?廣告創(chuàng)意是“廣告業(yè)的生命、宗旨和核心”谱仪。隨著廣告的發(fā)展，功用介紹早已不是其唯一目的否彩，藝術(shù)性也被納入考慮的重點(diǎn)疯攒。所以分析一個(gè)廣告的創(chuàng)意，既要看到它帶來的商業(yè)利益列荔，又要看到它的藝術(shù)水平敬尺，這二者的恰當(dāng)組合可以造就一個(gè)優(yōu)秀的廣告。本文將分析三個(gè)案例的廣告創(chuàng)意贴浙。

一砂吞、士力架“林黛玉版”廣告創(chuàng)意分析

該廣告的內(nèi)容是在一場足球比賽中，一方的守門員成了林黛玉崎溃，十分柔弱蜻直，且對方不斷進(jìn)球，到了休息的時(shí)候袁串，隊(duì)友拿出士力架概而，林黛玉吃下瞬間變回了一個(gè)專業(yè)守門員，撲出了對方的進(jìn)球囱修。再后來出現(xiàn)了廣告詞“橫掃饑餓赎瑰，做回自己”，伴隨著產(chǎn)品展示破镰。

該廣告主要通過反差的創(chuàng)意點(diǎn)來突出產(chǎn)品的功能餐曼。從如弱柳扶風(fēng)的“林妹妹”到球門前大展身手的守門員，展示出了該產(chǎn)品對人提升精力的幫助作用啤咽。該廣告于2011年拍攝晋辆，其創(chuàng)意來源除了此前士力架類似形式的廣告，還有2010年新版《紅樓夢》的播出宇整。盡管新版《紅樓夢》劇集效果不盡如人意瓶佳，但仍然算是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。士力架的廣告中加入林黛玉很符合其一貫的做法鳞青，前半部分將沒有精力的運(yùn)動員夸張地以柔弱的女生代替霸饲，后半部分吃了產(chǎn)品就變回有力量的運(yùn)動員。雖然有弱化女性之嫌臂拓，但是該系列廣告效果一直不錯(cuò)厚脉。

廣告的文案為“甲：大哥你敢再虛一點(diǎn)嘛？餓得跟林黛玉似的手軟腳軟/乙（主人公）：要不你來/丙：餓得都站不穩(wěn)了胶惰，來?xiàng)l士力架吧/乙吃掉士力架（并變身）/丙：怎么樣/乙：嗯傻工！來勁了/旁白：橫掃饑餓，做回自己。士力架中捆，真來勁”鸯匹。該文案的創(chuàng)意目標(biāo)是使受眾認(rèn)為士力架可以在饑餓時(shí)提升人的精力，迅速補(bǔ)充能量泄伪，尤其在體育比賽中效果明顯殴蓬。其目標(biāo)受眾是需要隨時(shí)補(bǔ)充食物和能量的人，以喜愛運(yùn)動的年輕男性為主蟋滴，但是它同時(shí)也傳達(dá)了一種信息染厅，即吃了這個(gè)產(chǎn)品就可以變得強(qiáng)壯有力量，也會吸引一些想要更有力量的年輕女性津函。該廣告的整體格調(diào)比較親切肖粮，用一種幽默的前后對比的方式來達(dá)到營銷的目的，比較容易獲得年輕人的喜愛并促使他們購買球散。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近USP理論尿赚，它從產(chǎn)品的獨(dú)特性出發(fā)，制造沖突并通過沖突來體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特作用蕉堰。在以“林黛玉版”為代表的全球各國版本士力架廣告中凌净，多次運(yùn)用此模式，不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能給受眾帶來的利益屋讶，以求吸引消費(fèi)者冰寻。

二、高露潔牙線廣告創(chuàng)意分析

高露潔牙線的廣告是一組平面廣告皿渗，將水果作為平面中的主體斩芭，整個(gè)畫面中并無文字說明。畫面中的水果為獼猴桃乐疆、草莓之類有籽的水果划乖，水果的本體上所有的籽已經(jīng)脫落，水果下方有一小堆掉落的籽挤土。畫面的右下方為產(chǎn)品的樣式琴庵，僅有牙線盒的外觀，里面的牙線并未展示仰美，且該產(chǎn)品的外觀極小迷殿，甚至無法看清盒子上面的品牌和產(chǎn)品名稱。除此之外咖杂，畫面中沒有其他元素庆寺，僅有白色的背景板，再加上一點(diǎn)陰影诉字，充分留白懦尝。

該廣告完全不用文字知纷，僅用圖片來展現(xiàn)牙線的功能用途，并且突出表現(xiàn)了它的特色导披。該廣告從客觀層面上強(qiáng)調(diào)了再細(xì)小的污垢也可用該牙線清理干凈屈扎，突出了它的實(shí)際用途埃唯。它在畫面中沒有直接說出產(chǎn)品是牙線撩匕，而是用恰當(dāng)?shù)姆绞浇o人以合理的想象空間，更能引發(fā)消費(fèi)者的興趣和購買欲望墨叛。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近實(shí)施重心法止毕。該廣告抓住了產(chǎn)品的中心問題，即清理效果好漠趁，并將其變成了整個(gè)表達(dá)的重心扁凛。實(shí)施重心法認(rèn)為如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關(guān)的商品信息闯传，讓消費(fèi)者不知不覺受到影響谨朝，激起購買欲望，這才是高明的廣告甥绿。該牙線廣告貫徹了這一點(diǎn)字币，無一句直指產(chǎn)品，但又無一不與產(chǎn)品相關(guān)共缕。該廣告創(chuàng)意十分與眾不同洗出，在“求異”方面表現(xiàn)突出，呈現(xiàn)出反傳統(tǒng)图谷、反文案的傾向翩活。這種不直接說明商品的廣告反而更能引起受眾的注意，從而達(dá)到良好的營銷效果便贵。

