這也是一本譯作，但是翻譯的痕跡不是很明顯挺益，語(yǔ)言比較平實(shí)易懂歉糜。
書的題目基本上就是整本基調(diào)了，雖然自白二字看上去很謙虛望众，但是源語(yǔ)的confession也有其他語(yǔ)意匪补，自白二字沿用的臺(tái)灣版對(duì)confession的詮釋。
邏輯框架基本上是事物走向烂翰，奧美第一人講述開發(fā)客戶夯缺、維護(hù)與客戶合作、定義優(yōu)秀客戶甘耿、制作出好文案等踊兜，幾乎每章都有箴言，是每個(gè)廣告人值得習(xí)見的經(jīng)驗(yàn)之談佳恬。奧格威對(duì)于拒絕的藝術(shù)捏境，我覺(jué)得尤為重要于游，他指出超越自己公司能力的廣告不能接，對(duì)某些客戶不能接等等垫言，這十分有必要贰剥，是符合可為不可為的哲學(xué)的。
但是整本書對(duì)于案例幾乎都是一筆帶過(guò)筷频，不知道是商業(yè)操守不容許奧格威公開談案例蚌成，還是他習(xí)慣了簡(jiǎn)而言之的藝術(shù)。不過(guò)凛捏，我這個(gè)看客其實(shí)也蠻想看看奧美這些年遭遇的廣告失敗案例担忧。當(dāng)然，對(duì)于自己制作的廣告的好影響他也有提到坯癣，但是不甚全面涵妥。
不能完全同意的地方就是奧格威“如何做個(gè)好客戶”一章了，覺(jué)得這里著實(shí)有些理想主義了坡锡。21世紀(jì)蓬网，大家不都是把客戶當(dāng)爸爸嗎?
奧格威提到被客戶方的多頭審校修改過(guò)的廣告，最終會(huì)變成災(zāi)難鹉勒，我十分同意這一點(diǎn)帆锋。
我自己的思考是，不光是大公司會(huì)長(zhǎng)期聘用廣告公司禽额，一些處在上升之勢(shì)的中等公司或者初出茅廬的公司也會(huì)聘用廣告公司锯厢，而且，我認(rèn)為只要公司越辦越好脯倒，這種雇傭關(guān)系會(huì)越走越遠(yuǎn)实辑，只是中途甲方可能會(huì)更換廣告公司，這個(gè)應(yīng)該符合行為經(jīng)濟(jì)學(xué)某個(gè)效應(yīng)吧藻丢。還有就是書中的一些“套路”不知道對(duì)于小型廣告公司是不是適用剪撬，因?yàn)閵W格威主要是從一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的大公司角度寫書的，總覺(jué)得小型公司要在激烈的廣告場(chǎng)活下來(lái)悠反，自己應(yīng)該還要有更多精進(jìn)的“套路”残黑。
所以整本看完，總結(jié)出淺顯的文字游戲不能保持長(zhǎng)久魅力斋否，內(nèi)容真實(shí)與創(chuàng)新才是廣告公司永久的生命力梨水。自強(qiáng)才能不息。
