內(nèi)容生產(chǎn)門檻高扯夭，對于很多創(chuàng)業(yè)公司而言鳍贾，既缺錢缺專業(yè)人才鞍匾，特別又是在初創(chuàng)期，要想做到一夜爆紅骑科，是一個非常大的挑戰(zhàn)橡淑。在這方面有沒有一條更便捷的途徑?
7月30日，圖普科技聯(lián)手創(chuàng)頭條咆爽、APICloud梁棠、金山云發(fā)起針對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)，共同舉辦“移動創(chuàng)新從0到1”為主題的線下沙龍活動伍掀。APICloud創(chuàng)始人兼CEO劉鑫掰茶、圖普科技創(chuàng)始人兼CEO李明強、思達派聯(lián)合創(chuàng)始人李茂達(達叔)蜜笤、金山云互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理趙瑞萍等，共同探討和解決創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)盐碱、產(chǎn)品運維把兔、品牌推廣等多方問題。
針對創(chuàng)業(yè)公司品牌推廣難的痛點瓮顽，思達派聯(lián)合創(chuàng)始人李茂達(達叔)在活動上作了主題為“創(chuàng)業(yè)公司如何做內(nèi)容營銷”的演講县好。
“創(chuàng)業(yè)公司要懂得用策略去驅(qū)動內(nèi)容，通過內(nèi)容和媒體渠道的結(jié)合暖混，再找到合適的時機進行傳播缕贡，這將是實現(xiàn)傳播效果最大化，最便捷的有效途徑拣播×肋洌”達叔說。
內(nèi)容生產(chǎn)要拒絕套路
對很多創(chuàng)業(yè)公司來說贮配，從0到1打造產(chǎn)品谍倦，去融資、做推廣都是需要解決的痛點泪勒。
特別是在當前的媒體環(huán)境上昼蛀，成功的創(chuàng)業(yè)案例滿天飛，創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)每天生活在別人成功的喜悅之中圆存，特別是運營自己的公眾號叼旋、微博中往往容易感覺痛苦：為什么別人會做的那么好?為什么很少有公司來傳播自己的案例?
在市場競爭壓力下，很多創(chuàng)業(yè)者非要在短時間內(nèi)制造神話沦辙，但卻苦于找不到方向和方法夫植。
“開發(fā)一個新產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者可以把握在自己手里，但傳播的環(huán)節(jié)和開發(fā)新產(chǎn)品完全不同怕轿⊥当溃”達叔分析說辟拷，“現(xiàn)在的媒體碎片極度分散，海量信息嚴重失焦阐斜、推廣費用越來越貴衫冻，對于創(chuàng)業(yè)者來說，做好推廣是一個非常大的挑戰(zhàn)谒出∮绶”
學會創(chuàng)造出一個良好的閱讀體驗
現(xiàn)在的用戶對于硬廣越來越免疫了，但實際上很多創(chuàng)業(yè)公司的一個通病是笤喳，自己雖然生產(chǎn)了一些內(nèi)容为居，但內(nèi)容卻很空洞，往往是在自說自話杀狡，通篇都是廣告蒙畴，閱讀體驗非常差，當然閱讀量也不高呜象。
“現(xiàn)在看很多創(chuàng)業(yè)公司膳凝，用了半年的時間打磨產(chǎn)品，用半個小時搞定文案恭陡，用一個新開的零粉絲賬號蹬音，就想達成一個遠大的傳播目標，是非常不合理的休玩≈”達叔說。
首先拴疤，創(chuàng)業(yè)公司要對公關推廣有一個明確的認識永部。達叔認為，公關推廣的使命是解決規(guī)囊Ｗ化溝通的問題扬舒，通過公共和傳播的手段，通過媒體的放大達成跟全國上千萬用戶規(guī)馁旆穑化溝通讲坎，使得整個宣傳推廣的效用成本達到最理想的配比。
其次是要創(chuàng)造出一個良好的閱讀體驗愧薛。內(nèi)容營銷的手段就是需要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去構(gòu)建一個消費的場景晨炕，減少用戶決策的時間。因而毫炉，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的重要性就顯得極其重要瓮栗。
怎樣做才算是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標準是什么?
