前段時(shí)間雙十一，極米無屏電視正式打出“中國投影第一品牌”的口號缸沃，雖然因?yàn)閺V告法的原因恰起，原本置頂在官網(wǎng)論壇的宣傳圖片已經(jīng)撤下，但讓不少人嗅到了極米濃濃的營銷意圖趾牧。 果不其然检盼，雙十二前夕極米掛出《IDC2018年第三季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告出爐，極米登頂》的宣傳武氓，誓要把“第一品牌”打透梯皿，靠營銷拯救自身銷售頹勢。然而卻被發(fā)現(xiàn)買通統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)县恕，惡意操縱統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的事實(shí)东羹，淪為行業(yè)笑柄。
? 一季度出貨量超半年忠烛，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)算亂賬属提，數(shù)據(jù)買得太明顯
?據(jù)IDC發(fā)布的2018年第一季度到第三季度中國投影機(jī)市場前五大設(shè)備廠商排名來看，極米無屏電視出貨量達(dá)到40萬臺美尸，超越愛普生冤议、明基、索尼等老牌投影师坎，排名第一恕酸，數(shù)據(jù)十分華麗。
然而對比IDC之前發(fā)布的投影設(shè)備2018上半年排名胯陋，和2017年排名蕊温，就能發(fā)現(xiàn)極米買數(shù)據(jù)袱箱、造排名的鐵證。
如“數(shù)據(jù)”顯示义矛，極米在2018年上半年发笔，即第一季度和第二季度相加總出貨量為17萬臺，與現(xiàn)在這份前三季度40萬的數(shù)據(jù)相減凉翻，就能得出極米第三季度出貨量為23萬臺的結(jié)果了讨，一個(gè)季度就能遠(yuǎn)超半年銷量，極米在第三季度是服用了什么興奮劑呢制轰？
我們可以用第三季度數(shù)據(jù)簡要對比下?lián)碛小?18”這個(gè)大促節(jié)點(diǎn)作為推進(jìn)的上半年前计。像極米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌不像愛普生、明基有扎實(shí)的線下渠道根基垃杖，“618”擁有了猶如救命稻草般的銷量促進(jìn)作用残炮。然而，翻閱極米關(guān)于618的銷量宣傳缩滨，我們發(fā)現(xiàn)其官方做出如下發(fā)聲：“6月18日24點(diǎn)剛過，極米無屏電視就傳來捷報(bào)泉瞻，今年618期間（2018年6月1日0點(diǎn)-6月18日24點(diǎn)）脉漏，極米無屏電視總銷量破4.6萬臺”。銷量最為頂峰的618半個(gè)多月袖牙，全渠道總銷量僅為4.6萬臺侧巨，僅為極米上半年帶來17萬總出貨量，沒有任何促銷節(jié)點(diǎn)的7鞭达、8司忱、9月構(gòu)成的第三季度，如果需要實(shí)現(xiàn)23萬臺總出貨量畴蹭，豈不是需要極米每天都過618坦仍？數(shù)據(jù)買得和之前宣傳對不上賬，要痛打宣傳人員50大板了叨襟。
繼續(xù)查閱IDC在2017年發(fā)出的投影儀市場排名繁扎，我們又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)。
據(jù)“數(shù)據(jù)”顯示糊闽，極米在2017年的總出貨量是26.3萬臺梳玫。然而根據(jù)前面的“數(shù)據(jù)”，極米2017年前三季度總出貨量是22.4萬臺右犹，相減可得出極米2017年第四季度總出貨量僅為3.9萬臺提澎。
一個(gè)沒有任何大促刺激的季度賣23萬臺，一個(gè)帶雙11購物節(jié)的季度僅賣3.9萬臺念链，巨幅落差的造成是統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的不嚴(yán)謹(jǐn)盼忌，還是極米買通統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)后讓其實(shí)在不好做賬而出現(xiàn)矛盾數(shù)據(jù)呢积糯？各位看官自行評判吧。
? 眼里容不得沙子 操作統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)剔除競爭對手再露馬腳
