信息爆炸爷肝，是什么讓有些信息能夠迅速流傳西土？公眾號(hào)很多，是什么讓有些公眾號(hào)能夠迅速走紅捞蚂？為什么有些文章能夠被別人廣為轉(zhuǎn)載妇押，有些卻無(wú)人問(wèn)津？
最近我讀了一本書(shū)叫《瘋傳》姓迅，作者是美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)大師喬納·伯杰敲霍，結(jié)合這兩年新媒體運(yùn)營(yíng)的心得，我做了一些解讀丁存。
1肩杈、鑄造屬于自己的社交貨幣。
其實(shí)人是喜歡分享觀點(diǎn)的柱嫌，就像喜歡消費(fèi)一樣锋恬。比如，買(mǎi)了個(gè)iPhone最新款的手機(jī)编丘，要分享一下吧与学，最起碼發(fā)空間狀態(tài)的時(shí)候，標(biāo)注一下是用iPhone7 發(fā)的嘉抓；去國(guó)外旅個(gè)游索守，你要分享一下吧，否則這趟國(guó)外豈不白去了抑片。
我們來(lái)回顧一下卵佛，我們平常都喜歡在朋友圈分享些什么東西，美美的自拍照敞斋、旅行的照片截汪、幽默的段子、意想不到的禮物植捎、有深度的文章衙解。
你有沒(méi)有想過(guò)，你為什么要在朋友圈分享這些焰枢，因?yàn)榕笥讶σ呀?jīng)成為一個(gè)社交的場(chǎng)地蚓峦。我們很少找某個(gè)人單獨(dú)聊微信舌剂，但我們會(huì)在朋友圈給他點(diǎn)贊，評(píng)論他的狀態(tài)暑椰。如果你發(fā)了條朋友圈霍转，發(fā)現(xiàn)沒(méi)人點(diǎn)贊，沒(méi)人評(píng)論一汽，你可能會(huì)非常不爽避消，甚至?xí)h了這條信息。因?yàn)椋?b>朋友圈的狀態(tài)已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪械纳缃回泿沤浅妫覀冋務(wù)撍次健⒎窒硭?/b>
大部分人都是比較注重形象的，人們都希望自己看起來(lái)更加的時(shí)尚戳鹅、更加的富有以及更加的具有內(nèi)涵。因?yàn)槲覀冃枰谂笥讶?gòu)建自己的形象昏兆。
2枫虏、信息傳播的誘導(dǎo)因素
跟一些熱點(diǎn)，取一些引人注目的標(biāo)題爬虱，也就是所謂的標(biāo)題黨確實(shí)可以引起大家的關(guān)注隶债，但這都是短暫的。熱點(diǎn)過(guò)后跑筝，或者閱讀過(guò)后死讹，讀者對(duì)于文章并沒(méi)有留下過(guò)多的印象。這是因?yàn)槟銢](méi)有一個(gè)明確的定位和一個(gè)具體的使用情境曲梗。與其選擇引人注目的話題赞警，還不如考慮話題流傳的情境。
比如虏两，涼茶品牌加多寶愧旦，他就使用了一個(gè)非常好的情境，就是吃火鍋定罢。每次我們吃火鍋的時(shí)候笤虫，就會(huì)想到喝加多寶。
就像我的公眾號(hào)祖凫，他的定位是PPT琼蚯，進(jìn)而是職場(chǎng)，只要你做PPT沒(méi)有靈感惠况，你可能就想到我的公眾號(hào)遭庶。
3、用有感染力的文章售滤，激發(fā)用戶的即時(shí)情緒
人都是感性的罚拟，有各種各樣的情緒台诗，我們的行為經(jīng)常受情緒的影響，有些情緒事件赐俗，能夠激發(fā)人們分享的欲望拉队。
去年奧運(yùn)會(huì)，女排奪冠的時(shí)候阻逮，我的朋友圈粱快，洋溢著女排奪冠的喜悅和激動(dòng)。那期間叔扼，關(guān)于女排奪冠的文章特別容易獲得高閱讀事哭。
