導(dǎo)讀

“跳一跳”小程序憑借1.7億日活，再次刷新了人們對小程序影響力的認(rèn)知雅倒。微信有近10億用戶璃诀，小程序在獲取新用戶方面有著巨大的潛力。對于用戶蔑匣，無需下載即可體驗(yàn)劣欢；對于商家，小程序開發(fā)成本極低裁良，開發(fā)周期很短凿将，越來越多的商家涌入了這片藍(lán)海。不過微信限制了小程序的傳播渠道趴久，以至于小公司的小程序觸達(dá)用戶的能力很弱丸相。那這些小公司該怎么快速增加自己的用戶？我會結(jié)合《國際人高考無憂》小程序的命名來給出答案彼棍，也會介紹小程序的搜索排名規(guī)則等重要內(nèi)容灭忠。

命名的重要性

其實(shí)，張小龍?jiān)缃o出了答案座硕，“微信作為平臺屬性的工具”和“用完即走弛作，走了還會回來”。那么华匾，小程序的正確打開方式是用戶主動搜索映琳，而不是小程序的主動營銷。目前蜘拉，小程序的政策策略正是依此開展的萨西。比如不斷優(yōu)化搜索規(guī)則，禁止在朋友圈分享等旭旭。

本人參與過的一些小程序谎脯，呈現(xiàn)出用戶數(shù)量與搜索占比正相關(guān)特點(diǎn)。比如《測一測你的未來薪水》搜索觸達(dá)近90%（用戶量2w）持寄，而《國際人高考無憂》的搜索觸達(dá)僅為6%（用戶量540）源梭。所以如果你的小程序用戶量較少，就趕快查看搜索是否占比過低稍味。

那就應(yīng)該想辦法讓自己的小程序能讓用戶搜到废麻，而且排名靠前。目前小程序的搜索排名規(guī)則主要基于小程序的名字模庐。

《測一測你的未來 薪水》新用戶來源

《國際人高考無憂》新用戶來源

小程序搜索排名規(guī)則

那就有必要研究下小程序的排名規(guī)則烛愧，經(jīng)過研究得出以下結(jié)論：

1、小程序上線時間越早，排名越靠前（占比5%）

2屑彻、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多验庙，排名越靠前（10%）

3、標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次社牲，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短粪薛，排名越靠前（35%）

4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多搏恤，排名越靠前（占比50%）

5违寿、使用過，存在于歷史列表中熟空，排名越靠前（最大優(yōu)先級）

6藤巢、關(guān)鍵詞與小程序標(biāo)題前綴吻合，予以首頁提示息罗。（入口最淺掂咒，最重要）

注意：4月3日，微信小程序關(guān)閉自定義關(guān)鍵詞功能迈喉。

給出搜索示例绍刮，如下圖，搜索“高考”挨摸，《國際人高考無憂》沒有搜索入口提示引流孩革，搜索結(jié)果頁排名也不靠前，有必要對這款小程序更名得运。

小程序搜索入口

小程序搜索結(jié)果頁

用戶使用場景

產(chǎn)品概況：《國際人高考無憂》是一款數(shù)據(jù)驅(qū)動的高考志愿填報(bào)工具膝蜈。

目標(biāo)用戶：高中生（18歲左右）和家長（45歲左右），有較高的文化水平熔掺，多數(shù)為市民饱搏，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品較為熟悉。

使用時間：主要在每年5月-7月置逻，集中在6月份窍帝，其他時間目標(biāo)用戶少。

觸達(dá)渠道：線上和線下诽偷，線上為PC端和手機(jī)端。

線上觸達(dá)方式：主要是搜索和推薦疯坤。

搜索關(guān)鍵詞：大多為“高考”报慕，“志愿”，“志愿填報(bào)”等压怠。

小程序搜索入口：如上圖眠冈，“小程序搜索入口”和“小程序搜索接口頁”。

熱詞選取

小程序的標(biāo)題名選取要包含熱詞，這樣才能得到最大的搜索曝光蜗顽。結(jié)合《國際人高考無憂》的業(yè)務(wù)布卡，和用戶的搜索習(xí)慣，利用指數(shù)平臺雇盖，進(jìn)行相關(guān)詞熱度對比忿等。（全國高考志愿填報(bào)時間為6月25日左右）

相關(guān)詞的百度指數(shù)對比

相關(guān)詞的微信指數(shù)對比

結(jié)論：高考為第一熱詞，而且在報(bào)考前一個月會有很大的搜索量崔挖，這很利于業(yè)務(wù)推廣贸街；志愿填報(bào)在報(bào)考期間會上升為為第二熱詞，增加的這部分搜索用戶為目標(biāo)用戶狸相。建議小程序標(biāo)題名中要含“高考”或“志愿填報(bào)”薛匪，而且名字要以“高考”開頭。

競品分析

經(jīng)過市場調(diào)研脓鹃，只發(fā)現(xiàn)了一款強(qiáng)勢競品—優(yōu)志愿填報(bào)助手逸尖。

競品優(yōu)勢：數(shù)據(jù)維度更全，小程序功能更完善瘸右，智能推薦的學(xué)校及分?jǐn)?shù)線免費(fèi)查閱娇跟。可以依據(jù)測評結(jié)果推薦專業(yè)和職業(yè)尊浓。

競品劣勢：小程序起名存在問題逞频，用熱詞“高考”、“高考志愿”栋齿、“高考志愿填報(bào)”均搜索不到它苗胀。而用熱詞“志愿填報(bào)”，在搜索入口中沒有出現(xiàn)提醒瓦堵，在結(jié)果頁基协，還存在他的兩款有力競品“大數(shù)據(jù)志愿填報(bào)”和“高考志愿填報(bào)”。

競爭策略：由于競品有明顯的功能優(yōu)勢菇用，建議小程序選用搜索不到競品的熱詞澜驮，以回避競爭劣勢。

打分決策

名字打分

小程序名稱選取結(jié)果為“高考志愿規(guī)劃”惋鸥，備選“高考志愿+”杂穷。

后續(xù)工作

1.小程序描述：增加熱詞的引入，如“高考志愿填報(bào)”卦绣；描述相關(guān)業(yè)務(wù)耐量，如自主招生等，提高用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)性滤港。

2.小程序運(yùn)營：在微信群里大量轉(zhuǎn)發(fā)小程序廊蜒，增加用戶訪問數(shù)，以提升小程序排名；優(yōu)化產(chǎn)品功能山叮，形成口碑效應(yīng)著榴，促使老用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。