美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)BuzzSumo分析了Facebook上的超過(guò)1億條視頻內(nèi)容杀迹，得出了以下結(jié)論:

去年夏天，我們寫(xiě)了一篇文章關(guān)于為什么視頻是Facebook營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵押搪。今年夏天树酪，我們的研究數(shù)據(jù)顯示，包括Facebook直播視頻在內(nèi)的視頻已經(jīng)在當(dāng)中占主導(dǎo)地位大州。我們對(duì)去年發(fā)布在Facebook上的1億個(gè)視頻進(jìn)行了分析续语，這些數(shù)據(jù)揭示了一下問(wèn)題：

參與度最高的主題
Facebook視頻的最佳長(zhǎng)度
Facebook直播視頻的最佳長(zhǎng)度
對(duì) Facebook視頻最常見(jiàn)的反應(yīng)
直播視頻和非直播視頻的表現(xiàn)
視頻說(shuō)明文字的最佳長(zhǎng)度
最具吸引力的視頻的特點(diǎn)

視頻是 Facebook 中最受歡迎的形式

根據(jù) Locowise，視頻是能夠吸引受眾的Facebook形式厦画。2017年4月發(fā)布的視頻平均吸引了12.05%的用戶疮茄，照片為1.63％，鏈接為7.81％根暑，狀態(tài)更新僅占4.56％力试。

對(duì)于主要出版商，如《衛(wèi)報(bào)》其網(wǎng)站上最有吸引力的文章是傳統(tǒng)的文本文章排嫌。但在Facebook上畸裳，表現(xiàn)最好的內(nèi)容是視頻。以下是《衛(wèi)報(bào)》在Facebook排名前四的發(fā)布視頻淳地。

最能引起互動(dòng)的視頻主題是怖糊？

Facebook上最受歡迎的視頻主題排名如下。

可以看到美食是非常受歡迎的主題薇芝。像BuzzFeed Tasty這樣的頁(yè)面容易獲得用戶點(diǎn)贊蓬抄、分享等互動(dòng)行為丰嘉。以下是過(guò)去6個(gè)月中的排名前四的視頻夯到。看來(lái)至少在Facebook上饮亏，香蕉面包芝士蛋糕遠(yuǎn)比比房地產(chǎn)更有吸引力耍贾，吃貨的勝利。

當(dāng)涉及到DIY時(shí)路幸，像First Media Blossom的頁(yè)面也得到很高的互動(dòng)度荐开。以下是它們?nèi)ツ甑臒衢T(mén)視頻。

這些視頻都是精心剪輯并且具有高品質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)物简肴。美食和DIY都是受眾廣泛的視覺(jué)主題晃听，因此它們很適合短視頻的形式。

Facebook視頻的最佳長(zhǎng)度是？

從下圖可以看出能扒，在去年發(fā)布的1億個(gè)Facebook視頻中佣渴，短視頻能夠產(chǎn)生更多的互動(dòng)。視頻的最佳時(shí)長(zhǎng)是60到90秒初斑。

視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)90秒后辛润，參與度下降。一旦時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6分鐘见秤，互動(dòng)率趨于平穩(wěn)砂竖。有趣的是，時(shí)長(zhǎng)在30秒以內(nèi)的視頻獲得的互動(dòng)行為最少鹃答。

Facebook 直播視頻的最佳長(zhǎng)度是乎澄？

Facebook直播視頻的數(shù)量在不斷增加。2017年4月测摔，F(xiàn)acebook視頻主管Fidji Simo宣布三圆，在所有的Facebook視頻中，有20%是直播視頻避咆，而在去年舟肉，直播視頻的每日觀看時(shí)間翻了兩番。這在一定程度上是由于Facebook優(yōu)先考慮直播視頻查库。

我們對(duì)Facebook 直播視頻分析發(fā)現(xiàn)路媚，視頻時(shí)間越長(zhǎng)，互動(dòng)越多樊销。直到大約15-16分鐘之后整慎，互動(dòng)保持穩(wěn)定。

