本期蹭睡，江蘇SEO吳美福為大家分享“如何設(shè)計(jì)一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的推廣落地頁(yè)”衍菱，文中，將結(jié)合自己這幾年來(lái)的從業(yè)經(jīng)歷肩豁，以及挑出的SEM案例進(jìn)行剖析脊串，希望對(duì)各位看官有所幫助。不喜勿噴哦清钥。
不少企業(yè)化非常大的代價(jià)進(jìn)行SEO優(yōu)化以及SEM付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣琼锋，尤其是在諸如教育培訓(xùn)、軟件科技祟昭、加盟缕坎、醫(yī)療等領(lǐng)域，有的集團(tuán)企業(yè)一年花的廣告費(fèi)篡悟，都是好幾個(gè)億谜叹，一點(diǎn)不手軟匾寝，因?yàn)樵诰€營(yíng)銷推廣，是他們的獲客來(lái)源荷腊，是他們商業(yè)模式的重要組成部分旗吁。這類企業(yè)也組織了專門的類似策劃部、推廣部門進(jìn)行流程化作業(yè)停局，工種主要有程序開發(fā)員很钓、UI、編輯董栽、文案策劃码倦、SEO、SEM锭碳、數(shù)據(jù)分析專員袁稽、營(yíng)銷客服等等角色。
似乎扯遠(yuǎn)了~做一個(gè)高轉(zhuǎn)化的推廣落地頁(yè)擒抛。歸根結(jié)底就是要讓訪客體驗(yàn)度越高越好推汽，實(shí)實(shí)在在解決瀏覽用戶的痛點(diǎn)、疑難雜癥問(wèn)題歧沪。展開來(lái)講歹撒，主要有以下6個(gè)方面：
一、網(wǎng)頁(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)
整個(gè)落地頁(yè)的目標(biāo)是什么诊胞？用于傳播品牌信息暖夭？還是獲取客戶咨詢？還是注冊(cè)量撵孤？下載量迈着？這些，都需要在前期策劃好邪码！如果整個(gè)思路不清晰裕菠、這個(gè)脈絡(luò)不去整理的話，最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)落地頁(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn)顯得雜亂闭专，導(dǎo)致最終的結(jié)果可想而知奴潘。
目標(biāo)界定清晰之后，就應(yīng)圍繞目標(biāo)喻圃，對(duì)頁(yè)面訪客進(jìn)行利益點(diǎn)的輸出萤彩。即思考，我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪斧拍？利益點(diǎn)在哪雀扶？我們產(chǎn)品對(duì)訪客的粘性在哪？對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行分解。
在對(duì)我們自身產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行分解的同時(shí)愚墓，要考慮用戶的訪問(wèn)心理與行為予权，逐步引導(dǎo)用戶完成注冊(cè)、下載或者咨詢浪册，逐步達(dá)到推廣的目的扫腺。接下來(lái)，我會(huì)進(jìn)行案例剖析村象，不喜勿噴哦笆环！
這次，我們以達(dá)內(nèi)培訓(xùn)的UI設(shè)計(jì)為例吧厚者！先撇清關(guān)系躁劣，這不是為他們做廣告，所以库菲，下面的圖账忘，我也不會(huì)去打碼！相關(guān)數(shù)據(jù)我也獲取不到熙宇。就從能夠呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行分析吧鳖擒。
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目標(biāo)：假如，我們要引流“UI設(shè)計(jì)培訓(xùn)”的人群烫止，客人來(lái)到之后蒋荚，這個(gè)頁(yè)面該怎樣設(shè)計(jì)，才能高轉(zhuǎn)化烈拒？這個(gè)是我們的目標(biāo)圆裕。
而達(dá)內(nèi)的這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容框架是這樣設(shè)計(jì)的：
1广鳍、達(dá)內(nèi)品牌信用背書荆几、達(dá)內(nèi)品牌魅力呈現(xiàn)banner；首先解決品牌信任狀赊时。
推廣落地頁(yè)設(shè)計(jì)
2吨铸、UI設(shè)計(jì)師的前景（高薪資、高行業(yè)需求祖秒、企業(yè)需求旺盛）
推廣落地頁(yè)設(shè)計(jì)
3诞吱、適合哪些人學(xué)？菜鳥竭缝？一知半解者房维？大咖？
推廣落地頁(yè)設(shè)計(jì)
4抬纸、我們的課程內(nèi)容與特色咙俩。
推廣落地頁(yè)設(shè)計(jì)
5、師資實(shí)力展示（老師團(tuán)隊(duì)、助理團(tuán)隊(duì)阿趁、硬件環(huán)境膜蛔、其他軟實(shí)力展示等）。培訓(xùn)行業(yè)都這樣脖阵，課程內(nèi)容和師資是必須展示的皂股。
推廣落地頁(yè)設(shè)計(jì)
6、學(xué)員成功案例展示命黔，即口碑展示呜呐。這是做培訓(xùn)推廣的套路。有成功案例悍募，新學(xué)員才會(huì)看到希望嘛卵史！
