推薦指數(shù)： 7.0
書(shū)籍主旨關(guān)鍵詞：心智然走、傳播乍狐、管理
觀點(diǎn)：
1.工廠(chǎng)同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)鏈中的權(quán)力中心
2.傳播和建筑一樣弄企，少即多超燃。你一定要削尖你的信息，使其能切入人們的心智
3.顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的拘领，言外之意就是意乓，銷(xiāo)售方式或傳播方式永遠(yuǎn)是錯(cuò)的
4.美國(guó)現(xiàn)在每天出版圖書(shū)1000余冊(cè)
5.產(chǎn)品暴增越演越烈
6.創(chuàng)意不再是廣告成功的關(guān)鍵
7.排在下面的品牌要想在階梯上往上移是極為困難的
8.任何宗教的本質(zhì)都是傳播，由神傳給教士约素，再由教士傳給教眾
9.過(guò)去届良，注重儀表的男人每周理一次頭發(fā)，現(xiàn)在變成了每個(gè)月甚至每?jī)蓚€(gè)月才理一次
10.那些商場(chǎng)上和生活中的大贏家圣猎，都是在中間地帶附近而非兩頭的極端地帶找到空位的人士葫。你必須自由中帶點(diǎn)保守，或者保守中帶點(diǎn)自由
11.產(chǎn)品上領(lǐng)先的企業(yè)時(shí)常犯的一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤送悔，是將自己的成功歸因于營(yíng)銷(xiāo)技巧
重要觀點(diǎn)：
1.定位并非要改變產(chǎn)品慢显，而是要調(diào)整潛在顧客的心智
2.我們已成為一個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)
3.問(wèn)題的解決之道爪模，存在于外部的潛在顧客的心智中
4.任何廣告的首要目標(biāo)都是提高人們的期望
5.你看到的是你想看到的
6.傳統(tǒng)邏輯認(rèn)為，你要從自身或產(chǎn)品中尋找定位概念荚藻。錯(cuò)屋灌！你必須在潛在顧客的心智中尋找
7.與其問(wèn)自己我們想吸引哪些人，還不如反過(guò)來(lái)問(wèn)鞋喇，哪些人不應(yīng)該用我們的產(chǎn)品
8.任何值得做的事声滥，即便做的很差也值得做
9.思維僵化是成功定位的障礙
10.詞語(yǔ)是觸發(fā)器，它們能觸發(fā)根植于人們心智中的含義
11.定位就像打乒乓球侦香，最適合兩個(gè)人對(duì)打
事實(shí)：
1.婚姻作為人類(lèi)的一項(xiàng)制度落塑，建立在第一勝過(guò)最好的觀念上。商業(yè)也是同樣道理
2.如果你想成功罐韩，就不能忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位憾赁，也不能偏離自己的定位
3.存在的心理漏洞，潛在顧客很快會(huì)察覺(jué)到：既然你那么聰明散吵，怎么還沒(méi)有飛黃騰達(dá)
4.定位和多元化這兩個(gè)概念其實(shí)是南轅北轍龙考、截然相反
重要事實(shí)：
1.二元法則：顧客心中最多只能為每個(gè)品類(lèi)留下七個(gè)品牌空間，但只能給兩個(gè)品牌留下心智空間
2.成為第一是進(jìn)入心智的捷徑矾睦。第二是很難進(jìn)入心智的晦款，它將一無(wú)是處
3.許多公司一生只有一次機(jī)會(huì)。選對(duì)了路枚冗，就會(huì)成就非凡缓溅；選錯(cuò)了路，只能衰竭而亡
4.是什么成就了領(lǐng)導(dǎo)者赁温，當(dāng)然是眾多跟隨者坛怪。領(lǐng)導(dǎo)品牌幾乎在每一步上都獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。領(lǐng)導(dǎo)地位是最好的差異化
5.產(chǎn)品制造是在工廠(chǎng)里股囊，而品牌打造則在心智中
6.沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)盛不衰袜匿。產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，服務(wù)會(huì)過(guò)時(shí)稚疹，連名字也會(huì)過(guò)時(shí)
7.蹺蹺板法則：一個(gè)名字不能代表兩個(gè)截然不同的產(chǎn)品居灯；當(dāng)其中一個(gè)上升，另一個(gè)就會(huì)下降
8.人們經(jīng)常會(huì)反復(fù)提到的一個(gè)問(wèn)題是：如果你真那么聰明贫堰，怎么還沒(méi)發(fā)財(cái)
9.更加努力很少成為通往成功之路穆壕，更聰明地努力才是更好的辦法！其屏！
10.你的老板若能成功喇勋，你很可能跟著會(huì)成功
