有人問我，猜一猜咪蒙能火多久晴裹，我說能火到出現(xiàn)個比咪蒙更能扯的摩疑。而中國好聲音能火多久呢懦胞？直到出現(xiàn)了中國有嘻哈。戛然而止在這個夏天的好聲音的風(fēng)頭易结，連周董陳奕迅都掀不出更大的浪花了舅锄。
從開播追到現(xiàn)在，每一個細(xì)節(jié)和花絮以及相關(guān)文章都一個不落下的追番的我，根據(jù)所有已有素材去嘗試倒推節(jié)目組的營銷方案和制作腳本。這對電影行業(yè)從業(yè)者來說叫做“拉片”预厌，就是根據(jù)每一幀的畫面去倒推編劇的劇本是怎么寫的，這個手法對市場營銷從業(yè)者來說同樣適用元媚。這是能獲取最機(jī)密轧叽，最核心，最前沿和最一線的行情資訊的最快辦法刊棕。**比任何課程書籍都來的快炭晒，且真。
一．碎片化傳播引爆
很多人把節(jié)目的成功歸結(jié)于“你有freestyle嗎”的表情包引爆甥角，其實這樣太片面了网严，且不利于學(xué)習(xí)和模仿。真正的解構(gòu)應(yīng)該是：
拿碎片化的亮點去帶動整個節(jié)目的突破嗤无。
一個節(jié)目震束，一本書，一個電影当犯，電視劇驴一，甚至一個產(chǎn)品，都適用灶壶。
比如以好詞好句摘錄的模式，去將書籍和電視劇的精華片段做成微博九宮格的形式去傳播杈曲，破折號帶出出處驰凛，完全不像廣告，還會引人傳播和轉(zhuǎn)發(fā)担扑。而且營造出一種這是一本經(jīng)典名書恰响，不然怎么會被人摘錄的錯覺。
這就是為什么唐詩傳頌千年的重要原因之一涌献，因為短啊胚宦。『滕王閣序』寫得再牛逼燕垃，流傳最廣的也不過就是“落霞與孤鶩齊飛 秋水共長天一色”枢劝。隨便找個大學(xué)生背誦全文試試看，前后一句可能都不知道是啥卜壕。
再稍前一段時間的『我的前半生』您旁，同樣是這種套路，一大堆公眾號瘋轉(zhuǎn)的『50句我的前半生臺詞轴捎，字字戳心鹤盒，句句帶淚』超級想看有沒有蚕脏？人都是懶惰的，不想消化太復(fù)雜的東西侦锯，你做成集錦精華驼鞭，是最容易穿透流量墻的了。學(xué)院派的人寫影評看不上這種東西尺碰，但是很可惜挣棕，只能說他們還不懂人性。
二． 全家火葬場的剪輯功不可沒
微博上對剪輯師一片吐槽葱蝗，說他們應(yīng)該全家火葬場穴张，這雖然很不禮貌，但是很能表達(dá)民憤两曼。一開始我也很不習(xí)慣皂甘，覺得好好的節(jié)目你就順著剪就好了，干嘛不偷看眨回放偿枕，反復(fù)，還來個蒙太奇手法【1】冊那户辫。但是當(dāng)我看到第六期渐夸，第七期，第八期渔欢，開始了解一些rapper們背后的愛恨情仇墓塌，各自的江湖流派，出處奥额，我才恍然大悟苫幢。再一次從頭到尾擼一遍節(jié)目，才明白剪輯師的良苦用心垫挨『危·
這樣一檔節(jié)目面對的是大多數(shù)對這個圈子一無所知的小白觀眾，要想引導(dǎo)他們了解到一場比賽背后的暗流涌動九榔，就只能一次次刺激哀峻，強(qiáng)迫他們注意這些細(xì)節(jié)。特效加字幕加回放哲泊，逼迫無感的人有感剩蟀。這對于中等程度的觀眾和高階玩家來說有些無法忍受，但是對于小白用戶來說切威，不這樣強(qiáng)調(diào)喻旷，真的無法參悟。
