進口大片輪流坐莊唧席，到《戰(zhàn)狼2》一鳴驚人零渐。
精彩的不僅僅是電影窒舟，還有背后的資本較量。
一诵盼、上半年國內(nèi)影視行業(yè)狀況
2017年上半年惠豺，全國電影票房為271.75億元银还，同比去年增長10.49%（含服務(wù)費）； 城市觀影人次為7.81億洁墙，同比去年增長7.92%蛹疯。其中國產(chǎn)影片票房為104.60億元，占比38.5%热监。
對比2016上半年捺弦，國產(chǎn)影片票房收益129.89億，占比超過50%孝扛，超越進口影片的115.92億羹呵。
可見2017上半年國產(chǎn)片幾乎萬馬齊喑，市場被進口大片所統(tǒng)治疗琉。
?電影《速度與激情8》和《功夫瑜伽》分別以26.7億元和17.5億元摘得上半年進口影片和國產(chǎn)影片的票房冠軍冈欢。
上半年，中國電影市場有票房產(chǎn)出的影院共計約8300家盈简，其中新增影院841家凑耻，新增銀幕銀幕約4960塊，平均每日新增銀幕28塊柠贤，高于2016年平均每天26塊的增速香浩。
相較于總票房的增長，各大影視公司的發(fā)展卻難言順利臼勉。
二邻吭、幾大影視公司半年業(yè)績分析
8月底，萬達宴霸、中影囱晴、華誼、光線等影視巨頭陸續(xù)發(fā)布半年報告瓢谢。
主要業(yè)績數(shù)據(jù)如下：
各家盡管業(yè)績有別畸写，但幾乎不約而同地出現(xiàn)了毛利率的下滑，成本的上升氓扛。這可以體現(xiàn)整個影視行業(yè)的問題枯芬。
1、萬達電影：保持了穩(wěn)定的業(yè)績增長
營收和凈利潤增長都超過10%采郎，然而在目前千所，萬達卻是變數(shù)最大的一家。7月11日蒜埋，萬達電影宣布重組停牌淫痰，目標(biāo)是萬達影業(yè)，這是一項百億級別的重大重組理茎，此前黑界，萬達電影上市公司部分業(yè)務(wù)主要是影院部分管嬉，而此次重組完成后，萬達影業(yè)的影視上游業(yè)務(wù)將被注入朗鸠，上市公司規(guī)模將大幅擴張蚯撩，如傳奇影業(yè)等不確定因素也隨之而來。
不僅僅是影視的巨額重組烛占，王健林和整個萬達在2017年也陷入了種種麻煩胎挎，股債雙殺、謠傳王健林忆家、王思聰被限制出境犹菇、海外并購被國家限制等等不利傳聞，層出不窮芽卿。但萬達方面一再解釋揭芍，關(guān)于王的限制是虛假的，債券危機是小題大做卸例。
2称杨、中國電影：業(yè)績止步不前
作為進口片壟斷發(fā)行方，上半年進口片的熱鬧并沒有扭轉(zhuǎn)中影整體業(yè)績的頹勢筷转。營業(yè)收入增長1.68%姑原，勉強為正，凈利潤則下降0.73%呜舒，微虧锭汛。除了制片業(yè)務(wù)脫離了2016年的虧損泥潭，在發(fā)行袭蝗、放映業(yè)務(wù)方面唤殴，毛利率均同比下降。
中影所擁有的進口發(fā)行壟斷權(quán)是歷史的產(chǎn)物呻袭，雖然暫時沒有變動的跡象眨八，但遲早隨著電影市場經(jīng)濟的成熟腺兴，國家放開進口發(fā)行政策將成為現(xiàn)實左电。屆時，在完全競爭的市場下页响，中影的其他業(yè)務(wù)能撐起公司嗎篓足？從目前的情況看，我不太看好闰蚕。
暑期檔中影主控的《建軍大業(yè)》票房成績一般栈拖，完敗于同日上映的《戰(zhàn)狼2》。盡管后者也有中影的投資没陡，但作為聯(lián)合出品方之一涩哟，金額肯定不大索赏。
3、華誼兄弟：投資收益帶來的利潤大增
