其實(shí)很早之前就下載了小紅書 app印荔，但之前一直用它來(lái)搜索菜譜或出行攻略低葫，一篇筆記都沒(méi)寫過(guò)，直到今年5月中旬才開始在上面分享和記錄躏鱼。
今天主要想聊聊寫小紅書三個(gè)多月以來(lái)的感受和發(fā)現(xiàn)氮采。
01 為什么越來(lái)越多的人愛發(fā)小紅書筆記？
我注意到染苛，最近有很多微博熱搜話題都是小紅書筆記的截圖鹊漠，另外坐地鐵的時(shí)候也不止一次發(fā)現(xiàn)有人點(diǎn)開小紅書，為什么越來(lái)越多的人喜歡刷和發(fā)小紅書呢茶行？我覺(jué)得主要分為三個(gè)方面躯概。
1）創(chuàng)作門檻較低，輕松滿足分享欲
短視頻時(shí)代畔师，很多人喜歡注冊(cè)自己的視頻號(hào)娶靡，或者在抖音、B站看锉、快手等平臺(tái)記錄和分享自己的生活姿锭，但對(duì)于部分人而言，則對(duì)短視頻不感冒伯铣，或者玩不轉(zhuǎn)視頻（比如我）呻此。
寫公眾號(hào)推文吧，從想選題腔寡、寫稿焚鲜、修改到排版要花不少精力，寫完還不一定有人看放前，業(yè)余也很難持續(xù)穩(wěn)定地輸出忿磅。
發(fā)微博吧，除非帶熱門話題凭语，不然非粉絲很難刷到葱她，得不到他人反饋。
而小紅書支持發(fā)圖文筆記似扔，無(wú)需電腦操作览效、字?jǐn)?shù)限制在1000字以內(nèi)（可以只發(fā)短短一句/段話），以及可以觸達(dá)到未關(guān)注賬號(hào)的用戶虫几。
這樣一來(lái)就很好地避開了上面的痛點(diǎn)，讓大多數(shù)人可以在輕松表達(dá)分享的同時(shí)挽拔，獲得其他人的互動(dòng)和反饋辆脸。
2）推薦算法友好，低粉也能出爆款
相比于其它平臺(tái)螃诅，小紅書的用戶更喜歡帶著目標(biāo)搜索關(guān)鍵詞啡氢，比如送禮物攻略状囱、影單推薦等等，這就導(dǎo)致內(nèi)容的生命周期很長(zhǎng)倘是，可能你去年或幾個(gè)月前發(fā)布的筆記亭枷，現(xiàn)在陸續(xù)還會(huì)有人點(diǎn)贊收藏和評(píng)論。
另外搀崭，小紅書的算法推薦是依據(jù)相似內(nèi)容進(jìn)行推薦叨粘，假如你瀏覽過(guò)或點(diǎn)贊過(guò)綜藝《披荊斬棘的哥哥》的相關(guān)視頻，那么你會(huì)在首頁(yè)刷到很多類似的筆記瘤睹。
還有一個(gè)特點(diǎn)是用戶發(fā)布筆記后升敲，系統(tǒng)會(huì)依據(jù)筆記的點(diǎn)擊和互動(dòng)情況判斷內(nèi)容質(zhì)量，如果數(shù)據(jù)好轰传，則會(huì)繼續(xù)分發(fā)該內(nèi)容驴党，將筆記推往更大的流量池。
在這樣的規(guī)則下获茬，筆記的內(nèi)容質(zhì)量是最重要的港庄，與粉絲數(shù)無(wú)關(guān)，即使粉絲只有兩三位數(shù)恕曲，也可能產(chǎn)出爆款筆記鹏氧，這無(wú)疑對(duì)創(chuàng)作者是一個(gè)很好的正向激勵(lì)。
不過(guò)也存在不足——小紅書對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)沒(méi)有像公眾號(hào)那樣完善码俩，對(duì)抄襲的筆記內(nèi)容判別不到位度帮。
之前我寫過(guò)一篇日劇分享稿存，發(fā)布一周后發(fā)現(xiàn)有個(gè)賬號(hào)原封不動(dòng)的照搬了配圖和文字笨篷，但即使進(jìn)行了投訴也無(wú)果。
3）能夠引流變現(xiàn)瓣履，普通人也能“恰飯”
不少人尤其是企業(yè)做小紅書的目的是為了進(jìn)行引流率翅，不過(guò)小紅書對(duì)引流的動(dòng)作并不支持，不允許在筆記內(nèi)容或者評(píng)論區(qū)里出現(xiàn)微信號(hào)袖迎、公眾號(hào)ID等冕臭。但大家也會(huì)暗戳戳地在簡(jiǎn)介部分或私信里介紹其它平臺(tái)賬號(hào)名稱。
除了引流之外燕锥，小紅書還比較容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)辜贵，如今很多品牌傾向于找素人發(fā)廣告，因?yàn)橄啾扔谡矣兄S多粉絲的博主來(lái)說(shuō)归形，這樣成本更低托慨，且看起來(lái)更不像是廣告。
前段時(shí)間我接到了一個(gè)藥妝品牌的廣告暇榴，不過(guò)沒(méi)有報(bào)酬厚棵，而是產(chǎn)品置換筆記的機(jī)制蕉世，估計(jì)大V才會(huì)有廣告費(fèi)。
02 對(duì)剛玩小紅書的小伙伴的小建議
雖然我在小紅書運(yùn)營(yíng)上還是個(gè)半吊子婆硬，但有幾點(diǎn)小小的建議想分享給剛開始寫筆記的小伙伴狠轻。
1）內(nèi)容選題上
一、賬號(hào)定位垂直彬犯，聚焦特定領(lǐng)域
如果想要快速漲粉向楼，最好選定特定領(lǐng)域，我的筆記就是因?yàn)閷懙谋容^雜躏嚎，不同話題都有蜜自，所以漲粉十分緩慢。