7、最后就是其他相關(guān)信息展示了搜立？
如果頁(yè)面內(nèi)容策劃的話以躯，以上7個(gè)基本內(nèi)容層面，可以解決這個(gè)推廣頁(yè)面的內(nèi)容布局啄踊。至于頁(yè)面當(dāng)中忧设，每個(gè)模塊具體文案策劃，這個(gè)涉及到文案功底颠通，又是另外一回事了址晕。本期，先不討論這個(gè)顿锰。
二谨垃、UI視覺
內(nèi)容布局完，頁(yè)面文案策劃定稿之后硼控，就進(jìn)入到頁(yè)面UI設(shè)計(jì)了刘陶。網(wǎng)頁(yè)的尺寸、色調(diào)牢撼，是否適合手機(jī)匙隔、電腦同屏縮放這個(gè)都是要考慮的。畢竟當(dāng)前手機(jī)用戶數(shù)量龐大熏版，頁(yè)面當(dāng)前多設(shè)計(jì)成響應(yīng)式的了纷责。如果公司沒有專門的UI，那即使第一步內(nèi)容策劃完成了撼短，最終頁(yè)面呈現(xiàn)效果也會(huì)大打折扣再膳，除非花高價(jià)請(qǐng)外面的外包公司設(shè)計(jì)。
達(dá)內(nèi)的這個(gè)頁(yè)面曲横，色彩簡(jiǎn)介喂柒，以灰色的和黑色為主色調(diào)，加之紫色為輔助色，使得整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)大方胳喷、直觀湃番，更加劇科技感。不會(huì)讓人看得眼花繚亂的吭露，給到瀏覽者的體驗(yàn)還是非常不錯(cuò)的吠撮，至少本人是認(rèn)可的。
三讲竿、CRM工具（咨詢對(duì)話工具)
在頁(yè)面中設(shè)計(jì)點(diǎn)擊按鈕泥兰，植入CRM工具、電話號(hào)碼题禀、QQ號(hào)鞋诗、微信號(hào)等，以獲得客戶信息迈嘹。這些工具削彬，有些必須是固定在某個(gè)位置，不隨頁(yè)面的上下移動(dòng)秀仲，有些是寫入頁(yè)面列表中融痛。本環(huán)節(jié)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，植入一些諸如商務(wù)通神僵、百度商橋雁刷、免費(fèi)電話咨詢工具的代碼即可實(shí)現(xiàn)效果。
咨詢工具
四保礼、數(shù)據(jù)分析插件
數(shù)據(jù)分析插件沛励，是在前端看不到的，后網(wǎng)站代碼中卻可能存在好幾種數(shù)據(jù)分析代碼炮障，比如百度統(tǒng)計(jì)目派、CNZZ統(tǒng)計(jì)、訪客路徑跟蹤铝阐、按鈕動(dòng)作計(jì)數(shù)器等等址貌。以方便推廣人員、客服人員進(jìn)行流量分析徘键、ROI數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)分析是進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化的重要依據(jù)遍蟋，很多推廣人員不懂得數(shù)據(jù)分析吹害，所以水平一直處于中下等，就是這個(gè)原因虚青。話術(shù)它呀，不懂?dāng)?shù)據(jù)分析的競(jìng)價(jià)員不是好的推廣員。
五、網(wǎng)站地圖設(shè)計(jì)
訪客在進(jìn)入頁(yè)面后纵穿，還可能衍生其他的需求下隧，可能會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入其他的頁(yè)面。所以谓媒，很有必要對(duì)推廣頁(yè)面進(jìn)行網(wǎng)站地圖淆院、路徑進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。這個(gè)環(huán)節(jié)句惯，好的地方土辩，即可以挖掘用潛在、深層次需求抢野，不好的地方在于拷淘，如果出口過(guò)多，也會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面轉(zhuǎn)化效果變差指孤。打個(gè)比方启涯，要讓一個(gè)人在一堆物品中選出你的東西容易，還是二選一選中你的東西概率高恃轩？肯定是后者啦逝嚎。
六、網(wǎng)站流暢度
網(wǎng)站的流暢度要高详恼，頁(yè)面打開所需的時(shí)間（通常不要超過(guò)0.5秒）补君、雖然這個(gè)跟用戶自己網(wǎng)速有關(guān)系，但我們自己對(duì)外推的東西昧互，基礎(chǔ)體驗(yàn)要好啊挽铁。如果太卡，用戶網(wǎng)速又不行的話敞掘，頁(yè)面跳出率會(huì)更高的叽掘。所以講，解決卡的問(wèn)題玖雁，這個(gè)也很關(guān)鍵更扁。這個(gè)對(duì)于做視頻網(wǎng)站推廣的公司來(lái)講，尤為重要赫冬。切記浓镜。不然，錢要至少浪費(fèi)一半多劲厌。
最后做個(gè)總結(jié)：品牌優(yōu)勢(shì)膛薛、行業(yè)前景、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)补鼻、軟硬件實(shí)力展示哄啄、客戶口碑雅任、網(wǎng)站流程度、相關(guān)出口以挖掘用戶潛在需求咨跌。做好以上六個(gè)方面沪么，那么這個(gè)推廣頁(yè)面通常的轉(zhuǎn)化不會(huì)差。
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