相信大家一眼就看出來華誼半年業(yè)績的奇怪之處贴彼，營業(yè)收入下降了0.15%潜腻，凈利潤卻增加了42.12%，在表格里列出的幾大公司里名列第一器仗。
這其中的原因是融涣，華誼半年報里的凈利潤，其大部分是投資收益精钮，來自出售控股子公司廣州銀漢科技有限公司的股權(quán)所得威鹿。
在主營的影視業(yè)務(wù)方面，華誼的情況和中影一樣轨香，原地踏步忽你。但這至少說明華誼的投資眼光和變現(xiàn)時機都不錯，畢竟投資收益也是實打?qū)嵉睦麧櫋?/p>
華誼的另一表現(xiàn)突出的業(yè)務(wù)是品牌授權(quán)及實景娛樂臂容。這項營業(yè)收入較上年同期相比增加77.54%檀夹，毛利率較高，發(fā)展前景較好策橘。
下半年是華誼影視業(yè)務(wù)發(fā)力的時間點炸渡。馮小剛的電影《芳華》上映，這部重頭戲的票房成績很大程度上將決定華誼影視業(yè)務(wù)的成敗丽已。
4蚌堵、光線傳媒：并表帶來業(yè)績增長，看好動漫業(yè)務(wù)
光線傳媒的業(yè)績數(shù)據(jù)是最好看的沛婴。然而與華誼類似的是吼畏，這些業(yè)績的增長也不是來自影視業(yè)務(wù)，而是并表所致：
從上圖三項變動原因可以看出嘁灯，本期并入報表的浙江齊聚科技公司帶來了營業(yè)收入的增長同時泻蚊，營業(yè)成本也增長了69.36%，銷售費用增長了92.82%丑婿，成本的增長還超過了營收性雄。
因此光線的業(yè)績增長也需要打個引號，誰知道這一期注入業(yè)績的齊聚科技羹奉，在日后會不會成為累贅秒旋？
光線在暑期檔的重點影片是《三生三世十里桃花》和《大護法》，前者雖然獲得了5.2億元票房诀拭，但電影投資巨大迁筛，與《戰(zhàn)狼2》同期上映全面落敗。
要知道一開始耕挨，《戰(zhàn)狼2》也在光線的投資計劃之內(nèi)细卧，然而光線卻退出了《戰(zhàn)狼2》尉桩，單向押注《三生三世》，可謂是一大敗筆贪庙。
《大護法》作為一部嚴肅向的動畫魄健，取得了極佳的口碑。雖然票房沒有過億插勤，但光線在動畫方面的累積優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)沽瘦，這是其他幾家影視巨頭沒有的資源，也是光線在我眼中最具投資價值的一點农尖。
上海電影規(guī)模較小析恋，華策影視則主要是電視劇方面的業(yè)務(wù)，這里不多分析了盛卡。
這么一看助隧，業(yè)績較好的華誼和光線，在影視方面也乏善可陳滑沧，如果展望下半年并村，首先繞不開的就是電影《戰(zhàn)狼2》。
三滓技、《戰(zhàn)狼2》帶來的風(fēng)暴
2017哩牍，對各大影視公司來說絕不是風(fēng)平浪靜的一年位喂。
暑期檔萍倡，一部《戰(zhàn)狼2》橫空出世，截止8月31日豪取54億票房凸舵，創(chuàng)造歷史的同時叠必，也在給影視從業(yè)者們當(dāng)頭棒喝荚孵。
54億元是什么概念？此前排在第一纬朝，被認為數(shù)年間難以被突破的《美人魚》票房收叶，也不過是33.9億元。
在素有國產(chǎn)電影保護月之稱的8月共苛，《戰(zhàn)狼2》卻壟斷了市場判没，成為了唯一主角。
這讓出品方兼導(dǎo)演俄讹、主演的吳京賺得盆滿缽滿哆致；
簽下8億元保底協(xié)議的發(fā)行方北京文化股票連續(xù)漲停；
讓國產(chǎn)電影直接扭轉(zhuǎn)上半年被進口大片壓制患膛，直接反超；