這很直觀围苫，因?yàn)镕acebook的直播視頻通常會(huì)比其他視頻更長(zhǎng)裤园。例如，如果你正在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答剂府，3分鐘之內(nèi)的視頻不太可能提供太多的價(jià)值拧揽。同時(shí)進(jìn)行直播需要一定的時(shí)間，讓用戶加入腺占。從數(shù)據(jù)可以看出淤袜，F(xiàn)acebook 直播視頻應(yīng)至少需要15分鐘才能獲得最大的參與度。

當(dāng)看了Facebook上前1萬(wàn)個(gè)直播視頻后衰伯，我們發(fā)現(xiàn)它們的平均時(shí)長(zhǎng)為20分鐘铡羡。

直播視頻和非直播視頻的平均互動(dòng)次數(shù)

總體來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook上直播視頻和非直播視頻的平均參與度非常相似意鲸。

Facebook視頻：平均928次互動(dòng)
Facebook 直播視頻：平均1043次互動(dòng)

這很令人驚訝烦周，因?yàn)樵S多人都說(shuō)在看直播視頻時(shí)他們的互動(dòng)程度要高得多尽爆。不過(guò)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)是，這是基于大量數(shù)據(jù)中的平均數(shù)字读慎。

我們還發(fā)現(xiàn)教翩，F(xiàn)acebook 直播視頻的最多的互動(dòng)形式為評(píng)論，約占25％贪壳。這是有道理的饱亿，因?yàn)檫@是直播，人們會(huì)不斷實(shí)時(shí)提問(wèn)和討論闰靴。

對(duì)視頻最常見(jiàn)的反應(yīng)是彪笼？

我們分析了用戶對(duì)視頻最主要的反應(yīng)。在這個(gè)日益偏激的世界中蚂且，我們很高興的發(fā)現(xiàn)配猫，視頻中最主要的情緒反應(yīng)是歡笑和愛(ài)。

有很多不同的視頻能夠引人發(fā)笑杏死，但還有很多是簡(jiǎn)單和溫馨的泵肄，比如這個(gè)。

對(duì)Facebook 直播視頻的反應(yīng)與我們預(yù)期的不同淑翼。通常情況下喜愛(ài)是最主要的反應(yīng)腐巢，歡笑會(huì)少一些。

視頻簡(jiǎn)介文字最佳長(zhǎng)度是玄括？

我們分析了2016年6月至2017年6月期間冯丙，最受歡迎的前1萬(wàn)個(gè)Facebook視頻，發(fā)現(xiàn)這些視頻的簡(jiǎn)介文字都很短遭京。平均為84個(gè)字符胃惜，中位數(shù)為61個(gè)字符。

例如哪雕，以下為Redbull Facebook頁(yè)面的前三名視頻船殉。他們的簡(jiǎn)介都很簡(jiǎn)單：

想制作熱門(mén)的Facebook視頻嗎？5個(gè)建議

1. 視頻時(shí)長(zhǎng)要簡(jiǎn)短：
視頻通常很短斯嚎，平均長(zhǎng)度為115秒利虫，中位數(shù)僅為65秒。

2. 視頻簡(jiǎn)介要簡(jiǎn)短：
Facebook視頻的介紹性文字也很短孝扛，中位數(shù)為61個(gè)字符列吼。簡(jiǎn)介文字能夠吸引人們看視頻幽崩。

3. 嘗試直播：
Facebook正在推廣直播視頻苦始，直播視頻時(shí)間在15到20分鐘比較適宜。

4. Hacks慌申、Tips陌选、How-tos標(biāo)簽：
帶這類(lèi)標(biāo)簽的視頻效果特別好理郑，勵(lì)志和幽默視頻也是如此。

5. 制作讓人共享的內(nèi)容：
最熱門(mén)的視頻一般會(huì)讓人有分享的欲望咨油，而不是單純的點(diǎn)贊您炉。研究表明，人們喜歡分享有價(jià)值和有趣的內(nèi)容役电，特別適用于視頻赚爵。

原文鏈接：
http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/