這幾年，新媒體火得一塌糊涂恭朗。提到新媒體屏镊，大家自然而然就想起微信公眾號，但除此之外痰腮，還有簡書而芥、知乎、今日頭條等坐擁龐大流量的平臺膀值。
目前為止棍丐，我協(xié)助運營過幾個公眾號，粉絲最多的有十幾萬沧踏；2016年至今在簡書上寫了5萬多字歌逢，570多個喜歡，7篇登上簡書首頁翘狱；5月份開通今日頭條并用了25天的時間過新手期秘案，發(fā)布40+篇文章，頭條指數(shù)480潦匈。
遠遠比不上各個平臺的大咖阱高，但也勉強算有點小經(jīng)驗。今天茬缩，想根據(jù)以往在簡書和今日頭條的使用情況來總結(jié)他們各自的平臺調(diào)性赤惊、用戶特征及傳播模式。
了解各個平臺的調(diào)性和內(nèi)容傳播流程凰锡，更好地“對癥下藥”未舟，才能為自己的文章找到適合的平臺，或者根據(jù)平臺的差異調(diào)整自己的文章掂为。
簡書
調(diào)性
簡書提倡全民創(chuàng)作裕膀，在寫作上幾乎沒有設(shè)置門檻；接收任性創(chuàng)作勇哗，一篇短文魂角、一張照片、一首詩......均可發(fā)布智绸。用戶只需完成帳號注冊即可開啟個人的創(chuàng)作旅程野揪。
因此，簡書平臺上的UGC專業(yè)性瞧栗、針對性較弱斯稳， 普遍深度不足。
用戶畫像
簡書的用戶群體70%在三四線城市迹恐，且高度年輕化挣惰。大部分擁有本科學(xué)歷，以在校或剛畢業(yè)的學(xué)生居多憎茂。他們一方面相對年輕珍语，社會經(jīng)驗不多；另一方面又迫切尋求認(rèn)同竖幔，成長焦慮較大板乙。
傳播流程
發(fā)在簡書的文章有三個途徑被用戶消費：
1、直接發(fā)布后拳氢，被關(guān)注你的用戶消費募逞；
2、向首頁投稿馋评，經(jīng)官方編輯審核通過后上首頁放接，被絕大多數(shù)用戶消費；
3留特、經(jīng)過各種途徑（主動投稿或編輯收錄）被列入專題纠脾，被關(guān)注專題的用戶消費。
運營總結(jié)
1蜕青、想要文章獲得較高閱讀量乳乌，能否登上簡書首頁是關(guān)鍵。
首頁流量約占簡書網(wǎng)站總流量的80%市咆。所以一般來說，上首頁的文章閱讀量會遠遠超過其他文章再来。建議：文章發(fā)布后留一個名額向首頁投稿蒙兰。
但被首頁直接收錄的難度系數(shù)較大，一般如果文章質(zhì)量有保障芒篷，通過相關(guān)專題編輯的推薦搜变，登上首頁的可能性會更大。
也就是說针炉，入選首頁有兩種方式挠他。一種是自己向首頁投稿（難度系數(shù)大）；另一種是由專題編輯推薦上簡書首頁（難度系數(shù)写叟痢）殖侵。
2、文章時效性較強镰烧。
用戶在簡書平臺上的創(chuàng)作是源源不斷的拢军，每時每刻都有新的文章誕生。這些“后來居上”的文章會將你的內(nèi)容淹沒怔鳖，從而導(dǎo)致曝光度不足茉唉。
因此，想讓自己的文章被更多人看到，要選擇一個合適的時間度陆。
3艾凯、不要加廣告。文章內(nèi)不能添加推廣性質(zhì)的鏈接懂傀、ID趾诗、二維碼。
4鸿竖、針對簡書的特點沧竟，多多投放講述個人經(jīng)歷類的文章和能快速上手的教學(xué)貼，行業(yè)深度分析貼受眾較小缚忧。
優(yōu)勢
簡書提供給眾多內(nèi)容生產(chǎn)者悟泵，尤其是從0到1的階段的作者，一個很好的曝光渠道闪水，這一點對于鼓勵這些作者的積極性有著很大的作用糕非。
不足
