《定位》書中非撤滴牵看重名字的作用，作者認(rèn)為：實(shí)際上打入人們心智的根本不是產(chǎn)品乎婿，而是該產(chǎn)品的“名字”测僵，潛在客戶就是用這個(gè)名字與產(chǎn)品特征掛上鉤的。在人們的心智里次酌，定位就意味著某個(gè)品牌名稱變成了通用名稱的替代物或代名詞恨课。比如：可樂。一個(gè)好的名稱不僅僅是一個(gè)名字岳服，它就是一個(gè)定位剂公。
再來仔細(xì)思考一下“倍速”這個(gè)名稱。這個(gè)名字的產(chǎn)生確實(shí)消耗了我很多的精力和時(shí)間吊宋，先是不停的把幾個(gè)字母組合纲辽，然后去查找商標(biāo)、域名、公司名稱等拖吼，還要再找到合適的中文鳞上，中文還要和我們的產(chǎn)品貼合......總之，確實(shí)是一件很令人頭痛的事情吊档。好在最終倍速這個(gè)名稱還是出現(xiàn)了篙议，加倍速度，好像也蠻適合去詮釋全新的自行車品類：助力自行車怠硼，也基本滿足了我們對(duì)名稱的需求鬼贱，雖然在商標(biāo)上有一些問題。但是香璃，現(xiàn)在看來这难，這些都是我們的理解，不是用戶的葡秒。
再來看看“助你出行姻乓，倍速回家∶心粒”這句話：幫你解決出行的問題蹋岩，可以讓你更快的回家≌ㄕ荆看似完全照顧到了用戶急于回家的迫切心情星澳，也能更好地詮釋“倍速”二字。但是旱易，這也是我們自己的理解禁偎，不是用戶的。而我們以為很好的名字阀坏，也許在用戶看來是無意義的如暖。它不像“可樂”這樣的名字，已經(jīng)獲得了語義學(xué)家所謂的第二義忌堂，而且是極其強(qiáng)大的第二義盒至。
對(duì)于倍速，對(duì)于助力自行車士修，第二義是什么枷遂？什么樣的名稱才能占有其無可厚非的第二義呢？
