本次分析的產(chǎn)品是簡書，一款集書寫扣唱，分享以及查閱文章的一個網(wǎng)站及app藕坯。
簡書在2013年4月23日公測版上線团南，上線之初的口號為“找回文字的力量”，現(xiàn)在口號為“交流故事炼彪，溝通想法”吐根，將內容的類型生活化、大眾化辐马，強化內容社區(qū)的定位拷橘。
現(xiàn)階段簡書用戶增長方案
產(chǎn)品簡述
簡書在2013年起步，從markdown式的內容寫作工具起家喜爷，最終發(fā)展成為一個龐大的內容生產(chǎn)地和社區(qū)冗疮。
測試環(huán)境
簡書版本：1.11.2
設備型號：MI2SC
操作系統(tǒng)：4.1.1JRO03L
功能簡析
功能分析
在簡書app中，書寫始終是最重要的功能贞奋，被擺放在app下端正中間位置赌厅。發(fā)現(xiàn)關注消息我的分屬兩邊。其中轿塔，發(fā)現(xiàn)和關注可以看出簡書的社交痕跡特愿。
簡書核心業(yè)務邏輯梳理
由上圖可知，簡書的核心業(yè)務邏輯是通暢的勾缭，在運營過程中揍障，主要面向的群體是有著生產(chǎn)價值的一批作者以及消費價值的讀者。在運營過程中俩由，為了更好滿足兩邊用戶毒嫡，我們必須刺激有著生產(chǎn)能力的一批用戶先進入簡書，生產(chǎn)內容幻梯，填充內容兜畸。
下載量
簡書下載量
* 數(shù)據(jù)摘自酷傳
將每月安卓市場下載量記錄在表格中，由excel制成上表
ps碘梢，數(shù)據(jù)好像有點問題咬摇，酷傳現(xiàn)在更新了版本，找不回以前數(shù)據(jù)了（哭）
簡書百度指數(shù)
從酷傳及百度指數(shù)中煞躬，我們獲取了簡書大概的下載情況肛鹏，制圖后可知，簡書是一款健康的產(chǎn)品恩沛，因為它擁有著產(chǎn)品良性增長的S型曲線在扰；另外，從曲線中雷客，我們也可以看到芒珠，簡書處于成長期，有可能要步入成熟期搅裙，也有可能還會繼續(xù)增長一段時間皱卓。
對于即將邁入成熟型的產(chǎn)品來說总放，既要持續(xù)的拉新，也要提高現(xiàn)有網(wǎng)站的用戶活躍度好爬，并且進行商業(yè)模式的探討局雄，進而嘗試變現(xiàn)。并且存炮，簡書是非消費類高頻性使用產(chǎn)品炬搭，則更需要注重用戶體驗的增強及口碑打造。
用戶群
在百度指數(shù)中穆桂，搜索“簡書”的用戶集中在20~39歲宫盔，尤其集中在20~29歲的年齡層中。男性用戶占比為92%享完，足足比女性用戶多了82%灼芭。
但也有小伙伴采訪簡書后了解到用戶群主要是學生、女性及程序猿般又。與百度數(shù)據(jù)相差較遠彼绷。
就這個，我猜想茴迁，百度的數(shù)據(jù)不太準確寄悯，另外簡書一開始程序員居多，但是發(fā)展到現(xiàn)在堕义，用戶更多進入到簡書猜旬，一方面女性用戶因為界面與內容也會停留在簡書，另一方面文章內容也會留住女性倦卖∪鞑粒或許女性用戶通過口碑進入更多。
運營手段
簡書很早開始了商業(yè)模式探討怕膛，無論是簽約作者出書販售熟嫩，還是周邊商品“簡書包”的販售，而且簡書也很早有意識地將自身的內容集合成簡書尲尉梗刊邦危。還將優(yōu)秀的內容制作成播客上傳在喜馬拉雅中洋侨。
由此舍扰，針對簡書的產(chǎn)品情況，為了進一步促進用戶增長希坚，有以下運營建議：
廣告投放
因為簡書目前已即將步入成熟期边苹，品牌打造上需要更多精力。該時期的產(chǎn)品已經(jīng)獲取了市場上絕大部分的核心用戶裁僧，只有將產(chǎn)品推向大眾用戶个束，才會帶來用戶增長慕购。
可以在與簡書有著高度相關的讀書平臺，如kindle等做推廣茬底，讓閱讀者進入到簡書中進行創(chuàng)作沪悲。
內容分享機制獎勵
凡將簡書中文章在其他平臺進行分享，即可獲得相應的積分獎勵阱表，可以建立一套積分激勵系統(tǒng)殿如。一方面，在用戶分享中最爬，可以讓更多人看見簡書的內容涉馁，從而吸取更多的大眾型用戶；另外一方爱致，激勵消費價值型用戶在簡書上有更多的行為烤送，從而留下更多的人，甚至獲取更多用戶糠悯。
開辦文案書寫線上培訓班