大量用戶的引入勢必會使簡書社區(qū)面臨一個不可回避的問題：社區(qū)的水化以及內(nèi)容質(zhì)量的下降。用戶閱讀習(xí)慣（搜索球榆、點擊朽肥、關(guān)注、閱讀時長等）包含了大量的興趣資料持钉，簡書可以更好地利用這些數(shù)據(jù)做好個性化內(nèi)容的分發(fā)衡招。
今日頭條
調(diào)性
今日頭條打造的是一個具有優(yōu)質(zhì)個性化推薦的資訊平臺，它的slogon是：你關(guān)心的才是頭條每强。同樣也是一個UGC平臺始腾，用戶可以根據(jù)自身不同的需求注冊個人、媒體空执、企業(yè)不同類型的頭條號發(fā)布內(nèi)容浪箭。
今日頭條的總內(nèi)容非常雜，像門戶網(wǎng)站辨绊，質(zhì)量良莠不齊奶栖，但也易產(chǎn)生高閱讀量的文章。
用戶畫像
由數(shù)據(jù)分析门坷，今日頭條的用戶主要沉淀在2-3線城市宣鄙，6成用戶的學(xué)歷在高中及以下，收入主要集中在4000元以下默蚌。
他們的使用場景更多是茶余飯后框冀、擠地鐵或蹲廁所的時間。他們上頭條的原因不光是為了看社會熱點敏簿，更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容明也，滿足休閑娛樂宣虾，填充閑暇時間。
傳播流程
它能夠基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦温数，為用戶提供個性化內(nèi)容绣硝，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
機器會把通過審核的文章分發(fā)給少量的用戶撑刺，當(dāng)這些用戶閱讀量達到一定比例后鹉胖，才會進一步將你的文章推薦給更廣泛的用戶群體......當(dāng)這篇文章的閱讀量與展示量之比低于一定閾值時，則停止推薦够傍。
運營總結(jié)
1甫菠、由今日頭條的推薦算法可知，文章的時效性不強冕屯。
推薦量直接影響閱讀量寂诱。想獲得較高的推薦量匙铡，除了文章要符合大眾口味外牡彻，還要參考你的頭條指數(shù)。頭條號指數(shù)越高瘟裸，能獲得的推薦權(quán)重越大浴韭。
頭條號指數(shù)又包含5個方面：
健康度：配圖美觀合理丘喻，標(biāo)題不低俗不夸張，內(nèi)容翔實可信念颈；
原創(chuàng)度：首先且手動發(fā)布在頭條號平臺泉粉，內(nèi)容原創(chuàng)；
活躍度：經(jīng)常發(fā)文榴芳，最好每日都有更新嗡靡；
專業(yè)度：發(fā)文垂直不離散，文章專業(yè)性程度高翠语；
互動度：在評論區(qū)多回復(fù)讀者。
2财边、根據(jù)用戶特征及使用場景肌括，頭條號上專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼乱话汩喿x量較低酣难。相反谍夭，娛樂性較強、趣味更足的圖文及短視頻內(nèi)容更容易獲得較高的閱讀量憨募。
3紧索、建議發(fā)布與當(dāng)下熱點有一定關(guān)聯(lián)性的文章，有噱頭的文章菜谣，一個勁爆的標(biāo)題很重要珠漂，但不可太標(biāo)題黨晚缩。內(nèi)容適宜淺顯易閱讀不宜過于深刻。
優(yōu)勢
流量去中心化媳危。今日頭條內(nèi)不存在“大V優(yōu)勢”荞彼，文章的閱讀量跟你的粉絲數(shù)關(guān)系不大，這點與微信公眾號大有不同待笑。
一家之言鸣皂，歡迎賜教！
