《文案訓練手冊》里有這么一句話:廣告中的第一句話就是讓讀者去閱讀第二句話。如果將其運用到現(xiàn)在的新媒體邪驮,可以認為莫辨,標題就是為了讓用戶閱讀正文,可見毅访,標題的重要性沮榜。
很多新媒體運營人除了主要的公眾號外,會在今日頭條上同步發(fā)文喻粹,那么他們是怎么做的呢蟆融?往往就是全篇復制,甚至標題也一模一樣守呜,以前的我也是如此型酥,殊不知這是犯了大忌山憨,今日頭條上的爆款標題,可能和我們想象的不一樣弥喉。
前段時間郁竟,聽了今日頭條關(guān)于標題的課程,雖然是分領域的由境,但我認為技巧總是有共通之處枪孩。我聽的是教育領域、職場領域和科技領域的3堂課藻肄,綜合之后蔑舞,我總結(jié)了今日頭條上爆款標題的一些心得!
一嘹屯、今日頭條上的標題坑
有可能是因為運營微信公眾號久了攻询,我們常常犯固定思維錯誤,在今日頭條上將經(jīng)驗照搬照運州弟,可公眾號推送靠編輯钧栖,今日頭條的推薦靠的是系統(tǒng),只有經(jīng)過系統(tǒng)推薦婆翔,文章才會出現(xiàn)在用戶的信息流里拯杠。看看下面的10個坑啃奴,你中了幾個潭陪?
1.不踩關(guān)鍵詞 指代模糊
關(guān)鍵詞通常是指名詞,指代模糊是代詞運用過多最蕾,系統(tǒng)無法區(qū)分依溯。比如:她的腿……是要累死修圖師嗎?其中瘟则,“她”和“修圖師”就犯了指代模糊的錯誤黎炉。關(guān)于如何回避這個問題,我會在下面的技巧里講到醋拧。
2.傳統(tǒng)紙媒式標題
紙媒的標題會有一些嚴肅性慷嗜,亮點少,是一句話概括全文丹壕,這在新媒體并不合適庆械!比如:外灘:保管庫里看乾坤!
3.系列類雀费、欄目類標題?? ?
主要是指專題類的系列報道干奢,比如:(一)(二)杰标、或者(上)(下)這種汗侵。因為今日頭條的推薦機制,用戶并不能根據(jù)上就找到下撩扒,反而會破壞讀者的體驗辕羽。我就曾經(jīng)犯過這樣的錯誤逛尚,當時還疑惑為什么推薦量會少。
4.標題窄眾刁愿、專業(yè)名詞多??
標題面對的是大眾绰寞,一旦專業(yè)名詞過多,用戶看不懂铣口,受眾小滤钱,就會影響推薦量。比如:極具前景脑题?探索創(chuàng)造光子繼承電路件缸!所以,太深奧的專業(yè)術(shù)語還是不要用在標題上叔遂。
5.標題夸張
標題夸張分為感受夸張他炊、范圍夸張和程度夸張。
感受夸張已艰,是指標題中涉及的情緒和感受夸張痊末,比如我們經(jīng)常在公眾號標題上用的:震驚、竟然……
范圍夸張是指涉及地域哩掺、影響范圍凿叠、波及人群夸張,通常的代表標題就有數(shù)字性標題嚼吞,比如:全國網(wǎng)友都信了;比如99%的人都不知道……
程度夸張一種是指事情的嚴重程度幔嫂、緊急程度、重要程度誊薄,比如“重磅履恩、剛剛、攤上大事了”這些詞呢蔫;一種是給讀者帶來的價值夸大切心,比如“深度好文、精辟”這些詞片吊;最后一種是某人或某事在程度上達到極點绽昏,像“最大、最爛俏脊、第一”等詞全谤。
6.濫用懸念
濫用懸念指的是營造懸念,故弄玄虛爷贫!主要是指未作出定義解釋认然;指代模糊补憾、缺少主語、或故意不點名主體卷员。比如盈匾,原因竟然是……你所不知道的內(nèi)幕!
