關(guān)于內(nèi)容行業(yè)，去年一直有兩個完全相反的論調(diào)：
一個論調(diào)是式撼，內(nèi)容行業(yè)迎來了一波爆發(fā)期童社。我們從數(shù)據(jù)上看，在過去的一年中著隆，抖音多出了1.3億的創(chuàng)作者叠洗；創(chuàng)作者的積極性也是非常高漲，抖音去年百萬大號每月發(fā)布的視頻數(shù)量旅东，同比增加了59.6%。
如果你在日常的生活中會看視頻的話十艾，肯定在去年留意過一些突然爆紅的內(nèi)容創(chuàng)作者抵代。比如我在B站看到一位叫做林晨同學的up主，這位up主在2020年之前發(fā)布的視頻播放量都維持在幾萬的水平忘嫉。但是在去年1月22號荤牍，這位up主發(fā)布了一期武漢街頭實拍的視頻，獲得了1000萬的播放量庆冕，這讓他一戰(zhàn)成名康吵。去年像林晨同學這樣從草根崛起的up主并不少見。
但是另一方面的論調(diào)是访递，內(nèi)容行業(yè)的繁榮是“假繁榮”晦嵌。這是因為很多分析，內(nèi)容行業(yè)能在過去一年出現(xiàn)這樣的景象拷姿，和大環(huán)境的變動有很大關(guān)系惭载。去年因為新冠肺炎疫情的影響，線上消費大幅增加响巢，這也激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情描滔。
但是你知道的，在國內(nèi)疫情控制得還是挺好的踪古，我們已經(jīng)能夠在線下正常生活了含长。如果在之后線上的“紅利”消失，流量的潮水一退伏穆，內(nèi)容行業(yè)又涌進來不少人拘泞，是不是會呈現(xiàn)出“假繁榮、真擁擠”的情況呢蜈出？
其實并不是田弥，接下來我就和你說說背后的具體原因。
首先一個原因是铡原，內(nèi)容行業(yè)的賽道在不斷變寬偷厦。
你肯定知道晨横，目前中國網(wǎng)民最喜歡的內(nèi)容消費形式是短視頻薪捍。根據(jù)統(tǒng)計，在2020年中國網(wǎng)民有四分之一的上網(wǎng)時間都花在了短視頻上，比起2019年增加了50%岁诉。為了響應這樣的趨勢，在去年一年中空入，微信锭亏、微博、小紅書十绑、知乎這種以圖文為主的平臺聚至，都上線了和視頻有關(guān)的功能。這可能會帶來大量的新機會本橙。其中扳躬，微信的視頻號尤為關(guān)鍵。
根據(jù)新榜的統(tǒng)計來看甚亭，國內(nèi)三大主流的視頻平臺——也就是抖音贷币、快手、B站——已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出一副“贏家通吃”的架勢亏狰。
比如說役纹，這三大主流視頻平臺之間，每周Top100的創(chuàng)作者中有將近五分之一的重合度暇唾。也就是說你在抖音上看到的五個熱門視頻中促脉，可能有一個也會在快手看到。
但是微信視頻號的崛起緩解了這種贏家通吃的局面策州。視頻號和三大主流視頻平臺Top100創(chuàng)作者的重合度都在5%之下嘲叔，其中視頻號和B站的重合度甚至只有1%。
而且抽活，視頻號更讓人心動的硫戈，還有它所攜帶的巨大流量。根據(jù)估算下硕，中國目前的短視頻用戶有9億人丁逝，視頻號用戶只有2億人。而且梭姓，視頻號背后是微信這個國民級別的App霜幼，日活有12億。按照這幾個數(shù)字推算誉尖，視頻號還遠遠沒有到它的天花板罪既。
我給你打個比方，之前的抖音、快手琢感、B站像是一班列車丢间，很多內(nèi)容創(chuàng)作者為了在這班車中搶一個座位都擠破了頭。但是現(xiàn)在視頻號等平臺作為一班空車緩緩駛來驹针，給了內(nèi)容創(chuàng)作者快速上車烘挫，走上快車道的機會。
