每當(dāng)去逛書店的時候，大部分人都沒有什么目的性蹂风，只是隨手翻翻卢厂。也許你不會買任何一本書，但如果你決定買書的時候惠啄，你會買什么樣的書呢慎恒？
我想大多數(shù)人都會買知名的書，經(jīng)典的書撵渡。無論是知名作者還是排行榜書籍融柬，抑或流傳多年的書籍，都會或多或少地被人們青睞有加趋距，因此我們的閱讀體驗丹鸿，主要由這些書籍提供。我將這些書籍稱為偶像書籍棚品，而我們對這些書籍的青睞，則是閱讀的偶像情結(jié)廊敌。
圖書出版業(yè)也是嚴(yán)格遵循帕累托定律的铜跑。在中國，每年有超過35萬種圖書出版骡澈，但是大多數(shù)都默默無名锅纺，成為墻角的廢紙，甚至沒有拉出印刷廠肋殴，就再次成為紙漿囤锉。而排行榜前幾名的書籍，每一本的碼洋（銷售額）可能是一般書籍的100倍护锤，甚至1000倍官地。
1.什么是閱讀的偶像情結(jié)？
在面對信息特別是未知信息的時候烙懦，我們通常會有兩種反應(yīng)：恐懼抑或敬仰驱入。在紙張發(fā)明之前，人們對未知信息的反應(yīng)更多的是敬仰氯析，這造就了識字階層統(tǒng)治社會的現(xiàn)象一直持續(xù)亏较，直到紙張被發(fā)明，印刷術(shù)被廣泛應(yīng)用掩缓，知識/文字普及雪情。
知識的普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)稱為知識的主要載體之后你辣，知識唾手可得巡通。這個情況下尘执，知識會不會被唾棄？很明顯不會扁达，因為人們依靠信息而活正卧。但問題是，信息充斥人們的生活跪解，因此信息轟炸成為人們的日常炉旷，從而對信息產(chǎn)生了恐懼。這就是為什么《我害怕閱讀的人》會成為深得人心的廣告叉讥。
為了應(yīng)付這種信息恐懼窘行，人們會怎么辦呢？
我們會選擇图仓。選擇那些知名或經(jīng)典的信息來源罐盔，以獲得生存和發(fā)展的可靠信息。這就是偶像情結(jié)救崔。
2.我們?yōu)槭裁磿虚喿x偶像情結(jié)惶看？
正如我們所知，文字信息從壟斷走向平民化六孵，再走向電子化纬黎，信息復(fù)制和傳播越來越容易。但是人們并不需要這么多的信息劫窒。從經(jīng)濟學(xué)角度來看本今，供大于求，量遠遠大于質(zhì)的情況成為普遍現(xiàn)象主巍。
對一個人來說冠息，他所掌握的信息，可以代表他的三種東西：身份孕索、能力和謀生工具逛艰。比如一個咨詢顧問，他會多種商業(yè)分析框架搞旭，這意味著他自己的身份是商業(yè)咨詢顧問瓮孙，同時擁有提供咨詢的能力，并且這是他的謀生工具选脊。
我們也清楚杭抠，擁有信息的質(zhì)量越高，意味著身份恳啥、能力和謀生工具越強大偏灿。這種社會競爭意識自從娘胎而來，是基因里的東西钝的。而偶像情結(jié)翁垂，則可以在很大程度上使競爭獲勝铆遭。
首先，偶像情結(jié)可以提高選擇效率沿猜，降低選擇成本枚荣。
信息的生存，本身也是一場競爭啼肩，這無異于精子進入卵子的競爭一般橄妆。質(zhì)量高的信息會成為信息優(yōu)勝者，也會成為被人們青睞的對象祈坠。
信息需求者害碾，也就是接收和閱讀信息的人，在偶像情結(jié)的影響下赦拘，必然會優(yōu)先選擇這些信息慌随，因為這樣效率更高，選擇成本更低躺同。