7.挑釁引導
挑釁引導又叫強迫式標題毕骡,一般是指挑釁恐嚇用戶削饵,什么“不看后悔一輩子”、“膽小慎入” 等未巫;還指用強烈祈使語氣或命令口吻窿撬,比如“一定要看”、“不看后悔”等叙凡。
8.標題歧義
指的是易產(chǎn)生歧義的信息無解釋或者解釋不清劈伴,這里主要是冒用名人,比如“馬云說狭姨、王健林說”宰啦,但其實并不是他們說的。
9.標題含謾罵詞???
謾罵詞相信大家都知道饼拍,之前某情感大號就經(jīng)常用這些詞赡模,比如“爛單位、渣男师抄、心機婊漓柑、綠茶”等。
10.標題標點使用不規(guī)范
在擬定公眾號標題的時候叨吮,我們喜歡在文末加一些加強語氣的標點符號辆布,這在今日頭條上可能都行不通。在頭條上茶鉴,要用中文符號锋玲,不要濫用空格,末尾禁止使用感嘆號和沒有意義的號涵叮。
二惭蹂、擬標題的技巧
那么,在今日頭條上割粮,除了避免上述10個坑盾碗,還有哪些技巧呢?
1.多用熱詞
在10個坑里舀瓢,我們提到過廷雅,“踩關(guān)鍵詞”,怎么踩?我們要讓文章出現(xiàn)在用戶的信息流里航缀,就要增加系統(tǒng)推薦幾率商架,那么就得多用熱詞!
什么是熱詞谬盐,就是一段時間內(nèi)甸私,熱度較高的詞語诚些。如果你不清楚飞傀,可以根據(jù)文章的內(nèi)容,選取一些關(guān)鍵詞诬烹,去進行搜索砸烦。搜索的渠道有兩種,一種是今日頭條客戶端的信息流绞吁,比如我們搜索“中秋”幢痘,看信息流里的結(jié)果:
如果信息流里很多爆款文,或者引起討論的話題多家破,那么就是一個熱詞颜说。你有可以通過搜索熱詞,發(fā)現(xiàn)寫文的趨勢汰聋。
另一種搜索渠道是今日頭條后臺功能實驗室——熱詞分析门粪,輸入不同的關(guān)鍵詞,對比熱度烹困。
2.亮點前置?
根據(jù)首因效應玄妈,當不同信息結(jié)合時,人們總是更傾向于重視前邊的信息髓梅。
在第一個技巧里拟蜻,我們已經(jīng)知道了怎么獲得熱詞,那么將大流量關(guān)鍵詞枯饿、熱點酝锅、精辟觀點在一開始就拋出來是取標題成敗的關(guān)鍵∩莘剑或許搔扁,你也可以把他稱之為借勢,比如一段時間內(nèi)袱巨,《哪吒之魔童降世》比較火阁谆,那么標題里前置,就會獲得高推薦量愉老。
3.吸睛五要素
接下來场绿,我們講講吸睛五要素,分別是:數(shù)字嫉入、設問焰盗、對比璧尸、細節(jié)、故事熬拒。
數(shù)字:
短小精悍的數(shù)字爷光,能減少人腦思考成本,不同于前文夸張的99%這種比例數(shù)字澎粟,而是有具體指代的數(shù)字蛀序。
這里有2種方式:數(shù)字+反差+懸念,“左宗棠西政時僅有6萬人活烙,為何能在一年半內(nèi)擊敗阿古柏20萬精銳”徐裸;另一種是數(shù)字+背書+襯托,比如“僅用200萬啸盏,就拍出了一個真實而又戳淚的北京重贺,豆瓣3萬人打滿分”。
對比:
利用人的認知心理回懦,把事物气笙、現(xiàn)象等放在一起作比較,從而突出被比較事物的本質(zhì)特征怯晕。
分為同級對比潜圃,即事件的類比性,比如“具惠善離婚事件比電視劇還要精彩”這里“離婚事件”和“電視劇”就是一個同級對比贫贝;
境遇對比秉犹,類似的人物、事件稚晚、品牌等崇堵,差不多的起點,不同的結(jié)局客燕,比如“優(yōu)衣庫遭瘋搶鸳劳,無印良品卻涼了”,優(yōu)衣庫和無印良品就是境遇對比也搓;