60秒環(huán)節(jié)中小青龍和PG one 上場時對方面部表情的抓取牢屋，TT上臺時徐真真尷尬但掩飾不住的欣慰得鼓掌且预，甚至連TY的僅有的幾個鏡頭都能被觀眾拿來反復(fù)玩弄槽袄，模仿，嘲笑锋谐。
Bridge的采訪里對于冠軍的預(yù)測：“第一名Gai,第二名bridge遍尺，第三名不關(guān)我的事”′剔郑可謂是全場最佳乾戏，比什么“我就是來拿冠軍的”這種屁話要酷炫狂拽甩太多。這段剪輯配的特效用得可謂是神來之筆三热，笑得我肚子痛了好久鼓择。
在一篇制作團(tuán)隊的采訪里看到，一般一部電影的片比時3:1或者4:1就漾，而中國有嘻哈的素材比是2500:1呐能，【2】這是多么可怕的比例，我曬自拍都做不到這么大的耐心【扶額
為什么這么挑抑堡，因為每一個畫面背后都是有原因的摆出，把這些選手們的特點發(fā)揮到極致，把鏡頭串起來就是一段相愛相殺的故事首妖，把畫面一卡就是一個表情包偎漫。為后期網(wǎng)民們的激情創(chuàng)作提供了索引原材料。這在營銷手法里叫做“埋褂欣拢”象踊。
你以為“叫個鴨子”的老板不知道這個名字會被你往污了想么？人家設(shè)計好了套路你的棚壁。
三：精準(zhǔn)到極限的卡位
節(jié)目組說通危，傳播第一要務(wù)就是“訴求單一“，內(nèi)容越單一灌曙，傳播越精準(zhǔn)。
總導(dǎo)演車澈說节芥，他做節(jié)目的理念就是“要做小眾文化的大眾制作”在刺。
他們是把內(nèi)容泛娛樂的“精準(zhǔn)垂直”理解到極限了。我在短視頻未來預(yù)測的系列文章头镊，參見短視頻的未來（終結(jié)篇）里反復(fù)說要垂直要垂直蚣驼，你又要拍美食又要拍影評，會讓觀眾非常困惑相艇，不知道你到底想干嘛颖杏，拍影評還是不夠還得再細(xì)分，最毒舌的影評還是最鬼畜的影評你要再卡位坛芽×舸ⅲ【3】
你看孫八一翼抠，就把商務(wù)說唱這個標(biāo)簽?zāi)玫乃浪赖模瑥乃怀鰣鑫揖椭肋@個人一定是從這個節(jié)目獲得收益最大的選手之一获讳。太有特色了阴颖，太有特點了，這種反差萌玩的第二溜的就是五險一金鬼卞老師【4】丐膝。脫離校園后我居然認(rèn)認(rèn)真真看了一堂鬼卞老師的小學(xué)語文公開課量愧，簡直有毒。第三就是gai爺?shù)膆ellokitty臥室和酒吧駐唱情歌的樣子帅矗，又一次刷爆觀眾視野偎肃。【5】
先單點突破卡位到極致浑此，再反轉(zhuǎn)反差拓寬戲路**累颂，是任何一個爆款的必備操作手法。
如果你什么都想要尤勋，最后你什么都得不到喘落。
遷移到我們平時的工作中需要借鑒的就是：一份作品只能傳達(dá)一個主題，一篇文章只能力求說清一個觀點最冰，一封郵件只能傳達(dá)一件事情瘦棋。
四，戲劇性角色的設(shè)置
很多人說暖哨，為什么制作人導(dǎo)師沒有陳冠希赌朋，沒有周杰倫，沒有xxx……
年輕人篇裁，這個世界不是誰最牛逼就讓誰來做導(dǎo)師沛慢，做冠軍的。這畢竟是一個綜藝娛樂節(jié)目达布，而不是國際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)賽事团甲。一把年紀(jì)了不要這么天真。
我們看奇葩說黍聂，看吐槽大會躺苦，所有成功的綜藝節(jié)目都有個非常鮮明的特點就是：有人唱紅臉，有人唱白臉产还。有沖突匹厘，矛盾，滿足各種人群喜好脐区，讓粉絲們各自找到自己的口味歸屬愈诚。