其次阁猜，偶像情結(jié)可以讓我們更有比較優(yōu)勢，也就是說更有競爭力蹋艺。
偶像情結(jié)的存在剃袍，使得各個領(lǐng)域的高質(zhì)量信息百花齊放百花爭鳴。對每一個人來說车海，其實獲得信息的機會和概率是一樣的，然而因為經(jīng)歷和背景的不同隘击，從而選取不一樣侍芝。加上光暈效應(yīng)，總是覺得自己選擇的更好（事實上很可能也是如此）埋同，因而更加有說服力州叠。從效果上來看，就更有優(yōu)勢凶赁，也更有競爭力咧栗。
再次，因為社交需要或面子（zhuangbility）問題虱肄，偶像情結(jié)更有話題性致板。冷門知識和熱門知識之間，很多人會選擇熱門知識咏窿。由于人的社交性質(zhì)斟或，熱門知識就會更受歡迎，而成為談?wù)摰膶ο蠹丁碛袩衢T知識萝挤，也更容易滿足社交的需求御毅，甚至成為非常有面子的事情。公眾號大象公會就提供談資怜珍，提高面子的高質(zhì)量信息來源端蛆。
3.閱讀的偶像情結(jié)，會給我們帶來什么酥泛？
從好的方面來講今豆，閱讀的偶像情結(jié)，能幫助我們獲取更高質(zhì)量的信息揭璃，并且讓我們獲得更好的閱讀體驗晚凿。
偶像情結(jié)幫助我們獲得更高質(zhì)量的信息。信息的甄別和選取瘦馍，是信息質(zhì)量和人們選擇能力共謀的過程歼秽，而結(jié)果就是閱讀偶像。也就是說情组，一個人有閱讀偶像情結(jié)燥筷，他會有更高質(zhì)量的信息。我們說過院崇，一個人掌握的信息質(zhì)量越高肆氓，他的身份、能力和謀生工具就越優(yōu)質(zhì)底瓣。
偶像情結(jié)還可以幫助我們獲取更好的閱讀體驗谢揪。高質(zhì)量的信息，它是被編輯過的信息捐凭。不同的編輯水平拨扶，信息呈現(xiàn)的美感不一樣。水平越高茁肠，美感越好患民。這意味著，偶像信息會讓我們有更好的閱讀垦梆，體驗不會因為低質(zhì)量的信息干擾匹颤。對一場游泳比賽來說，初學(xué)者參加托猩，觀賞性就乏善可陳印蓖，而奧運選手參賽，觀賽體驗不可同日而語京腥。
偶像情結(jié)也有副作用另伍。它會制造假偶像，讓人沉溺其中；它極有可能導(dǎo)致獨立思考喪失摆尝；它也會助長松鼠收藏癥温艇。
真偶像是實力派，也是漂亮派堕汞。假偶像漂亮得像實力派勺爱，而人們一旦認準(zhǔn)一個偶像，那么他就會死死追隨讯检。偶像情結(jié)會讓偶像真假難分琐鲁，而且因為選擇成本和效率問題，人們會繼續(xù)無視沉溺成本人灼，不到墻頭不回頭围段，不到黃河不死心。
閱讀的偶像情結(jié)投放，更容易讓人失去獨立思考的能力奈泪。思考是一件苦差事，這也導(dǎo)致了愛思考成為了愛胡思亂想灸芳。而偶像情結(jié)產(chǎn)生的惡果就是涝桅，你的大腦成為別人的跑馬場。因為沒有方法也沒有能力來馴化這些信息烙样，它就變成肆虐在大腦中的新移民冯遂，將這片肥沃的土地據(jù)為己有，并導(dǎo)致寸草不生谒获。
偶像情結(jié)會讓人覺得占有就是擁有蛤肌，因而不斷地如《千與千尋》里的無臉男一樣，不斷搜集高質(zhì)量信息批狱。然而我們也知道裸准，占有和擁有完全不一樣。家里藏書千萬精耐，不及腹中詩書百句狼速。然而人們因為知識焦慮以及其他原因琅锻，會不斷地搜集更多的知識偶像卦停，使自己成為只會收藏，不會運用的松鼠恼蓬。