還有時間對比赏廓,這個比較好理解,比如“從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年”傍妒;
最后是立場對比幔摸,可以是同一個人不同時間的立場改變,也可以是不同人的立場對比颤练,像“權(quán)健的信徒與敵人”就是立場對比既忆。
細節(jié):
我們常說,細節(jié)決定成敗,標題上也是如此患雇!標題添加細節(jié)跃脊,能使內(nèi)容更立體,吸引力更強苛吱。
可用“細節(jié)+揭秘口吻+情緒共鳴”模式酪术,比如“青島百年前照片解密,中國人和德國兵的對比令人心碎”翠储;再比如“你只看到武亦姝被清華錄取绘雁,沒看到她爸爸4:30關(guān)手機”,這里“4:30關(guān)手機”就是細節(jié)彰亥。
設問:
常用于表示強調(diào)作用咧七,故意先提出問題衰齐,明知故問任斋,自問自答。
這里要注意的是耻涛,設問不能故弄玄虛,而是大眾關(guān)心的問題废酷、趣味性+接地氣的問題及爭議性強的問題。
比如“班主任荒侵襲中小學抹缕,為何很多老師不愿意當班主任澈蟆?”這是大眾關(guān)心的問題;再比如“TVB‘餓不餓,我煮碗面給你吃’到底是什么面卓研?”這是趣味性問題趴俘,正確的使用設問,可以啟發(fā)讀者思考奏赘,還可增加標題的起伏波瀾寥闪。
故事:
畫面感、戲劇沖突都是讓標題更具有故事性的元素磨淌。
鏡頭白描+對立主體+人物語言疲憋,比如“1950年解放軍來到此處,國軍士兵流著淚說……”追熱點+戲劇性+懸念梁只,比如“為何說乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪”缚柳。
三、標題的四種類型
技巧羅列過了搪锣,下面我們來看看秋忙,今日頭條上,高推薦量的標題類型构舟。
1.共鳴型
第一人稱+情感共鳴灰追,比如“我月入3萬,依然對工作毫無激情”,用第一人稱能和讀者拉進距離监嗜。
高關(guān)注度話題+共鳴谐檀,比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。
2.痛點型
痛點就是要在用戶的“剛需”上下功夫裁奇,先走心桐猬,再扎心,挖掘他們最敏感刽肠、最脆弱的心緒溃肪,然后回應讀者的焦慮情緒,幫助他們釋放壓力音五。
往往是用“身份標簽+人群痛點”的模式惫撰,比如“中年老母親已經(jīng)買不起DIro,女人之間的較量躺涝,從娃的補習班開始”厨钻,從中年母親作為一個群體,揭示她們的痛點坚嗜。
3.實用精囊型
在實用上下功夫夯膀,解決用戶實際需求,這就是我們常說的攻略苍蔬、技巧等诱建。一般來說,綁定利益+實用錦囊碟绑,痛點問題+解決方案俺猿,就是實用價值,能快速吸引用戶格仲。比如“沒有學區(qū)房押袍,我如何把孩子送到最好的學校讀書”。
4.認知升級型
這里以專業(yè)性抓狭、權(quán)威性為切入口伯病,幫助用戶解開疑惑的同時完成認知的升級。比如“不敢讓12歲的孩子獨立上學否过,我是把孩子養(yǎng)成巨嬰了嗎”午笛。這里要注意的是,認知升級是接近于顛覆認知的苗桂,如果事件太過普通药磺,還是不要用這類型比較好。
四煤伟、總結(jié)
以上就是我從今日頭條標題課上聽來的大致內(nèi)容了癌佩,經(jīng)過自己的理解和整理木缝,分享給大家。
過去我和大家一樣围辙,研究了那么久的公眾號標題我碟,覺得往今日頭條上套就可以了,但其實每個平臺有自己的模式和套路姚建,希望對大家有所幫助吧~