《文案訓練手冊》里有這么一句話：廣告中的第一句話就是讓讀者去閱讀第二句話。如果將其運用到現(xiàn)在的新媒體邪驮，可以認為莫辨，標題就是為了讓用戶閱讀正文，可見毅访，標題的重要性沮榜。

很多新媒體運營人除了主要的公眾號外，會在今日頭條上同步發(fā)文喻粹，那么他們是怎么做的呢蟆融？往往就是全篇復制，甚至標題也一模一樣守呜，以前的我也是如此型酥，殊不知這是犯了大忌山憨，今日頭條上的爆款標題，可能和我們想象的不一樣弥喉。

前段時間郁竟，聽了今日頭條關(guān)于標題的課程，雖然是分領域的由境，但我認為技巧總是有共通之處枪孩。我聽的是教育領域、職場領域和科技領域的3堂課藻肄，綜合之后蔑舞，我總結(jié)了今日頭條上爆款標題的一些心得！

一嘹屯、今日頭條上的標題坑

有可能是因為運營微信公眾號久了攻询，我們常常犯固定思維錯誤，在今日頭條上將經(jīng)驗照搬照運州弟，可公眾號推送靠編輯钧栖，今日頭條的推薦靠的是系統(tǒng)，只有經(jīng)過系統(tǒng)推薦婆翔，文章才會出現(xiàn)在用戶的信息流里拯杠。看看下面的10個坑啃奴，你中了幾個潭陪？

1.不踩關(guān)鍵詞 指代模糊

關(guān)鍵詞通常是指名詞，指代模糊是代詞運用過多最蕾，系統(tǒng)無法區(qū)分依溯。比如：她的腿……是要累死修圖師嗎？其中瘟则，“她”和“修圖師”就犯了指代模糊的錯誤黎炉。關(guān)于如何回避這個問題，我會在下面的技巧里講到醋拧。

2.傳統(tǒng)紙媒式標題

紙媒的標題會有一些嚴肅性慷嗜，亮點少，是一句話概括全文丹壕，這在新媒體并不合適庆械！比如：外灘：保管庫里看乾坤！

3.系列類雀费、欄目類標題?? ?

主要是指專題類的系列報道干奢，比如：（一）（二）杰标、或者（上）（下）這種汗侵。因為今日頭條的推薦機制，用戶并不能根據(jù)上就找到下撩扒，反而會破壞讀者的體驗辕羽。我就曾經(jīng)犯過這樣的錯誤逛尚，當時還疑惑為什么推薦量會少。

4.標題窄眾刁愿、專業(yè)名詞多??

標題面對的是大眾绰寞，一旦專業(yè)名詞過多，用戶看不懂铣口，受眾小滤钱，就會影響推薦量。比如：極具前景脑题？探索創(chuàng)造光子繼承電路件缸！所以，太深奧的專業(yè)術(shù)語還是不要用在標題上叔遂。

5.標題夸張

標題夸張分為感受夸張他炊、范圍夸張和程度夸張。

感受夸張已艰，是指標題中涉及的情緒和感受夸張痊末，比如我們經(jīng)常在公眾號標題上用的：震驚、竟然……

范圍夸張是指涉及地域哩掺、影響范圍凿叠、波及人群夸張，通常的代表標題就有數(shù)字性標題嚼吞，比如：全國網(wǎng)友都信了;比如99%的人都不知道……

程度夸張一種是指事情的嚴重程度幔嫂、緊急程度、重要程度誊薄，比如“重磅履恩、剛剛、攤上大事了”這些詞呢蔫；一種是給讀者帶來的價值夸大切心，比如“深度好文、精辟”這些詞片吊；最后一種是某人或某事在程度上達到極點绽昏，像“最大、最爛俏脊、第一”等詞全谤。

6.濫用懸念

濫用懸念指的是營造懸念，故弄玄虛爷贫！主要是指未作出定義解釋认然；指代模糊补憾、缺少主語、或故意不點名主體卷员。比如盈匾，原因竟然是……你所不知道的內(nèi)幕！

7.挑釁引導

挑釁引導又叫強迫式標題毕骡，一般是指挑釁恐嚇用戶削饵，什么“不看后悔一輩子”、“膽小慎入” 等未巫；還指用強烈祈使語氣或命令口吻窿撬，比如“一定要看”、“不看后悔”等叙凡。

8.標題歧義

指的是易產(chǎn)生歧義的信息無解釋或者解釋不清劈伴，這里主要是冒用名人，比如“馬云說狭姨、王健林說”宰啦，但其實并不是他們說的。

9.標題含謾罵詞???

