2月8日弧烤，谷愛(ài)凌一舉奪得自由式滑雪大跳臺(tái)金牌，全國(guó)上下一片沸騰源武，與此同時(shí)扼褪，谷愛(ài)凌作為體育明星的商業(yè)價(jià)值也疾速飛漲。
谷愛(ài)凌身上的諸多身份標(biāo)簽和榮譽(yù)頭銜粱栖，塑造出這位超級(jí)體育明星的耀眼光環(huán)话浇。這位毅然加入中國(guó)國(guó)籍，操一口標(biāo)準(zhǔn)京腔的中美混血學(xué)霸闹究，一舉成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的驕傲幔崖，也成為諸多品牌追逐的品牌之星。
實(shí)際上，早在谷愛(ài)凌奪金之前赏寇，甚至剛剛?cè)爰痪眉郏翡J的品牌商家就已經(jīng)紛紛找上門(mén)來(lái)，尋求代言合作嗅定。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示自娩，過(guò)去半年時(shí)間內(nèi)，與谷愛(ài)凌達(dá)成合作的品牌超過(guò)15個(gè)渠退，其中包括凱迪拉克忙迁、元?dú)馍帧⒕〇|碎乃、科勒姊扔，維多利亞的秘密等，其代言費(fèi)用也是水漲船高梅誓，從100萬(wàn)美元迅速攀升至250萬(wàn)美元恰梢，和國(guó)內(nèi)頂流藝人不相上下。
如果從她入籍開(kāi)始計(jì)算梗掰，和谷愛(ài)凌建立合作的品牌已經(jīng)多達(dá)28個(gè)嵌言，涵蓋了汽車、高奢及穗、運(yùn)動(dòng)等諸多品類呀页，達(dá)成正式代言合作關(guān)系的品牌有20個(gè)。如果按照100萬(wàn)美元代言費(fèi)統(tǒng)計(jì)拥坛，谷愛(ài)凌的品牌代言收入已經(jīng)突破1億元人民幣，趕超中國(guó)田徑名將蘇炳添尘分，成為國(guó)內(nèi)體育圈第一人猜惋。
諸多品牌紛紛選擇谷愛(ài)凌代言，其背后主要有三大理由：
第一培愁，谷愛(ài)凌在體育領(lǐng)域的影響力不斷放大著摔。
谷愛(ài)凌入籍中國(guó)后，在一系列賽事中連續(xù)奪魁定续，樹(shù)立起中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員的一面旗幟谍咆，其國(guó)際影響力與日俱增。2020年1月私股，谷愛(ài)凌在洛桑冬季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上一舉奪得自由式滑雪U型場(chǎng)地和大跳臺(tái)兩枚金牌摹察，安踏等體育用品品牌敏銳意識(shí)到這位小姑娘身上蘊(yùn)藏著巨大潛力倡鲸，發(fā)來(lái)品牌代言邀約供嚎；2021年3月，在國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪錦標(biāo)賽（在中國(guó)舉辦）上，谷愛(ài)凌一舉奪得女子U型場(chǎng)地克滴、坡面障礙技巧兩枚金牌和大跳臺(tái)一枚銅牌逼争，國(guó)際雪聯(lián)因此給予谷愛(ài)凌“滑雪第一人”的美譽(yù)。接踵而至的劝赔，是大量品牌尋求與谷愛(ài)凌建立品牌代言合作誓焦；北京冬奧會(huì)正值中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，冬奧賽事的關(guān)注度空前高漲着帽，冬奧是中國(guó)人春節(jié)期間必不可少的討論話題杂伟，而谷愛(ài)凌在本屆北京冬奧會(huì)上強(qiáng)勢(shì)奪金，點(diǎn)燃了中國(guó)百姓追逐體育明星的熱情启摄，也必將吸引更多品牌發(fā)來(lái)合作邀請(qǐng)稿壁。
第二，谷愛(ài)凌的優(yōu)質(zhì)形象和高識(shí)別度歉备。
中美混血的谷愛(ài)凌不僅在外形上天然具備優(yōu)勢(shì)傅是，而且一口標(biāo)準(zhǔn)的京腔為其贏得了廣泛的國(guó)民認(rèn)可度。時(shí)尚雜志品牌和高奢品牌的代言合作蕾羊，進(jìn)一步提升著谷愛(ài)凌的品味格調(diào)喧笔，其商業(yè)價(jià)值不斷放大，有業(yè)界人士分析龟再，本屆北京冬奧會(huì)后书闸，谷愛(ài)凌的品牌代言費(fèi)有可能飆升至2500萬(wàn)人民幣。
除了健康利凑、活力和美貌的外形優(yōu)勢(shì)浆劲，聰穎智慧是谷愛(ài)凌身上散發(fā)出來(lái)的另一種獨(dú)特氣質(zhì)，這與她的家庭背景也密不可分哀澈。谷愛(ài)凌的父母是斯坦福大學(xué)高材生牌借，而她自己同樣考入了該校。另?yè)?jù)媒體報(bào)道割按，谷愛(ài)凌的姥姥馮國(guó)珍是上海交大的女籃名將膨报，姥爺谷正光也是中國(guó)名校的足球主力，多才多藝适荣，擅長(zhǎng)詩(shī)詞现柠、彈琴、繪畫(huà)弛矛、游泳够吩、滑冰和滑雪，谷愛(ài)凌的滑雪天賦繼承了祖輩的優(yōu)秀基因丈氓。
超強(qiáng)的體育天賦废恋、優(yōu)越的外形優(yōu)勢(shì)谈秫、健康聰慧的陽(yáng)光氣質(zhì)、全民贊譽(yù)的國(guó)民少女鱼鼓，這些優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽加身拟烫，讓谷愛(ài)凌成為諸多品牌的代言寵兒。此外有業(yè)界人士分析指出迄本，相比丑聞百出硕淑、塌房不斷的藝人，選擇谷愛(ài)凌無(wú)疑更加正向嘉赎、更加安全置媳。
第三，谷愛(ài)凌滑雪運(yùn)動(dòng)員背后所代表的新中產(chǎn)人群具有巨大消費(fèi)潛力公条。
相比平民化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目拇囊，滑雪具有較高的消費(fèi)門(mén)檻，屬于高消費(fèi)性質(zhì)的休閑運(yùn)動(dòng)靶橱。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展寥袭，近兩年新中產(chǎn)階層的持續(xù)擴(kuò)容，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的飛速崛起关霸。而新中產(chǎn)階層正是汽車传黄、高奢等品牌的目標(biāo)用戶群體，所以谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值的凸顯队寇，便順理成章了膘掰。
更讓人期待的是，這位全能型美少女今年只有18歲佳遣，這意味著無(wú)論是在體育領(lǐng)域识埋，還是在商業(yè)領(lǐng)域，谷愛(ài)凌都擁有著無(wú)限的可能零渐。
文|七彩染坊
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