之前讀書歧胁、看文章、聽講座嗅绰，自己完全是一種input的狀態(tài)抡秆，最近開始慢慢寫了點(diǎn)東西，希望把自己轉(zhuǎn)變?yōu)閛utput狀態(tài)侦讨。發(fā)現(xiàn)“總結(jié)”真的是件很有趣的事驶冒，確定一個(gè)主題，然后搜羅腦子里相關(guān)的信息韵卤，再通過文字把自己要表達(dá)的寫出來骗污。這期間，有資料的整合怜俐，有問題的思考身堡，有邏輯的梳理，還有語言的輸出拍鲤。不僅是已掌握知識(shí)點(diǎn)的再次鞏固贴谎，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，冒出新的想法季稳。
（新手擅这，歡迎吐槽，歡迎探討）
今天的主題是“做通用型產(chǎn)品還是細(xì)分市場垂直領(lǐng)域景鼠？”
產(chǎn)品仲翎，就是解決一部分行業(yè)或者一部分人群的需求痹扇。那么，產(chǎn)品要不要根據(jù)不同的行業(yè)或人群的特點(diǎn)細(xì)分市場溯香，做垂直領(lǐng)域鲫构？還是通用型產(chǎn)品？
近年來玫坛，涌現(xiàn)了很多垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品结笨，這些產(chǎn)品細(xì)分市場，精準(zhǔn)把握垂直領(lǐng)域的需求特點(diǎn)湿镀，做出其符合該領(lǐng)域的又區(qū)別于其他領(lǐng)域的個(gè)性化產(chǎn)品炕吸。
電商：美妝（聚美），母嬰（貝貝）勉痴，鮮花（花點(diǎn)時(shí)間）赫模，醫(yī)藥（藥渡），裝修（土巴兔）
健身：核心運(yùn)動(dòng)（Keep）蒸矛，跑步（咕咚）瀑罗，瑜伽（每日瑜伽），健身房（全城熱煉）莉钙，減脂餐（Yota）
視頻：美食（日日煮）廓脆，電競（熊貓TV），辦公室（辦公室小野）磁玉，會(huì)議（微吼）
當(dāng)某一領(lǐng)域的應(yīng)用停忿，市場到達(dá)一定規(guī)模時(shí)，或者說是瓶頸期時(shí)蚊伞，這時(shí)轉(zhuǎn)折點(diǎn)必定是對(duì)這一市場細(xì)分垂直領(lǐng)域席赂。重新規(guī)劃市場，細(xì)分人群时迫，精準(zhǔn)把握用戶痛點(diǎn)颅停，才能做出觸發(fā)用戶的產(chǎn)品。 ?垂直掠拳，在于更精準(zhǔn)更專業(yè)更可信癞揉。未來最大的趨勢(shì)是垂直領(lǐng)域，專注一個(gè)點(diǎn)去經(jīng)營溺欧。市場在逐漸擴(kuò)大喊熟，細(xì)分行業(yè)會(huì)越來越多。
那所有的產(chǎn)品都應(yīng)該細(xì)分市場做垂直領(lǐng)域嗎姐刁？肯定不是的芥牌，垂直領(lǐng)域畢竟市場不會(huì)很大，需要細(xì)分市場是因?yàn)槭袌鲂枨蟪霈F(xiàn)了差異化和個(gè)性化聂使，而對(duì)于需求沒有明顯差異的行業(yè)需求壁拉，這樣的產(chǎn)品沒必要垂直化谬俄，放棄大市場而去做小市場，得不償失弃理。
其實(shí)溃论，垂直和通用并不是相對(duì)獨(dú)立的。很多大公司就是從垂直領(lǐng)域做起案铺，然后不斷延展蔬芥。比如美團(tuán)梆靖，一開始就是團(tuán)購控汉，聚集了大量B端資源，又做外賣返吻，電影票姑子，支付。比如騰訊测僵，一開始就是交流工具街佑，后來有了流量，又做游戲捍靠、視頻沐旨，支付等。而通用型產(chǎn)品榨婆，增量市場到達(dá)瓶頸后，只能細(xì)分領(lǐng)域來獲取存量市場良风。再比如美團(tuán)谊迄，細(xì)分市場烟央，餐飲：美團(tuán)外賣，電影：貓眼疑俭。再比如騰訊，視頻：騰訊視頻钞艇，支付：財(cái)付通啄寡，微信支付香璃。
細(xì)分，并不是單純細(xì)分市場葡秒，還要細(xì)分功能姻乓。通用，并不僅是行業(yè)通用蹋岩，還有功能通用。
個(gè)人認(rèn)為剪个，對(duì)于是做通用型產(chǎn)品還是做垂直領(lǐng)域產(chǎn)品秧骑，首先確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場哪些需求是相通的扣囊，哪些需求是是差異化的；然后判斷差異化是否強(qiáng)烈侵歇，垂直領(lǐng)域是否符合公司規(guī)劃；針對(duì)相通的需求惕虑，做通用解決方案坟冲，差異化需求細(xì)分市場溃蔫，做個(gè)性化解決方案；可以先拿出一兩個(gè)有特點(diǎn)的行業(yè)試水伟叛，就像微博目前垂直領(lǐng)域有55個(gè)，但目前也只成功開發(fā)了服裝和美妝兩個(gè)領(lǐng)域痪伦。
圖片發(fā)自簡書App