謾罵詞相信大家都知道饼拍，之前某情感大號就經(jīng)常用這些詞赡模，比如“爛單位、渣男师抄、心機婊漓柑、綠茶”等。

10.標題標點使用不規(guī)范

在擬定公眾號標題的時候叨吮，我們喜歡在文末加一些加強語氣的標點符號辆布，這在今日頭條上可能都行不通。在頭條上茶鉴，要用中文符號锋玲，不要濫用空格，末尾禁止使用感嘆號和沒有意義的號涵叮。

二惭蹂、擬標題的技巧

那么，在今日頭條上割粮，除了避免上述10個坑盾碗，還有哪些技巧呢？

1.多用熱詞

在10個坑里舀瓢，我們提到過廷雅，“踩關(guān)鍵詞”，怎么踩？我們要讓文章出現(xiàn)在用戶的信息流里航缀，就要增加系統(tǒng)推薦幾率商架，那么就得多用熱詞！

什么是熱詞谬盐，就是一段時間內(nèi)甸私，熱度較高的詞語诚些。如果你不清楚飞傀，可以根據(jù)文章的內(nèi)容，選取一些關(guān)鍵詞诬烹，去進行搜索砸烦。搜索的渠道有兩種，一種是今日頭條客戶端的信息流绞吁，比如我們搜索“中秋”幢痘，看信息流里的結(jié)果：

如果信息流里很多爆款文，或者引起討論的話題多家破，那么就是一個熱詞颜说。你有可以通過搜索熱詞，發(fā)現(xiàn)寫文的趨勢汰聋。

另一種搜索渠道是今日頭條后臺功能實驗室——熱詞分析门粪，輸入不同的關(guān)鍵詞，對比熱度烹困。

2.亮點前置?

根據(jù)首因效應玄妈，當不同信息結(jié)合時，人們總是更傾向于重視前邊的信息髓梅。

在第一個技巧里拟蜻，我們已經(jīng)知道了怎么獲得熱詞，那么將大流量關(guān)鍵詞枯饿、熱點酝锅、精辟觀點在一開始就拋出來是取標題成敗的關(guān)鍵∩莘剑或許搔扁，你也可以把他稱之為借勢，比如一段時間內(nèi)袱巨，《哪吒之魔童降世》比較火阁谆，那么標題里前置，就會獲得高推薦量愉老。

3.吸睛五要素

接下來场绿，我們講講吸睛五要素，分別是：數(shù)字嫉入、設問焰盗、對比璧尸、細節(jié)、故事熬拒。

數(shù)字：

短小精悍的數(shù)字爷光，能減少人腦思考成本，不同于前文夸張的99%這種比例數(shù)字澎粟，而是有具體指代的數(shù)字蛀序。

這里有2種方式：數(shù)字+反差+懸念，“左宗棠西政時僅有6萬人活烙，為何能在一年半內(nèi)擊敗阿古柏20萬精銳”徐裸；另一種是數(shù)字+背書+襯托，比如“僅用200萬啸盏，就拍出了一個真實而又戳淚的北京重贺，豆瓣3萬人打滿分”。

對比：

利用人的認知心理回懦，把事物气笙、現(xiàn)象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質(zhì)特征怯晕。

分為同級對比潜圃，即事件的類比性，比如“具惠善離婚事件比電視劇還要精彩”這里“離婚事件”和“電視劇”就是一個同級對比贫贝；

境遇對比秉犹，類似的人物、事件稚晚、品牌等崇堵，差不多的起點，不同的結(jié)局客燕，比如“優(yōu)衣庫遭瘋搶鸳劳，無印良品卻涼了”，優(yōu)衣庫和無印良品就是境遇對比也搓；