筆者認為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應該具備三個方面的價值：企業(yè)的商業(yè)價值、媒體的價值费奸、用戶的價值弥激。
一.企業(yè)的商業(yè)價值
其中企業(yè)的商業(yè)價值是內(nèi)核。企業(yè)也要思考所宣傳的產(chǎn)品愿阐，包括企業(yè)是不是在創(chuàng)造價值微服。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須要兼顧到各方的價值∮Ю“一個企業(yè)在營銷的時候自說自話以蕴，只有自己一方的立場，這樣的內(nèi)容不具備有傳播力和價值的辛孵〈园梗”
二.媒體的價值
媒體不會輕易為一個品牌做背書,但是在很多時候媒體的立場是以公眾的視角去看一個企業(yè)，它希望去找到一個符合公眾利益和價值觀的信息魄缚。例如企業(yè)實現(xiàn)了某個領域的創(chuàng)業(yè)宝与，改變了一個行業(yè)，提升了一個行業(yè)的效率冶匹，甚至是有一些獨到的觀點等等伴鳖，能夠給更大層面的讀者去創(chuàng)造價值的時候，媒體就會認為這個內(nèi)容值得去傳播徙硅。
三.用戶的價值
在用戶層面要激發(fā)用戶參與和分享的欲望。用戶希望能夠?qū)ふ业綄ψ约鹤钪苯雍妥钣欣男畔⒏懔疲瑵M足了用戶獲得新知識的求知欲嗓蘑，另外還要考慮到為用戶創(chuàng)造快樂，帶來利益匿乃，帶來意見訴求等多個方面桩皿，這就容易會讓用戶趨之若鶩，形成轉(zhuǎn)發(fā)和分享的沖動幢炸。
如何像研發(fā)產(chǎn)品一樣生產(chǎn)內(nèi)容?
創(chuàng)業(yè)公司要研發(fā)一個產(chǎn)品需要做大量市場調(diào)研泄隔，調(diào)查用戶的行為和習慣，在做的時候要研究用戶的體驗去改善細節(jié)宛徊。當把內(nèi)容作為一個產(chǎn)品去看待的話佛嬉，創(chuàng)業(yè)公司又應該如何打造讓大眾都喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品?
傳遞價值
也就是內(nèi)容生產(chǎn)者要結(jié)合媒體的價值，用戶的價值闸天，包括企業(yè)的價值暖呕，并能將之傳遞出去。
突破門檻
內(nèi)容生產(chǎn)是有門檻的苞氮，并不是每一個人每一個團隊都可以做得很好湾揽，除了需要有專門的運營人才外，創(chuàng)業(yè)公司能擁有自己的公關顧問，可以幫助創(chuàng)業(yè)公司库物，更加快速高效的生產(chǎn)高質(zhì)量的霸旗，易于傳播的內(nèi)容。
價值的轉(zhuǎn)化
內(nèi)容要找到用戶的關注點戚揭，并且符合有利诱告、有趣、符合用戶的情緒毫目，就能夠引起用戶的共鳴蔬啡。
催化
在合適的時間、合適的點镀虐、找到合適的傳播路徑箱蟆，可以讓內(nèi)容在原有的基礎上更具有傳播力。
了解媒體渠道偏好
各種媒體文風刮便、受眾偏好不一樣空猜，我們要知道所生產(chǎn)的內(nèi)容面向的目標群體是誰?并進行有針對性的投放，這樣才能提高受眾的關注程度以及點擊率恨旱。
在當下辈毯，以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為導向的市場環(huán)境中，企業(yè)要想通過生產(chǎn)內(nèi)容來提高自己的曝光度搜贤，首先要把握好用戶的潛在需求谆沃，了解內(nèi)容傳播渠道的特性，才能發(fā)揮到更好的效果仪芒。