而且柬甥，內(nèi)容行業(yè)還不只是出現(xiàn)了新的創(chuàng)作平臺饮六。我在新榜的報告里，還看到兩個小趨勢苛蒲，這兩個趨勢也代表著行業(yè)里的新機會卤橄。
一個趨勢是，大眾對于內(nèi)容的偏好正在逐漸轉(zhuǎn)移臂外。
你可能知道虽风，之前的內(nèi)容行業(yè)最受關(guān)注的還是休閑娛樂的內(nèi)容，但是在疫情之后寄月，休閑娛樂內(nèi)容的熱度在逐漸下降，而健康防護无牵、生活技能漾肮、課程學習類的內(nèi)容熱度都有上升，漲幅都超過了10%茎毁。面對這種變化克懊，各個內(nèi)容社區(qū)也做了調(diào)整，比如B站在去年6月就上線了知識區(qū)這個一級分區(qū)七蜘。
另外一個趨勢是谭溉，內(nèi)容領域正在變得更加細分、垂直橡卤。
我給你舉個例子你就明白了扮念。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，美妝是一個非常傳統(tǒng)的領域碧库，頭部玩家林立柜与。但是這并不意味著美妝領域沒有機會，因為美妝已經(jīng)細分到了夸張的程度嵌灰。有專門做眼妝的博主弄匕、有做眉形的博主、有做化妝品平價替代（平替）的博主沽瞭。這些博主只要服務好這個垂直領域的用戶迁匠，就可以在美妝這個紅海立足。
我還在新榜報告上看到，目前B站內(nèi)容的標簽數(shù)量已經(jīng)達到了千萬級別城丧，并且還在以43%的速度增長延曙。新榜的報告說，內(nèi)容創(chuàng)作的類型已經(jīng)像毛細血管一樣芙贫，分布在了各個領域的最深層搂鲫。
你看，從過去的一年中來看磺平，內(nèi)容行業(yè)作為一條大河魂仍，它的流量在不斷增大，與此同時這條大河下面的支流數(shù)量也在不斷增加拣挪。一個內(nèi)容創(chuàng)作者只要盯準一條小支流擦酌，就能找到屬于自己的機會。
不過菠劝，我們剛才所說的赊舶，都是“流量”在哪里的問題。對于內(nèi)容行業(yè)來說赶诊，還有一個更重要的問題笼平，那就是“錢在哪里”？畢竟之前的內(nèi)容行業(yè)中舔痪，一分錢難倒英雄漢的現(xiàn)象那真是屢見不鮮寓调。
新榜的報告也給出了這方面的回答，內(nèi)容行業(yè)本身也變成了一個賺錢的香餑餑锄码。其實在去年夺英，各大傳統(tǒng)媒體平臺加大對于視頻的投入，就是看準了視頻內(nèi)容強大的吸金能力滋捶。
新榜的報告顯示痛悯，在未來一年中有一半以上的品牌商，都打算增加內(nèi)容營銷的預算重窟。他們其中的60%計劃進行短視頻或者直播形式的營銷载萌。
一方面品牌商往內(nèi)容營銷上投入的資金增加了，而另一方面巡扇，各大內(nèi)容平臺又在加強自己的基礎設施建設炒考，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者賺錢。比如快手這樣的平臺會和京東合作霎迫，彌補自己在供應鏈和商品品類上的短板斋枢；再比說去年，抖音在北京著名文玩市場潘家園設立直播基地知给，吸引文玩商家入駐瓤帚，這個基地還會為入駐商戶提供質(zhì)檢描姚、物流、倉儲戈次、主播孵化轩勘、商戶運營等全方位服務。
所以你看怯邪，一位內(nèi)容行業(yè)的新人完全不用去操心供應鏈之類的事情绊寻，他只需要深耕內(nèi)容，依靠平臺打造的基礎設施來獲得利潤悬秉，就可以在整個行業(yè)中生存下來澄步。