從IDC發(fā)布的排名碴犬，我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好玩的東西絮宁。就是極米在智能投影市場最大的競爭對手--堅(jiān)果（JMGO），2018年上半年憑借10.7萬的出貨量榜上有名服协，更是出現(xiàn)了出貨量同比增長率92%的亮眼數(shù)據(jù)绍昂。然而到了2018年前三季度排名，居然被“除名”了偿荷！要知道前三季度總出貨量只需要12萬就能上榜窘游，難道堅(jiān)果第三季度連1.3萬都沒有賣出？那又與IDC之前統(tǒng)計(jì)的92%超高增長率形成重大矛盾跳纳。
這其實(shí)進(jìn)一步佐證了極米買通統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)忍饰，造假數(shù)據(jù)又容不得競爭對手出現(xiàn)，所以無視統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)寺庄、排名自相矛盾艾蓝，直接把競爭對手踢出榜單的神操作。
在這張被極米操作的榜單里斗塘，明基赢织、索尼、NEC出貨量都呈負(fù)增長馍盟，顯得十分“慘淡”于置，一眾老牌投影廠商都淪為了極米“第一品牌”營銷路上的墊腳石，令人感嘆贞岭。
極米針對競爭對手的惡意操作八毯，其實(shí)已經(jīng)不是第一回了僻造。今年8月妒蔚，堅(jiān)果推出了一款售價(jià)不到9000元的4K激光電視剃执，把極米今年的激光電視布局全打亂禾乘，只能在上一款新品皓Lune 1080P激光電視上線僅3好啰、4個(gè)月的時(shí)間就連忙推出皓Lune 4K激光電視浪秘，因?yàn)闀r(shí)間趕滞项，這兩款機(jī)器連外殼都沒來得及換君丁，趕工痕跡極重筹麸，被用戶在極米官方論壇里直接吐槽抗議：“是用Lune 4K這個(gè)半成品著急和某果U1對抗”活合，而且是在1080P激光電視產(chǎn)品還沒有完善，問題頻出的情況下趕工出產(chǎn)品物赶。
然而白指，這時(shí)候極米已經(jīng)顧不上產(chǎn)品本身的問題了，而是急著召集媒體會并直接在自己的微信公眾號上發(fā)布競品的黑文酵紫，采用挑角度和極大可能給競品改設(shè)置的方式告嘲，力圖對比出自家產(chǎn)品更好的效果错维。卻不成想，媒體會后現(xiàn)場媒體的返圖讓極米挑角度惡意拍圖的陰謀敗露橄唬。
? 產(chǎn)品問題頻出赋焕，靠營銷驅(qū)動的極米能走多遠(yuǎn)？
極米在今年3月份獲得了百度的投資仰楚，然而到現(xiàn)在過去8個(gè)多月了隆判，我們可以來看看極米都做了什么：
發(fā)布了和極米H1S長得一模一樣的極米H2；
發(fā)布了和極米Z5長得一模一樣的極米H2 Slim僧界；
?發(fā)布了和極米皓1080P激光電視一模一樣的極米皓4K激光電視侨嘀。
將炒冷飯發(fā)揮到了極致的同時(shí)，專挑一線城市豪華商圈為自己打造門面一流捂襟、虧損嚴(yán)重的直營店咬腕，和為自己營銷“中國投影第一品牌”的旗號。
?相比行業(yè)里的其他品牌葬荷，極米也是少有的尚未掌握自己的核心技術(shù)涨共，光靠找來大牌供應(yīng)商，組裝出智能投影的品牌宠漩。這也導(dǎo)致了極米產(chǎn)品問題頻出煞赢，用戶流失嚴(yán)重，比如極米Z5就因大面積的紅屏問題哄孤，不僅官網(wǎng)全面下架，論壇也屏蔽了“Z5”吹截、“紅屏”等關(guān)鍵詞瘦陈。
新品極米皓4K激光電視，因?yàn)榍白骶陀胁簧龠z留問題波俄，所以用戶爆發(fā)出來的投訴更多晨逝。
（死機(jī)）
忽略產(chǎn)品、忽略用戶懦铺，沉迷造假捉貌、沉迷營銷，極米無屏電視似乎有點(diǎn)越走越偏的感覺冬念。投影雖然還不算大眾產(chǎn)品趁窃，但作為電視的補(bǔ)充為消費(fèi)者的生活提供了便利，我們樂于看到它得到市場的認(rèn)可急前，更好地走下去醒陆。然而，一個(gè)行業(yè)裆针、一個(gè)品牌的崛起靠營銷或許能夠獲得短暫的繁榮刨摩，但長久的發(fā)展必須依靠腳踏實(shí)地真正做出為消費(fèi)者著想的產(chǎn)品寺晌，只希望極米能夠懸崖勒馬，好好思考下自己的未來了澡刹，不要再搞什么“第一品牌”的花架子呻征，讓投資人的錢回到產(chǎn)品和技術(shù)本身，回饋給消費(fèi)者罢浇。