還有時間對比赏廓，這個比較好理解，比如“從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年”傍妒；

最后是立場對比幔摸，可以是同一個人不同時間的立場改變，也可以是不同人的立場對比颤练，像“權(quán)健的信徒與敵人”就是立場對比既忆。

細節(jié)：

我們常說，細節(jié)決定成敗，標題上也是如此患雇！標題添加細節(jié)跃脊，能使內(nèi)容更立體，吸引力更強苛吱。

可用“細節(jié)+揭秘口吻+情緒共鳴”模式酪术，比如“青島百年前照片解密，中國人和德國兵的對比令人心碎”翠储；再比如“你只看到武亦姝被清華錄取绘雁，沒看到她爸爸4:30關(guān)手機”，這里“4:30關(guān)手機”就是細節(jié)彰亥。

設問：

常用于表示強調(diào)作用咧七，故意先提出問題衰齐，明知故問任斋，自問自答。

這里要注意的是耻涛，設問不能故弄玄虛,而是大眾關(guān)心的問題废酷、趣味性+接地氣的問題及爭議性強的問題。

比如“班主任荒侵襲中小學抹缕，為何很多老師不愿意當班主任澈蟆？”這是大眾關(guān)心的問題；再比如“TVB‘餓不餓,我煮碗面給你吃’到底是什么面卓研？”這是趣味性問題趴俘，正確的使用設問，可以啟發(fā)讀者思考奏赘，還可增加標題的起伏波瀾寥闪。

故事：

畫面感、戲劇沖突都是讓標題更具有故事性的元素磨淌。

鏡頭白描+對立主體+人物語言疲憋，比如“1950年解放軍來到此處，國軍士兵流著淚說……”追熱點+戲劇性+懸念梁只，比如“為何說乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪”缚柳。

三、標題的四種類型

技巧羅列過了搪锣，下面我們來看看秋忙，今日頭條上，高推薦量的標題類型构舟。

1.共鳴型

第一人稱+情感共鳴灰追，比如“我月入3萬，依然對工作毫無激情”，用第一人稱能和讀者拉進距離监嗜。

高關(guān)注度話題+共鳴谐檀，比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。

2.痛點型

痛點就是要在用戶的“剛需”上下功夫裁奇，先走心桐猬，再扎心，挖掘他們最敏感刽肠、最脆弱的心緒溃肪，然后回應讀者的焦慮情緒，幫助他們釋放壓力音五。

往往是用“身份標簽+人群痛點”的模式惫撰，比如“中年老母親已經(jīng)買不起DIro，女人之間的較量躺涝，從娃的補習班開始”厨钻，從中年母親作為一個群體，揭示她們的痛點坚嗜。

3.實用精囊型

在實用上下功夫夯膀，解決用戶實際需求，這就是我們常說的攻略苍蔬、技巧等诱建。一般來說，綁定利益+實用錦囊碟绑，痛點問題+解決方案俺猿，就是實用價值，能快速吸引用戶格仲。比如“沒有學區(qū)房押袍，我如何把孩子送到最好的學校讀書”。

4.認知升級型

這里以專業(yè)性抓狭、權(quán)威性為切入口伯病，幫助用戶解開疑惑的同時完成認知的升級。比如“不敢讓12歲的孩子獨立上學否过，我是把孩子養(yǎng)成巨嬰了嗎”午笛。這里要注意的是，認知升級是接近于顛覆認知的苗桂，如果事件太過普通药磺，還是不要用這類型比較好。

四煤伟、總結(jié)

以上就是我從今日頭條標題課上聽來的大致內(nèi)容了癌佩，經(jīng)過自己的理解和整理木缝，分享給大家。

過去我和大家一樣围辙，研究了那么久的公眾號標題我碟，覺得往今日頭條上套就可以了，但其實每個平臺有自己的模式和套路姚建，希望對大家有所幫助吧~