活動是營銷及運營中的重要一環(huán)碟婆，不同于日常內(nèi)容和用戶運營的潤物細(xì)無聲，活動運營更需要引爆性惕稻，但這并不意味著策劃活動只是一時興起頭腦發(fā)熱竖共，更需要詳盡的策劃構(gòu)思及執(zhí)行前的準(zhǔn)備。策劃一場有影響力的活動俺祠，絕非一日之功公给。做活動策劃不知道這些，那就等著失敗吧蜘渣！在策劃一場活動淌铐，需要明確哪些因素呢？
?◆ 活動目的
策劃一場活動的目的無非分為有拉新蔫缸、活躍腿准、促銷、品牌傳播四類拾碌。
拉新：獲取新用戶吐葱，如APP新注冊用戶用戶街望，電商平臺下單用戶，自媒體吸粉等弟跑。
活躍：提升已有用戶的活躍度與歸屬感灾前，如簽到、送福利孟辑、UGC活動等哎甲。
促銷：以優(yōu)惠手段促進(jìn)交易量，如通過打折活動實現(xiàn)訂單量提升扑浸。
品牌傳播：宣傳品牌調(diào)性及辨識度烧给，通過活動擴大品牌知名度。
確定活動的出發(fā)點很重要喝噪，比如初生產(chǎn)品做活動，一般以拉新和品牌傳播目的為主指么。主要因為用戶量級較小酝惧，談不上用戶活躍。另一方面伯诬，用戶對產(chǎn)品信賴度不足晚唇，沒有轉(zhuǎn)化為忠實粉絲，需要通過塑造品牌將用戶完成粉絲的轉(zhuǎn)化盗似。
?◆?目標(biāo)人群
確定活動目標(biāo)人群讓他們成為你這次活動的核心目標(biāo)哩陕。結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)，活動目的明確吸引哪些人群赫舒。
例如悍及，媒界是去中介化的新媒體刊例，目標(biāo)人群是營銷接癌、公關(guān)心赶、廣告人，如果做出來的活動吸引了一群產(chǎn)品人缺猛，那么目標(biāo)人群就錯位了缨叫。
?◆?活動形式
一場成功的活動離不開有趣的創(chuàng)意，恰到好處的參與門檻和簡單的活動機制荔燎〕芾眩活動策劃的過程中，常常會陷入創(chuàng)意的苦思冥想中有咨。追求眼前一亮的創(chuàng)意琐簇，更介意創(chuàng)意被反復(fù)用爛，常常面臨創(chuàng)意枯竭的困局摔吏。
另外鸽嫂，可能會把活動環(huán)節(jié)設(shè)置得很復(fù)雜纵装，以體現(xiàn)創(chuàng)意及活動本身的精妙與與眾不同。但這樣很容易造成用戶看不懂据某，甚至不知道怎么參與的尷尬橡娄。
活動形式說到底，需要在了解活動目標(biāo)人群的基礎(chǔ)上找到能戳中他們的創(chuàng)意形式癣籽。在保證創(chuàng)意質(zhì)量的情況下挽唉，適合目標(biāo)人群的就是最好的。另外筷狼，活動參與機制要明確易懂瓶籽，有一定門檻，但不代表無門檻埂材。
?◆?活動KPI
活動運營任務(wù)一般對應(yīng)明確的KPI指標(biāo)塑顺。先確定目標(biāo)，就等于明確了活動任務(wù)的終點俏险。
通過最后的活動效果分析严拒，可以明確這次活動離目標(biāo)狀態(tài)還差多遠(yuǎn)。如果超過KPI竖独，則可以作為參考指標(biāo)裤唠，為下一次活動制定更高的標(biāo)準(zhǔn)。
策劃活動前先明確活動目的和KPI莹痢，就能確保整個活動過程不會偏離預(yù)期軌道种蘸。分析好目標(biāo)人群再進(jìn)行活動的創(chuàng)意構(gòu)思及活動環(huán)節(jié)設(shè)置，將增加活動人群吸引目標(biāo)人群的幾率竞膳。相比于其他決定傳播效果的不確定因素航瞭，那就取決于天時地利人和啦。
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