比如奇葩說里，馬薇薇充當(dāng)辯論女王的王者殺手范，黃執(zhí)中是掃地僧江湖大哥范炕柔，如晶呆萌酌泰，邱晨溫暖，飛飛結(jié)巴汗唱，姜思達(dá)妖艷宫莱。整個節(jié)目有棱有角，非常立體哩罪。而如果真的是有板有眼的辯論賽授霸，你絕對沒有心情看到第二集。
再回過頭來看中國有嘻哈际插，熱狗充當(dāng)老炮角色碘耳，潘瑋柏主流大眾，吳亦凡流量鮮肉框弛，這種設(shè)置充滿了話題性辛辨，風(fēng)格各異，讓他們組合在一起瑟枫，既別扭又深刻斗搞，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。我們假設(shè)一下如果評委導(dǎo)師真的都是陳奐仁慷妙，周杰倫僻焚，熱狗，是不是就變成臺灣有嘻哈了膝擂？
而大魔王的設(shè)置也是虑啤，突然夾著一個不倫不類的蘇醒顯得格外扎眼，但是如果沒有這種沖突架馋，你怎么會遇到驚醒狞山，反轉(zhuǎn)，驚艷的感覺呢叉寂。同一類的大咖出現(xiàn)的話萍启，還比什么比，誰心里沒個逼數(shù)么屏鳍？
一部小說一個電視劇都要有主角有配角勘纯，有正面人物有反派角色，綜藝節(jié)目也一樣孕蝉，注定了要有人倍受崇拜，有人橫遭唾罵腌逢。前兩期的電臀女團(tuán)和男團(tuán)idol就很不幸被分配給了這樣的設(shè)定降淮。不清楚他們參賽前有沒有心理準(zhǔn)備，是不是天真地以為真的可以逆襲一把飛上枝頭。如果是心甘情愿地充當(dāng)綠葉佳鳖，那我要給他們鼓鼓掌霍殴，畢竟太多像天津飯【6】這樣的大咖連一個鏡頭都沒有的，才是真的悲劇系吩，白忙活一場来庭。再強(qiáng)調(diào)一遍這個時代：no news is bad news.沒有爭議的節(jié)目也是紅不了的。大家都這么有表達(dá)欲穿挨，滿足他們啊月弛。
五，配套組合拳的地毯式攻擊
且不說老俗套的投票復(fù)活機(jī)制對民眾熱情的調(diào)動科盛。單說每期廣告歌居然讓已淘汰選手來演唱帽衙，歌詞緊跟節(jié)目內(nèi)容和當(dāng)下熱議的輿論氛圍，就足以讓很多制作單位汗顏不已贞绵。大多數(shù)團(tuán)隊想偷懶就偷懶厉萝，這種無關(guān)痛癢的小事那么在意干嘛≌ケ溃看到音樂總監(jiān)劉洲勸gai爺?shù)臅r候說：“誰不累谴垫，我也昨天只睡了兩個小時“的時候，敬佩之情油然而生母蛛，是的翩剪，誰都不容易，比你優(yōu)秀的人還是比你拼溯祸。
很多沒有進(jìn)入正片的花絮也被陸續(xù)放出肢专，雖然已經(jīng)懶得配字幕了，但是依然不乏精彩焦辅。
更值得玩味的是大魔王環(huán)節(jié)居然交由媒體評審博杖，31家都是有頭有臉的頭部娛樂媒體，給他們露出和認(rèn)可尊重筷登，你猜媒體會不會玩命地配合宣傳和報導(dǎo)包裝呢剃根？你猜還會不會有頭部媒體唱衰和批評這個節(jié)目呢？你還能找到更好的收買媒體的方式么前方？說句不恰當(dāng)?shù)谋纷恚滤蠹叶际且粭l船上的螞蚱惠险，你們自己評出來的結(jié)果苗傅，不要再說什么黑幕不黑幕了，大家就榮辱與共吧班巩。
六渣慕，傳奇色彩濃郁的神秘人物
說到嘻哈俠的設(shè)計，簡直是拍案叫絕。