還比如，最近的“韓國(guó)薩德事件”瓜富，各種文章也是層出不窮鳍咱，這里我就不說(shuō)了，但大部分的文章都在傳達(dá)一個(gè)情緒与柑，那就是憤怒谤辜。
不過(guò)，這些情緒事件還在討論之中价捧，因?yàn)橛行┣榫w能夠增加人們的分享欲望丑念，而有些情緒會(huì)破壞人們分享的欲望。像敬畏结蟋、興奮脯倚、幽默、生氣嵌屎、憤怒這些情緒特別容易喚醒人們分享的欲望推正；而滿足和悲傷這樣的情緒就比較難喚醒人們分享的欲望。
4编整、在事物流行之前舔稀，先制造假的流行
人是喜歡跟風(fēng)的，當(dāng)我們看到別人都在使用某個(gè)產(chǎn)品或者看某篇文章時(shí)掌测，我們不自然的就會(huì)跟隨内贮。
比如小米手機(jī)剛開(kāi)始的時(shí)候采用的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，就是讓我們誤以為該產(chǎn)品很流行汞斧，因?yàn)槭忻嫔虾茈y買(mǎi)到夜郁。
還有比如，很多人喜歡給自己的微博先買(mǎi)幾萬(wàn)的粉絲粘勒，是為了讓自己看起來(lái)還不錯(cuò)竞端，挺多人關(guān)注的，這樣才能吸引更多人來(lái)關(guān)注庙睡。
街上那些做信息采集的工作人員事富，他們會(huì)提前在單子上填一些信息技俐，手機(jī)號(hào)碼之類的，這樣后來(lái)者才會(huì)放心的填寫(xiě)统台。
因?yàn)槿耸窍矚g模仿的雕擂，當(dāng)事物已經(jīng)流行的時(shí)候，我們不自然的就會(huì)去跟隨贱勃。
5井赌、提供有價(jià)值的產(chǎn)品或信息
假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實(shí)用價(jià)值則主要針對(duì)的是信息接收者贵扰。你可以把共享實(shí)用價(jià)值看成是提供有價(jià)值的建議仇穗。
所以，只要用心打磨自己的產(chǎn)品或者文章戚绕，給別人產(chǎn)生了價(jià)值纹坐，他就會(huì)向他的朋友推薦。
這放到公眾號(hào)中舞丛，可能就是用心寫(xiě)干貨恰画，為用戶提供有價(jià)值的文章。雖然寫(xiě)干貨漲粉沒(méi)有雞湯文那么快瓷马，但他的粘性強(qiáng)，用戶的價(jià)值高跨晴。
6欧聘、學(xué)會(huì)講故事
喜歡聽(tīng)故事和分享故事，這是血液里就流傳下來(lái)的傳統(tǒng)端盆。我們從小到大怀骤，聽(tīng)了太多的故事，每一個(gè)故事都有一些主題焕妙，都在傳遞著某種思想蒋伦。比如，“狼來(lái)了”的故事告訴我們不要說(shuō)謊焚鹊；“灰姑涼”的故事告訴我們好人有好報(bào)痕届。
現(xiàn)在一些大號(hào)的作家，都是講故事的大師末患，我曾經(jīng)研究過(guò)一些咪蒙的文章研叫，發(fā)現(xiàn)她的文章都是通過(guò)3-4個(gè)故事，串起一個(gè)主題璧针，情節(jié)的敘述從本質(zhì)上比基本的事實(shí)來(lái)的更加生動(dòng)嚷炉，也更能吸引人去分享。
今天分享的是事物流行背后的秘密探橱，概括起來(lái)講就是：我們的產(chǎn)品和思想需要包含社交貨幣申屹、容易被激活绘证、能夠刺激情緒、有公共性和使用價(jià)值哗讥，并融入到故事中嚷那。
