有幾個公司經(jīng)常大規(guī)模統(tǒng)計關(guān)鍵詞排名與頁面特征吉拳，試圖找到其中的聯(lián)系，在一定程度上反向工程搜索算法看锉。去年介紹過SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相關(guān)度統(tǒng)計诸迟，現(xiàn)在又有了新數(shù)據(jù)否副。
10 月底的SMX East大會上汉矿，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要?什么不重要?”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計結(jié)果，下面簡單總結(jié)一下备禀，想看更詳細內(nèi)容的同學(xué)可以讀SearchEngineLand的報道洲拇。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的結(jié)果基于 60 萬關(guān)鍵詞的首 100 位結(jié)果，統(tǒng)計了頁面因素曲尸、外鏈和流量數(shù)據(jù)赋续，得到一些有參考價值的發(fā)現(xiàn)：
網(wǎng)站安全(https的使用)
高查詢量的關(guān)鍵詞前 3 位，65%使用了https另患。雖然https不是很大的排名因素纽乱，不過是大勢所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好昆箕。
內(nèi)容長度
無論關(guān)鍵詞查詢數(shù)量大小鸦列，通常內(nèi)容長度與排名是正相關(guān)的，前 3 位結(jié)果頁面內(nèi)容長度平均比第 30 位長了45%鹏倘。長尾關(guān)鍵詞排名好的頁面比頭部關(guān)鍵詞長了20%薯嗤。
以前還看到過統(tǒng)計數(shù)字，Google前 10 位結(jié)果的平均長度是 2000 個單詞纤泵，這比我當(dāng)年開始做網(wǎng)站時流行的400- 600 單詞長多了骆姐。
關(guān)鍵詞
幾個有趣的發(fā)現(xiàn)：
高查詢量關(guān)鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標(biāo)題中沒有包含關(guān)鍵詞捏题。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進步玻褪，或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因公荧。
鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞归园，即使高查詢量的關(guān)鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞稚矿∮褂眨可能鏈接錨文字沒那么重要了捻浦，也可能大家建設(shè)外鏈沒那么刻意了。
網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對排名的影響桥爽，發(fā)現(xiàn)訪問用戶數(shù)對高查詢量的關(guān)鍵詞是很重要的因素朱灿，低查詢量的詞影響不大。而且钠四，搜索流量對排名貌似沒影響盗扒，但直接流量對排名是有影響的。
用戶信號
跳出率：前 3 位跳出率比較低缀去，往下跳出率升高侣灶。這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問深度(每次訪問頁面數(shù))：也與排名正相關(guān)缕碎。
前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統(tǒng)計和我自己的實驗褥影，不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認為不是咏雌，但至少會間接影響排名凡怎。
鏈接
高質(zhì)量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)赊抖。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第 10 位多一倍统倒，follow的鏈接也類似。
最重要的因素
SEMrush的發(fā)現(xiàn)是氛雪，用戶信號和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的房匆。但正像以前帖子重復(fù)很多遍的，相關(guān)性不一定意味著因果性报亩。
通用排名因素已經(jīng)過時
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素(適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素)和各個行業(yè)/利基市場的排名因素趨勢坛缕。有些排名因素是通用的，對各行業(yè)都一樣捆昏，有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域赚楚，某些排名因素的權(quán)重會有些不同。
通用因素
頁面打開速度骗卜。 2016 年排前 10 位的頁面平均打開時間是7. 8 秒宠页， 2017 年縮短到5. 8 秒。
和SEMrush一樣寇仓，Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒那么重要了【倩В現(xiàn)在排第一的頁面只有48%包含關(guān)鍵詞， 2016 年這個比例是55%遍烦， 2015 年時是75%俭嘁。
排名好的頁面總字數(shù)在增長中，排前 10 的頁面總字數(shù)是 1900 單詞服猪， 2016 年是 1600 詞供填， 2015 年是 1300 個詞拐云。也和SEMrush結(jié)論一樣。
只適用于特定行業(yè)的排名趨勢
Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢詞本身的不同而不同近她，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素叉瘩，包括電商、金融粘捎、健康薇缅、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別攒磨，得到一些發(fā)現(xiàn)泳桦。
比如，https對金融行業(yè)更重要娩缰，這個行業(yè)安全灸撰、信任更重要，而對旅游行業(yè)就沒那么重要漆羔。圖片使用梧奢，對金融網(wǎng)站沒那么重要狱掂，對旅游網(wǎng)站就影響更大演痒，排前 10 位的旅游網(wǎng)站頁面平均使用2. 15 張圖片，金融網(wǎng)站只用了0. 92 張趋惨。旅游網(wǎng)站排前 10 的頁面總字數(shù)2700鸟顺，金融網(wǎng)站 1800 詞，嗯器虾，游記讯嫂、旅游攻略一般都挺長。
只適用于特定利基市場的排名趨勢
研究了約會網(wǎng)站兆沙、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站欧芽，有類似的現(xiàn)象，不同利基市場網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同葛圃。比如千扔，https的使用對SEO網(wǎng)站重要，68%的SEO網(wǎng)站用了https库正，對約會或菜譜網(wǎng)站沒那么重要曲楚。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對菜譜網(wǎng)站很重要。
不同行業(yè)褥符、市場網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的龙誊，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點，要看是什么行業(yè)和用戶需要什么喷楣。比如趟大，健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁面很多使用了視頻鹤树，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的大量使用圖片护昧。
如何應(yīng)對?
另一位演講人的內(nèi)容是如何應(yīng)對這些新的排名因素趨勢魂迄，就不寫了，因為是明擺著的惋耙。
順便牢騷一句捣炬，有讀者留言說我寫的某些帖子是在博眼球，賣關(guān)子绽榛，卻不告訴人家怎么處理湿酸。我也挺郁悶，對我來說灭美，重點是怎樣排查出問題推溃，知道問題所在，怎樣處理不是明擺著的嗎?比如届腐，網(wǎng)站被黑了铁坎，重要的是怎樣知道被黑了，被黑的原因大致是什么犁苏，表面上看不出被黑了又該查些什么硬萍，至于怎樣處理，那還用說嗎?清理代碼围详、打補丁啊朴乖。
再比如，統(tǒng)計顯示https重要助赞，怎樣應(yīng)對?網(wǎng)站換https啊买羞。頁面打開速度重要，怎樣應(yīng)對?提高頁面打開速度啊雹食。
有人也許又會質(zhì)疑畜普，人家問的就是怎樣清理代碼?怎樣換https?怎樣提高頁面打開速度?這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了，你得看其它帖子群叶、文章吃挑，甚至整本書。清理代碼得涉及網(wǎng)站安全盖呼，這得寫幾本書儒鹿。怎樣換https得涉及服務(wù)器設(shè)置、證書安裝几晤、網(wǎng)址轉(zhuǎn)向约炎、URL批量修改等等。提高頁面打開速度，你寫要壓縮圖片圾浅，可能又有人問具體怎樣壓縮圖片啊?這樣問下去是沒完沒了的掠手。
所以，一篇帖子只能講一個問題狸捕。里面又會牽扯到更多問題喷鸽，也許順著鏈接能找到答案，這就是超鏈接之所以被發(fā)明出來的原因灸拍。