我不信這是歐陽靖或者他的經(jīng)紀(jì)人自己獨立想出來的逊桦，如果是眨猎，但是沒有節(jié)目組的配合，是絕對絕對絕對不會達(dá)到這樣的效果的强经。所有的出場睡陪，嘻哈俠都是壓軸，從海選到60s到分別組隊選導(dǎo)師匿情，你要說這是巧合兰迫，我壓根不信。從一開始節(jié)目組就知道他是誰码秉，可能也給吳亦凡打過招呼了逮矛。不然就歐陽靖的海選片段來看，我完全看不出和粵語以及英文battle【7】的他有什么聯(lián)系转砖。不信你們自己回頭去看看须鼎，和他以往的表演視頻多對比幾遍。
當(dāng)然這沒什么不好府蔗，我只是說晋控，這套路實在是前無古人，后不知道有沒有來者姓赤。這樣一個小眾的傳奇人物歸零自己赡译，重新從海選開始比，加上嘻哈俠背后的故事不铆，特定的面具蝌焚。（不知道你們注意到了嗎，投票的人物肖像和待定未知的選手圖標(biāo)是用嘻哈俠的形象標(biāo)識的）足以引起全網(wǎng)持續(xù)半個月的討論和狂歡誓斥。不然以他蹩腳的中文發(fā)音只洒，不太流利和豐富的詞匯，能不被噴說這是炒作這是黑幕劳坑？小白觀眾有幾個聽得懂什么lay back毕谴？？【8】有幾個人會發(fā)自內(nèi)心地覺得他是“一開口就知道是老江湖了”距芬？
我TM才不信涝开。大家就是被洗腦了。
即使是歐陽靖在摘得黑人battle比賽七連冠【9】的當(dāng)時都沒有辦法掀起這樣的熱浪框仔，可見戲劇性的重要性舀武。這就是包裝的魅力，同樣的一件事情离斩，經(jīng)過不同的包裝银舱，是天壤之別的效果衷旅。
同樣是2017年的嘻哈音樂比賽《listen up》，歐陽靖赫然在評委之列纵朋，評委介紹里也早就多次突出強(qiáng)調(diào)他的傳奇履歷，你們自己去看看比比茄袖，感受一下作為導(dǎo)師和評委的歐陽靖看起來是不是讓人完全無感操软。
Whatever,依然向歐陽靖致以最崇高的respect。
借用制作團(tuán)隊“出關(guān)“時發(fā)的朋友圈結(jié)束全文：
愿你拒絕平庸宪祥，內(nèi)心澎湃如昨
當(dāng)然即使你以上全部做到了聂薪，也無法復(fù)制一檔中國有嘻哈，很多事也看運(yùn)氣蝗羊。我們努力做好一切的準(zhǔn)備藏澳，只為了等待風(fēng)來的時候，你我不再踏空錯過耀找。
注釋：
【1】蒙太奇手法的功能：通過鏡頭翔悠、場面、段落的分切與組接野芒，對素材進(jìn)行選擇和取舍蓄愁，以使表現(xiàn)內(nèi)容主次分明，達(dá)到高度的概括和集中狞悲。引導(dǎo)觀眾的注意力撮抓，激發(fā)觀眾的聯(lián)想。
【2】出自[中國有嘻哈原來被撤資過幾個億摇锋？
【3】指代的是毒舌電影和谷阿莫兩個內(nèi)容團(tuán)隊丹拯。
【4】因為鬼卞主業(yè)是小學(xué)語文老師，所以被調(diào)侃成唯一一個有五險一金的rapper荸恕。公開課視頻地址見[神奇反差乖酬！中國有嘻哈鬼卞上語文公開課視頻曝光，完全播音腔戚炫！
【5】[逼人吃火鍋底料的GAI爺也有柔情似水的一面剑刑！
【6】天津飯，著名說唱歌手双肤。
【7】一種即興發(fā)揮的饒舌對罵模式的比賽施掏。
【8】lay back:唱的節(jié)奏比音樂節(jié)拍的節(jié)奏慢一點點，外行聽起來會感覺像沒踩準(zhǔn)節(jié)奏茅糜。
【9】[最全中字視頻 歐陽靖大戰(zhàn)黑人rapper七芭，真給華人長臉
