今天，GQ中國的一篇名為《咪蒙：網紅摩渺，病人窄驹，潮水的一種方向》的文章，向大眾展示了另一個不同的咪蒙证逻。
這個“咪蒙”在生活中既不聲討“l(fā)ow逼”，也不大罵實習生，她只是安靜地坐枯做在凌亂的辦公桌前囚企，慢慢打磨一篇文章丈咐。
這個“咪蒙”做所有事情都是有“套路”的，但“套路”更多還是集中在如何“做流量”上面龙宏，標準就是棵逊，文章的閱讀量能否達到100萬。
咪蒙的第一份工作是在《南方都市報》银酗，她在那里待了12年辆影。“你自己識字就覺得自己寫得很棒？可是大家看不進去沒有意義黍特⊥芗ィ”這是咪蒙對這12年的經驗總結。
作為公眾號所有者“咪蒙”灭衷，從數(shù)據上看她無疑是絕對成功的：800萬粉絲次慢，總閱讀數(shù)7.4億，截至2017年3月翔曲，頭條廣告報價68萬元迫像。
今天，我們不討論咪蒙的文章價值觀和文風瞳遍，只想聊聊作為一個“創(chuàng)業(yè)者”闻妓，咪蒙是如何從0開始漲粉，一步步把微信公眾號做大掠械，并將其變成廣告報價最高的自媒體由缆。
我們根據GQ中國、新榜對咪蒙的采訪份蝴，梳理了咪蒙的微信公眾賬號從冷啟動犁功、做爆款到從其他平臺導流的各個步驟，讓你清晰地了解這個擁有天價廣告費的微信公眾號婚夫，絕不僅僅是因為聳人聽聞的標題和極端的觀點才被800萬粉絲狂熱喜愛浸卦。
如何冷啟動
咪蒙在2015年9月15日才發(fā)布第一篇文章。
那時候案糙，微信公眾大號已經山頭林立限嫌，很多大號都是因為開設時間很早，粉絲數(shù)量較大时捌。想把一個公眾號做起來在此時已非一件易事怒医，很多人勤勤懇懇寫了一年的公眾號只有幾千粉絲是極為常見的。
但咪蒙只花了兩個月就把粉絲做到了40萬奢讨。
讓我們看一下她的冷啟動路徑：
第一步：試水感情類文章
試水《女友對你作?你應該謝天謝地稚叹，因為她愛你》等感情類文章
——每篇閱讀量在四萬左右
第二步：另類角度寫影評
用另類角度寫了一篇影評《〈港囧〉：斗小三的正確方式是，你要有很多很多錢的》
——閱讀量在百萬左右
第三步：吐槽類影評
2015年10月發(fā)了五篇影評，猛烈吐槽的有《〈九層妖塔〉妖你媽啊》
——不僅傳播廣扒袖，還收到投資方的合作邀約
第五步：走進大眾視野
發(fā)布了《致賤人：我為什么要幫你》和《致low逼》這樣能引發(fā)大眾共鳴的文章
——三天內粉絲量從二十多萬漲到一百多萬
現(xiàn)在去查看咪蒙的公眾號塞茅，即使是最初發(fā)布的那幾篇文章，閱讀量也均達到10W+了季率。但作為一個新開的微信公眾號野瘦，在粉絲數(shù)量很少的情況下能夠做到四萬多的閱讀量，可見咪蒙自身的寫作功底也極為強大飒泻，僅靠內容就可以引起大量傳播鞭光。
用“內容”作為競爭壁壘是最牢固，但也是最難建立的泞遗。
最值得分析的是咪蒙選擇的領域和題材惰许，情感類文章是女性群體最愛看的，而正在熱映的電影是大部分只要去影院貢獻票房的人想要發(fā)表評價的刹孔，選擇這兩個方向作為冷啟動領域啡省，討巧又博眼球。而那些想對電影吐槽的人髓霞，被咪蒙用其犀利而尖銳的語言卦睹，暢快地表達了自己的想法，因“感同身受”以及“引起共鳴”而轉發(fā)的人應該占大多數(shù)方库。
其次结序，咪蒙通過兩篇標題驚悚的“吐槽文”，牢牢地抓住了大家的眼球纵潦。
《致賤人：我為什么要幫你》和《致low逼》這兩篇文章徐鹤，讓咪蒙產生了質變，完成了從二十萬到一百萬的瞬間質變邀层，吸粉能力暴漲數(shù)個量級返敬。
這兩篇文章表達了很多人生活中無處宣泄的憤怒情緒，他們在轉發(fā)文章的同時寥院，也在表達自己的立場和觀點劲赠，就像咪蒙在如何做10W+文章中提到的一樣：這是一種價值觀的輸出。
不論這個價值觀正確與否秸谢，咪蒙文章的首要作用是將生活中壓抑的情緒宣泄出來凛澎，讓讀者在看文章的時候感到很“爽”很“暢快”，這才是最重要的估蹄。
冷啟動路徑塑煎，如果選擇這類題材發(fā)揮，并表達你鑒定的情緒臭蚁，一定能找到“感同身受”的人最铁。
如何做爆款
冷啟動之后讯赏，如何打造一個接一個的爆款？