可以選擇的領(lǐng)域有很多卢佣，比如穿搭重荠、美妝、美食虚茶、旅游戈鲁、探店等，不過(guò)這類競(jìng)爭(zhēng)通常都比較大嘹叫。如果你會(huì)畫畫或?qū)懽趾芎每雌诺睿蛟S可以嘗試當(dāng)插畫博主或?qū)懽植┲鳌?/p>
如果想不好耕耘哪個(gè)領(lǐng)域，不妨分享你人生中特別的經(jīng)歷罩扇，或者你讀過(guò)的書婆芦，看過(guò)的綜藝、電影喂饥、電視劇消约，寫過(guò)的手帳，或僅僅是日常生活中發(fā)現(xiàn)的有意思的事员帮。
實(shí)在不知道發(fā)什么內(nèi)容的話或粮，可以點(diǎn)擊創(chuàng)作者中心的“筆記靈感”，選擇本周熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布捞高。
另外不太建議把小紅書當(dāng)作朋友圈來(lái)發(fā)氯材，寫筆記的時(shí)候要想著對(duì)他人有幫助或啟發(fā)，帶著利他的心理硝岗，這樣更容易引起共鳴和點(diǎn)贊哦氢哮。
二、面向男性用戶型檀，挖掘新的機(jī)會(huì)
一直以來(lái)冗尤，小紅書被視作女性聚集地，但其實(shí)這個(gè)平臺(tái)也有著不少男性用戶。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示生闲，截至今年2月，小紅書月活已達(dá)到1.38億月幌。7月份碍讯，小紅書社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人對(duì)外公布，小紅書男性用戶占比已達(dá)到30%扯躺，也就是說(shuō)捉兴，每個(gè)月有4000多萬(wàn)男生在玩小紅書。
這與小紅書官方的一系列動(dòng)作密切相關(guān)录语，比如奧運(yùn)會(huì)期間我注意到三人籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予以及中國(guó)女足等奧運(yùn)選手都入駐了小紅書倍啥，不難猜測(cè)小紅書希望通過(guò)豐富體育類內(nèi)容來(lái)吸引男性用戶。
另外澎埠，今年上半年小紅書還發(fā)起了男性內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃虽缕，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)蒲稳、汽車氮趋、潮流等領(lǐng)域的內(nèi)容。
這些話題內(nèi)容無(wú)疑會(huì)有流量?jī)A斜江耀，蘊(yùn)含著很多新機(jī)會(huì)剩胁，感興趣的小伙伴不妨試一試。
2）文案細(xì)節(jié)上
前面也說(shuō)到過(guò)祥国，小紅書用戶喜歡進(jìn)行搜索昵观，因此筆記末尾記得多列一些關(guān)鍵詞，并多帶幾個(gè)話題舌稀，還可以艾特小紅書的一些相關(guān)官方賬號(hào)啊犬，比如知識(shí)薯、生活薯等等扩借。
另外發(fā)筆記的時(shí)候別忘了添加地點(diǎn)椒惨，因?yàn)槟愕墓P記會(huì)被推送給同城附近的用戶，添加定位可以增加曝光度潮罪。
還有很重要的一點(diǎn)康谆，要想你的筆記在信息流中吸引到用戶，封面圖一定要美美的哦嫉到，如果是干貨類的內(nèi)容沃暗，可以用大字突出筆記概要。
3）心態(tài)方面
剛開始玩小紅書的人何恶，很容易心急孽锥，有的會(huì)為了解鎖“置頂功能”快速湊20篇筆記，有的因?yàn)橐贿B發(fā)幾篇筆記都無(wú)人問(wèn)津而放棄更新，有的則因?yàn)閯e人隨手拍的照片就能爆火覺(jué)得自己寫小作文的時(shí)間不值得惜辑。
但這些心態(tài)都不太可取唬涧，小紅書的確是一門玄學(xué)，但好的內(nèi)容終究不會(huì)被埋沒(méi)盛撑，不妨佛系一點(diǎn)碎节，保質(zhì)保量地持續(xù)更新，不斷復(fù)盤抵卫、學(xué)習(xí)和試錯(cuò)狮荔，結(jié)果自然不會(huì)辜負(fù)你。
寫在最后
正如開篇所提到的介粘，如今不少微博熱搜都是小紅薯們貢獻(xiàn)的殖氏，我不禁在想，當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作社區(qū)不僅有著豐富多元化的內(nèi)容姻采，還能為其它社交軟件提供話題點(diǎn)時(shí)雅采，這個(gè)app無(wú)疑有著強(qiáng)大的生命力。
真誠(chéng)友好的社區(qū)氛圍偎谁、社交+電商的基因总滩、加上平臺(tái)對(duì)企業(yè)的一些利好政策（例如號(hào)店一體），小紅書無(wú)疑能走得很遠(yuǎn)巡雨。
小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“真誠(chéng)分享是小紅書唯一的流量密碼闰渔。”
其實(shí)不管是哪個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該恪守的基本原則铐望，都是堅(jiān)持真誠(chéng)的表達(dá)冈涧。
