第三章 品牌廣告如何做出實(shí)效? DAY3
一滑潘、場景和品牌接觸點(diǎn)
1.定位垢乙、符號、場景语卤，品牌流量池三部曲追逮。
2.場景營銷，為產(chǎn)品招找到具體的消費(fèi)環(huán)境（時(shí)間粹舵、地點(diǎn)钮孵、心情、狀況）從而提升轉(zhuǎn)化眼滤。
3.根據(jù)自己的定位巴席，對產(chǎn)品的利基市場進(jìn)行場景的梳理和細(xì)分，集中占領(lǐng)一個(gè)或者幾個(gè)關(guān)鍵場景诅需，并選擇和用戶接觸最多的地方發(fā)力漾唉，讓定位可以呈現(xiàn)出來睬关，在用戶和品牌之間建立持續(xù)的依賴關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)口碑傳播毡证。
二电爹、品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品為定位賦能（產(chǎn)品即品牌）
1.品牌定位等同于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)料睛、優(yōu)化和體驗(yàn)升級指明目標(biāo)和方向丐箩。
2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)是確定需求和功能差異，品牌定位是強(qiáng)化賣店和形象恤煞，前者是后者的基礎(chǔ)屎勘，后者是聚焦出前者的核心優(yōu)勢。
3.產(chǎn)品即品牌居扒，產(chǎn)品主義是一切品牌建設(shè)的原點(diǎn)概漱，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該明確產(chǎn)品定位，甚至構(gòu)思如何放大品牌傳播喜喂。
三瓤摧、傳統(tǒng)廣告流量變現(xiàn)
1.明確投放場景，素材簡單粗暴
簡單玉吁、直接照弥、重復(fù)，傳統(tǒng)廣告的三個(gè)要點(diǎn)进副。利益點(diǎn)展示明確直接这揣，還要注意強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)，給用戶一個(gè)有力的符合和主張影斑。
2016年在電梯的LCD看到今天頭條的廣告--“看新聞给赞，就上今日頭條”（重復(fù)三遍），頁面簡單粗暴矫户，感覺像個(gè)白癡公司做出來的廣告片迅，現(xiàn)在明白他們?yōu)槭裁催@么做了。為了的是將主張簡單粗暴的表達(dá)吏垮。
2.廣告中提供互動
互動方式（強(qiáng)化客服電話障涯、放置二維碼、推薦關(guān)注微信膳汪、給出百度搜索關(guān)鍵詞）+合理的位置排版（該醒目的就醒目唯蝶，該弱化的就弱化）
之前做過UI設(shè)計(jì)，認(rèn)為Banner圖遗嗽、頁面都要美觀和有品位粘我，現(xiàn)在認(rèn)為設(shè)計(jì)就是為產(chǎn)品流量和變現(xiàn)服務(wù)的，重要的不是創(chuàng)意，而是將核心利益點(diǎn)簡單粗暴的表達(dá)出來征字。
3.產(chǎn)品活動帶品牌都弹，品牌廣告也可以帶上促銷信息
打法：品牌活動+促銷福利信息
重要突出福利信息，品牌公關(guān)放在其次即先激發(fā)需求匙姜，再宣傳品牌畅厢，屬于用戶視角。
4.廣告投放同步事件營銷氮昧，避免墻紙效應(yīng)
讓廣告公關(guān)話框杜，具有爭議性，鼓勵(lì)大眾參與討論袖肥。
企業(yè)如果沒有明確的咪辱、對消費(fèi)者有益的定位主張，還是慎用椎组。比如說凡客誠品的創(chuàng)始人陳年攻擊周杰倫是垃圾油狂，簡直是給自己刨坑，就怕自己的牌子死的慢寸癌。