三菠镇、方太《油煙情書》廣告創(chuàng)意分析

該廣告的內(nèi)容是兩個(gè)人的一生。廣告開篇承璃，兩個(gè)年輕人相遇利耍、相知、相愛绸硕，中間經(jīng)歷了大大小小的瑣碎但甜蜜的事堂竟。但是由于工作，男孩去了城里玻佩，女孩等待男孩并互通書信出嘹，男孩想女孩時(shí)就做她喜歡的菜吃。女孩等到了男孩的求婚咬崔，二人過起了柴米油鹽的故事税稼，并有了孩子烦秩。兩人互相扶持，男孩和女孩都老了郎仆，但他仍然做菜給她吃只祠。老太太仍然給丈夫?qū)懶牛蠣敔斢靡活D又一頓飯菜回應(yīng)著妻子的愛扰肌。所有的故事都以書信為背景抛寝，男孩和女孩仿佛吃了變小藥丸，在書信中行走曙旭、生活盗舰。后來引出方太油煙機(jī)將吸收的油煙轉(zhuǎn)化成油墨，書寫出這樣溫暖的油煙情書钻趋。最后打出產(chǎn)品名及口號“為你吸除油煙危害，只剩柴米油鹽中的愛”剂习。

該廣告是十分明顯的情感訴求型廣告蛮位，它以兩個(gè)人平凡而甜蜜的一生為內(nèi)容，將他們的生活與日常的做飯聯(lián)系起來鳞绕，從而引出油煙和油煙機(jī)失仁。故事的表現(xiàn)形式十分新穎，將主人公縮小放入情書的世界猾昆，走在每一個(gè)字上就像用足跡記錄愛情陶因，能夠引起受眾情感上的共鳴或向往。相較于直接表明產(chǎn)品功效的廣告而言垂蜗，更加溫和且不易引起受眾的反感楷扬。

該廣告故事部分的文案以對話的形式呈現(xiàn)：“男：兩個(gè)人相遇，就像兩種食材贴见，從天南地北烘苹，來到了一口鍋里/女：那年下鄉(xiāng)，我嘴饞片部，你嘴笨镣衡，每次你要討好我，就會給我做些叫不出名字的東西档悠。哼廊鸥，果然，食物中毒了/男：得虧了這次中毒辖所，我終于有機(jī)會在診所和你朝夕相處了/可是惰说，剛在一起，沒多久你就回了城缘回，186天吆视，每天給你一封信典挑，對未來卻越來越?jīng)]有自信/男：想你的時(shí)候，就做個(gè)你愛吃的菜啦吧。思念和油煙您觉，也說不清哪個(gè)更濃/女：記得那天，你突然出現(xiàn)在我面前授滓，說琳水，結(jié)婚吧，要是我還敢吃你做的菜/就這樣褒墨，我們過起了柴米油鹽的日子炫刷，鍋碗瓢盆里，裝滿了苦辣酸甜/女：你再忙也會回家做飯郁妈。你說你愛青椒，把肉絲都留給了我绍申。后來噩咪，我們倆變成了我們仨/男：我就再也沒有和你吵過架，一對二极阅，我贏不了的/女：時(shí)間走得太快胃碾，我還沒吃夠你做的菜，牙齒就快掉光了/男：你還是每天給我寫信筋搏，字還是那么秀氣仆百，只可惜，我?guī)е匣ㄧR也看不大清/女：50年了奔脐，我給你寫過1872封信俄周，你做飯時(shí)升騰的油煙，就是你一天三封髓迎，回我的情書”峦朗。該文案的創(chuàng)意目標(biāo)在于使受眾認(rèn)為柴米油鹽中的平凡生活，也值得抒寫和銘記排龄，從而將做飯這樣的小事也看得頗有情懷波势，在日常生活中尋覓感動。其目標(biāo)受眾主要是已成家的群體橄维，他們有使用油煙機(jī)的需要尺铣，并且容易對這樣的日常生活產(chǎn)生情感上的共鳴，被廣告中的故事所打動争舞。而產(chǎn)品能帶給受眾的利益也在最后的口號中有所體現(xiàn)凛忿，即吸除油煙危害。從格調(diào)來說兑障，該廣告十分感性侄非，潤物無聲蕉汪，讓受眾在觀看故事的同時(shí)也默默接收了廣告。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近實(shí)施重心法逞怨，主要強(qiáng)調(diào)作品的震撼力者疤。這條廣告用平和緩慢的敘事方式，給受眾以強(qiáng)大的震撼力叠赦，溫柔但有力量驹马。很多時(shí)候，像這條廣告中這樣發(fā)生在身邊的溫暖的小事不被注意除秀，但當(dāng)它經(jīng)過精心設(shè)計(jì)被拍攝成為廣告糯累，往往有震撼人心的力量。這種力量給受眾留下了深刻的印象册踩，再加上廣告與商品之間有密切的關(guān)聯(lián)性泳姐，受眾在回想故事時(shí)也會一再加深對產(chǎn)品的印象，從而引起購買的欲望暂吉。