咪蒙自己給出了答案炭晒。在她公眾號發(fā)布的一篇名為《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章待逞？》的文章中，咪蒙總結了12種方法：
1.選題要緊跟熱點
2.切入點要獨到
3.標題要能引發(fā)好奇
4.標題要簡單粗暴
5.觀點能顛覆常識
6.表達情感共鳴
7.輸出價值觀
8.文章跟“我”有關
9.文章對“我”有用
10.文風足夠有趣
11.大家一種不看就有損失的感覺
12.文章最好有點逼格
咪蒙還貼心地通過自己的發(fā)文經驗來舉例网严，什么樣的標題能夠吸引更多人。
顯然嗤无，咪蒙不僅在微信公眾號里教讀者如何手撕自己討厭的人震束，也會將自媒體運營心得教給那些心心念念著10W+的新媒體運營們，她的行為放在什么時候看当犯，都是一種“樂于分享”的特質垢村。
不論你是否認可目溉，以及贊賞她的分享潜的，咪蒙制作了爆款，把她的分享傳遞給了更多的人捐祠。
一切只為流量
“我可以影響到兩百萬人拓诸，但是我取了一個只有幾十萬人(會看的標題)侵佃，我就只能影響這些人了，好可惜啊奠支，我覺得可惜馋辈。”咪蒙說倍谜。這是一種傳播學寫作迈螟，她首先需要把自己的聲音傳達出來，“哪怕是錯的”尔崔。
咪蒙很后悔曾經聽完張小龍的演講后答毫，給自己的文章起了“冷靜的標題”。顯然季春，冷靜的標題并不適合她的公眾號的粉絲們——當天洗搂，這篇文章的閱讀數(shù)很差。
閱讀數(shù)直接影響著微信公眾號的傳播鹤盒，以及接下來頭條廣告的費用報價蚕脏。
這么愛吃小龍蝦的咪蒙，怎么會做這樣的蠢事侦锯？
所有的公眾號標題驼鞭、立意，都會根據流量來編排尺碰。
因此挣棕，咪蒙的公眾號更像一個“照妖鏡”译隘，文章的閱讀數(shù)直接反應了當下網民們的閱讀品味和價值觀。
也許稱其為“女性網民”更為合適洛心，因為咪蒙是微信女性用戶收藏文章最多的公眾號固耘。
“熱點、金錢词身、性厅目、暴力》ㄑ希”這些是咪蒙公眾號里面閱讀量最高的文章损敷。在抓眼球的影響因素之外，更直接地折射了大部分人在移動端上消耗的時間深啤，都已深深陷入了這七個字的巨大漩渦之中拗馒。
努力是咪蒙最強大的競爭壁壘
現(xiàn)在看起來，爆款的打造流程并非無跡可尋溯街，但直到現(xiàn)在诱桂，咪蒙還是會親自操作每一篇文章。
月入千萬的她和其他寫作者并無二致呈昔。工作時挥等，一個人、一臺電腦韩肝，以及長時間的枯坐触菜，這就是咪蒙每天十小時以上的生活。
常常在凌晨2點后才走出辦公室的咪蒙哀峻，甚至在得知自己已經得了“宮頸癌前病變”時涡相，仍然在不停地寫稿或者開會的路上。
新榜在對咪蒙的專訪中寫到：
她自己也在文章中數(shù)次提到熬夜寫稿的生活剩蟀，據說一度靠意志和止痛藥在死撐催蝗，“比如昨天吧，上午10點開始育特，寫兩篇稿子丙号，一動不動寫了整整12個小時，直到晚上10點缰冤。然后跟編劇們開會犬缨，開到凌晨3：30，今天又要爬起來寫稿棉浸，又是兩篇”怀薛。
這就是枯燥無味、極費腦力的公眾號寫作者的生活迷郑。
相比其他“大V”枝恋，或者稱其為內容創(chuàng)作者创倔，他們將自己的公號交給自己的團隊或助理打理的方式和咪蒙相比，可以看到咪蒙的成功絕非偶然焚碌，而是她真正努力的結果畦攘。
關于“努力”這碗雞湯，咪蒙也曾經在新榜采訪時提到過：
老實說,我從傳媒轉到影視,最開始我是很屌的,很有精英意識,老子是南方系嘛十电。影視感覺是我輕輕松松做一下就能完爆那些同行的知押。結果進來了,我有兩點發(fā)現(xiàn)。
第一這行的人真的太拼了鹃骂。別說周末了,春節(jié)不放假都是正常的,放假才是賺到了朗徊。我們從來不加班……因為我們根本沒有下班的概念,只要醒著,你就得工作。
我感覺進了這個行業(yè),每天都是高考前的狀態(tài);其次這行才是拼專業(yè)的,我越做,反而對影視行業(yè)充滿了敬畏偎漫。感覺這一年多,就是不斷發(fā)現(xiàn)自己上個月是個傻逼的過程。所謂進步和成長,就是這樣吧有缆。
“創(chuàng)業(yè)者”咪蒙是成功的象踊，不論看客們有多不滿，抨擊有多熱烈棚壁，事實上杯矩，她已經遠遠脫離了追求10W+的隊伍，站于100W+“階級”的前列袖外。
作者|鄭可君