簡書上有很多作者帮坚，是因為寫作的效果及低門檻而持續(xù)地留在簡書，只要創(chuàng)作內容就可以在簡書中進行投稿互艾。但也正因為這樣叶沛，簡書的內容質量一直被用戶詬病。另外忘朝，簡書能生存也是因為有著一群愿意在簡書持續(xù)產(chǎn)出內容的人灰署。
所以，為了更好地鞏固生產(chǎn)價值型的用戶局嘁，可以開設一些書寫培訓班溉箕，進一步提高作者的寫作水平。一方面可以更好地集合和管理新生作者悦昵，另一方面也讓閱讀型為主的用戶看到更好的內容肴茄。
與女性相關產(chǎn)品合作
簡書用戶中有著很多的女性，可以與一些美妝類的產(chǎn)品合作舉辦一些寫作活動但指，如當時簡書與魅族合作的“神轉折寫作大賽”寡痰；基于三四線城市用戶較多，也可以多與oppo棋凳，vivo此類重三四線城市營銷的品牌一起舉辦寫作活動拦坠。
推廣到文案工作者去
除上述外，我還覺得簡書簡潔的書寫頁面剩岳，也可以推廣到廣大的文案工作者中贞滨，可以在文案及廣告圈中做一波推廣。因為文案工作者的工作性質拍棕，非常需要一些簡潔的書寫工具去創(chuàng)作晓铆。另外勺良，與互聯(lián)網(wǎng)的教育機構進行合作，合作舉辦一些線上及線下的活動骄噪，也可以把簡書當做一次作業(yè)題目尚困，深化簡書在用戶心中“交流想法及創(chuàng)作”的形象，形成良好口碑链蕊，把產(chǎn)品帶到大眾用戶身邊中去尾组。
未來半年面臨的問題和挑戰(zhàn)
問題1：優(yōu)質用戶離開，內容同質化嚴重示弓，社區(qū)氛圍稀釋讳侨。
從百度知道，豆瓣奏属，天涯等產(chǎn)品出發(fā)思考跨跨。平臺用戶增加，內容好壞參半囱皿，社區(qū)氣氛改變勇婴，導致老用戶的離開，內容質量進一步惡化嘱腥。平臺生命力減弱耕渴。
解決：
A．開展寫作培訓班。培養(yǎng)更多的新生生產(chǎn)價值用戶齿兔，保證內容質量橱脸。
B．編輯審稿時要有側重。將最適合簡書的平臺內容多多展現(xiàn)在首頁上分苇，并且鼓勵用戶評論發(fā)言添诉，并給予獎勵鼓勵。
C．優(yōu)秀內容獎勵医寿。要不斷地用物質刺激優(yōu)秀內容的生產(chǎn)者栏赴，讓他們在平臺中產(chǎn)出更多優(yōu)質內容。
D．給閱讀用戶獎勵靖秩，如果用戶堅持在簡書中閱讀文章须眷，并進行簽到的話，可以獲得簡書積分沟突，并且可以在簡書的積分等級系統(tǒng)中兌換實體書籍花颗，或者獲取與大V見面的機會等。
問題2：簡書盈利模式探討
其實簡書可以參照知乎的變現(xiàn)路徑事扭，在變現(xiàn)這條路上知乎也做了很多的嘗試捎稚。如“知乎live”乐横、“值乎”求橄、“知乎書店”等今野。因為簡書中有著非常豐富的內容，所以應該將內容好好運營罐农，更好地幫助產(chǎn)品發(fā)展条霜。
可以通過以下手段：
A.?????整理優(yōu)質內容成書。將簽約作者的文章或小說整理成書籍出版涵亏，通過版權的形式盈利宰睡。
B.?????簡書書店。優(yōu)質內容上線付費專欄气筋，或是熱門小說的前20章是免費閱讀的拆内，但是到了后面的就需要付費閱讀。邀請知識性大V的入駐宠默，將更多優(yōu)質內容放到簡書中麸恍。
C.?????簡書live，簡書大V開通付費線上直播搀矫，解答學員問題抹沪。大V進入平臺需要支付給簡書一定的費用。
D.?????優(yōu)秀作者分享觀點視頻瓤球。將簡書中的優(yōu)秀作者集合起來融欧，開展與TED一樣的公開課，通過公開課將簡書分享觀點的品牌形象進一步推廣卦羡，同時在公開課/培訓課中將簡書的知識變現(xiàn)噪馏。
E.??????在首頁banner處出售廣告位，將一些與簡書高度重合的產(chǎn)品廣告放在網(wǎng)站中绿饵，增加廣告主與消費者的溝通路徑逝薪。
寫在最后：
在這次的分析中，進一步深入了解簡書這款產(chǎn)品蝴罪，因為進入簡書的時間較晚董济，一開始對簡書會有很多誤解，因為在首頁中看到了太多的標題黨以及雞湯文要门，但是在知乎的問答中虏肾，看到早期簡書核心用戶為其的背書，覺得這款產(chǎn)品還是為用戶欢搜、寫作者帶來很多感動封豪。所以如果簡書好好運營下去，應該也能為更多新生的作者帶來感動炒瘟。
以前攢的稿子吹埠，舊文新發(fā)了。
@日更的第17天
