而這里的公益項(xiàng)目則是由“騰訊公益”平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)峡扩。
這個(gè)玩法是個(gè)典型的三贏，甚至是多贏的商業(yè)模式响鹃。首先從用戶(hù)的角度來(lái)講案训，自己不用掏腰包，僅僅通過(guò)捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)量堕义，在鍛煉身心的同時(shí)就能做公益，何樂(lè)而不為。其次從微信的角度來(lái)講椿争，運(yùn)動(dòng)量 PK 的行為，用戶(hù)在參與過(guò)一段時(shí)間之后秦踪，新鮮感會(huì)慢慢消退，參與度也會(huì)慢慢降低柠逞，而“公益捐贈(zèng)”的活動(dòng)景馁，能讓用戶(hù)從娛樂(lè)的屬性升華到公益的高度，進(jìn)而激發(fā)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力合住，提升活躍度。第三笨使，從騰訊的角度講僚害，“公益捐贈(zèng)”的活動(dòng)，讓更多人知道了“騰訊公益”這個(gè)平臺(tái)靶草，也是一種品牌宣傳门岔。至于最后一點(diǎn)，正是“羊毛出在豬身上”的精髓糠悯。各個(gè)大企業(yè)作為“公益項(xiàng)目”的出資方妻往，在微信這個(gè)大平臺(tái)上，參加了一次公益活動(dòng)纫普，打了一次品牌宣傳廣告。
這個(gè)商業(yè)模型如果進(jìn)行抽象节视，那就是多方參與者根據(jù)各自的利益作為紐帶假栓，各取所需，完美的綁在了一條繩子上拌蜘。類(lèi)似的商業(yè)行為牙丽，比如像產(chǎn)品免費(fèi)試用、眾籌等等举娩，都使用了這個(gè)模型拍棕。拿免費(fèi)試用來(lái)舉例，比如大眾點(diǎn)評(píng)的霸王餐骄噪，利益的三方分別是用戶(hù)蠢箩、商家、大眾點(diǎn)評(píng)谬泌。用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)得到免費(fèi)試吃的機(jī)會(huì)，商家通過(guò)平臺(tái)得到曝光和宣傳的機(jī)會(huì)陪蜻，吸引直接用戶(hù)和潛在用戶(hù)贱鼻，而大眾點(diǎn)評(píng)呢，既福利了用戶(hù)邻悬，提高了用戶(hù)的活躍度，進(jìn)一步鞏固了“挾天子以令諸侯”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)肝谭，一舉兩得，典型的借雞生蛋玩法魏滚。
