制造與解釋流行現(xiàn)象的方法論彰檬，可結(jié)合《定位》一書(shū)理解流行產(chǎn)品的誕生辉巡。
流行潮流的誕生并不是不可琢磨的叹卷，而是存在某一個(gè)特定的引爆點(diǎn)正蛙，我們的任務(wù)就是需要根據(jù)書(shū)中提到的三種法則去尋找這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，好鋼用在刀刃上塘幅，尋找恰當(dāng)時(shí)機(jī)與方法比努力更重要昔案。
個(gè)別人物法則
- 聯(lián)絡(luò)員·推銷(xiāo)員·內(nèi)行
社會(huì)存在個(gè)別能發(fā)起流行浪潮的特殊人物，我們的任務(wù)就是要找到這些特殊人物电媳。某個(gè)人或某種方法把革新者的意圖轉(zhuǎn)變成普通大眾所能明白的語(yǔ)言踏揣。
附著力法則
在適當(dāng)情況下，總是存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法匾乓，使信息變得難以抗拒捞稿，有一些特別的方式，能夠使一條具有傳染性的信息被人記住拼缝。
環(huán)境威力法則
流行潮同其發(fā)生的條件娱局、時(shí)間、地點(diǎn)等密切相關(guān)咧七。人類(lèi)對(duì)環(huán)境變化極其敏感衰齐。對(duì)于有些環(huán)境來(lái)說(shuō)，我們所處的外部環(huán)境決定著我們的內(nèi)心狀態(tài)继阻。
摘抄
- 精神正常的人不斷分析現(xiàn)實(shí)世界耻涛，然后使自己的想法去適應(yīng)現(xiàn)狀。
- 內(nèi)行總是通過(guò)解決自己的問(wèn)題達(dá)到解決別人問(wèn)題的目的瘟檩。
- 在社會(huì)流行潮中犬第，內(nèi)行就是數(shù)據(jù)庫(kù)：他們?yōu)榇蠹姨峁┬畔ⅲ宦?lián)絡(luò)員是社會(huì)粘合劑：他們四處傳播信息芒帕；如果人們對(duì)傳來(lái)的信息并不相信，推銷(xiāo)員就有能力說(shuō)服大家丰介。
- 所謂中轉(zhuǎn)威力指的是：內(nèi)行背蟆、推銷(xiāo)員鉴分、聯(lián)系員在傳播思想的過(guò)程中所做的是，省掉那些細(xì)枝末節(jié)带膀，夸大某些細(xì)節(jié)志珍，從而使得信息本身具有更深的意義。
- 如果我們只從內(nèi)在特征去考慮垛叨，忽略具體情境所起的作用伦糯，我們對(duì)于人們行為的真實(shí)原因的認(rèn)識(shí)是自欺欺人的。
- 無(wú)論是吸煙泛濫嗽元，還是其他惡習(xí)敛纲，都是因?yàn)榇嬖谝粋€(gè)很小的群體，即特定的一小群人剂癌，在其中起了推動(dòng)作用淤翔。
- 要想發(fā)起留下潮，就必須做到把有限的資源集中用到關(guān)鍵方面佩谷。
- 世界并非是我們一廂情愿的直覺(jué)中的世界
- 成功發(fā)起流行潮最重要的因素旁壮，是具備一個(gè)基本的信念，即：制造變化是可能的谐檀，人們是能夠在一些特定力量驅(qū)使下抡谐，驟然改變自己的行為或觀念的。
- 記憶中的任何圖像或故事都有朝著受試者熟悉的生活畫(huà)面傾斜的傾向桐猬，以便回應(yīng)他的情感和生活麦撵，這一點(diǎn)非常明顯。