還讓所有檔期內(nèi)的國產(chǎn)電影哀鴻一片耻蛇，丑態(tài)倍出踪蹬。
如《三生三世十里桃花》胞此，這部耗資巨大，由熱點IP+年輕明星打造的電影跃捣，原本在預(yù)期中將會是暑期檔的主角漱牵，然而在《戰(zhàn)狼2》的威風(fēng)下，最終僅取得5.2億元票房疚漆，與預(yù)期相差甚遠酣胀。不僅如此，因為《戰(zhàn)狼2》的火熱娶聘，電影院在排片方面自然有所側(cè)重闻镶，《三生三世》的粉絲還鬧出了【鎖場】的鬧劇，與電影院上演了一場斗法丸升。
關(guān)于【鎖場】：《三生三世十里桃花》楊洋和劉亦菲的粉絲們铆农，通過預(yù)定空白場次一張電影票，讓院線無法取消場次狡耻，留住更多的排片墩剖。打個比方，比如明天電影院排了5場三生三世夷狰，楊洋粉們就提前每場買一張票岭皂，因為票已售出不是空場，影院就沒法取消排片沼头，這個場次就被鎖住了蒲障。
不僅僅《三生三世》票房不佳，整個8月扎堆上映的國產(chǎn)電影都被戰(zhàn)狼的光芒所掩埋瘫证。
因為歷史性的火熱揉阎，影院增加排片、上座率仍高背捌、繼續(xù)增加排片毙籽，原本一部電影的生命周期僅有兩星期左右，戰(zhàn)狼2卻上映了整整一個月毡庆，仍舊有著一定的占比坑赡。
至于其他電影，則全部成為戰(zhàn)狼2的陪襯么抗。
四毅否、影視行業(yè)的亂世混戰(zhàn)
萬達、華誼蝇刀、中影螟加、光線等等巨頭，在2017年都被《戰(zhàn)狼2》的光芒所掩蓋。僅僅依靠資本的運作分得一杯羹捆探，他們旗下主控的頭部影視作品然爆，幾乎都可以用成績黯淡來形容。
大的制作公司黍图，對于影視制作的過度求穩(wěn)曾雕，正在成為慢慢殺死他們的毒藥。而相反助被，帶有極強個人特色的《戰(zhàn)狼2》與吳京卻接管了整個2017年的電影市場剖张。
電影市場的瞬息萬變，遠不是幾家大公司墨守成規(guī)就能掌握在手心的揩环。
市場規(guī)模的擴張來看搔弄，一線城市影院已經(jīng)接近瓶頸，內(nèi)容爆款將成為爭奪市場的重點检盼。
開心麻花肯污、嘉行傳媒等潛力公司，也在謀求上市IPO吨枉。
影視行業(yè)是不進則退的戰(zhàn)場蹦渣。巨頭們有著巨額的資本、完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢貌亭，但也因為這個行業(yè)的文化屬性太強柬唯，巨頭們押寶高投資電影的風(fēng)險巨大。
今年就是絕佳的例子：上半年進口大片輪流領(lǐng)頭圃庭，國產(chǎn)片節(jié)節(jié)敗退锄奢。暑期檔國產(chǎn)片扎堆上映，結(jié)果被一部《戰(zhàn)狼2》一一收割剧腻。
這里頭除了《戰(zhàn)狼2》拘央，其他公司的頭部電影幾乎沒有賺大錢的。
可是《戰(zhàn)狼2》這種電影书在，事先雖然有邏輯可循灰伟，大家都覺得可以賺錢，但絕對沒有任何人敢于預(yù)言它創(chuàng)紀錄的絕對壓倒性票房成績儒旬。
傳播效應(yīng)達到戰(zhàn)狼這種良性循環(huán)后栏账，已經(jīng)不是單一的力量可以改變的了。
但可以預(yù)見的是栈源，各大影視公司對于內(nèi)容將更加重視挡爵，對于大明星、高成本甚垦、高風(fēng)險的投資則會更加謹慎茶鹃。
同樣的涣雕，《戰(zhàn)狼2》的成功也將成為一眾小型影視公司的目標(biāo)，預(yù)計今后的混戰(zhàn)將不再是上市巨頭的神仙打架前计，讓我們期待下一部黑馬的出現(xiàn)吧胞谭。
