《切都與廣告有關(guān)》：廣告就是我們生活的一切
《一切都與廣告有關(guān)》是美劇《廣告狂人》的制片人兼廣告顧問喬什·韋爾特曼的作品，韋爾特曼本身也在廣告行業(yè)做了25年的創(chuàng)意總監(jiān)，他在書中所闡述的關(guān)于廣告的觀點和想法贝椿，對和我一樣學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的學(xué)生來說可以說是受益匪淺的乘客。目前我僅僅只能從書本上和老師的口中來了解廣告蝙叛，《一切都與廣告有關(guān)》則是從身處廣告行業(yè)的角度讓我了解了我從未真正了解的與廣告有關(guān)的一切。
《一切都與廣告有關(guān)》分為四個部分瓦堵，從廣告目的、廣告思維等不同方面向我們展示了創(chuàng)造廣告的過程以及過程中所會遇到的挫折歌亲。對于廣告的定義菇用，聽的最多的就是：廣而告之。簡短明了陷揪，卻是廣告的真諦惋鸥，但讀過這本書后，我發(fā)現(xiàn)悍缠，廣而告之的過程確實需要許多精湛的技巧的卦绣，廣告還意味著期待，廣告實際上是給予消費者期待的飞蚓，是為客戶梳理期待最有效的途徑滤港。精湛的廣告技巧在于思維，也就是書中作者所認(rèn)為的“跳出思維的禁錮”玷坠，廣告人要想做到最大限度的創(chuàng)造蜗搔，就需要掙脫思維的牢籠，認(rèn)真地了解產(chǎn)品和消費者八堡。
日常生活中人們往往對廣告和從事廣告專業(yè)的人有所誤解樟凄，認(rèn)為是他們“引誘”了自己而產(chǎn)生消費行為，書中作者卻認(rèn)為兄渺，消費者本身就是對消費具有欲望的缝龄，廣告只是加強(qiáng)了人們的欲望，為人們消費找到了一個“借口”。由此可看出叔壤，在創(chuàng)作廣告的時候瞎饲，我們要多加關(guān)注如何加強(qiáng)和激發(fā)消費者的欲望，就像中國的老話說的“一個巴掌拍不響”炼绘，廣告有時候只是商品和消費者之間的媒介罷了嗅战，沒有了廣告，照樣會有消費者的存在俺亮，但有消費者和商品的存在驮捍，就一定少不了廣告。喬什·韋爾特曼在廣告行業(yè)身經(jīng)百戰(zhàn)脚曾，書中難免一個過來人的老生常談东且，往往這些老生常談中卻能發(fā)現(xiàn)與時代緊扣的觀點。
在學(xué)習(xí)廣告相關(guān)課程的過程中本讥，老師經(jīng)常會與我們談及品牌珊泳。廣告本不只是單純的傳播，更是品牌傳播拷沸。作者在書中寫道“品牌不是魔術(shù)色查，是算術(shù)”，品牌等同與公司的名譽(yù)堵漱，企業(yè)和企業(yè)中每一個人的一舉一動综慎，都決定著這個“品牌”的存亡。這時候勤庐，廣告就起到了很大的作用示惊，廣告在樹立品牌形象的過程中更像是承諾，好的承諾才有機(jī)會得到人們的信任愉镰。
另外米罚，《一切都與廣告有關(guān)》從頭到尾都在提及的是“情感”。作者把他所認(rèn)為的廣告分成了四類：新品介紹型丈探、鼓勵試用型录择、強(qiáng)調(diào)特色型、互敬互愛型碗降，每一種分類隘竭，都是需要和消費者產(chǎn)生交流的，并且作者還認(rèn)為讼渊，這每一類廣告都會在消費者腦中激發(fā)特定的情感回應(yīng)动看，并留下特定信息。信息時代下廣告似乎已經(jīng)貫穿了我們生活的每一個部分爪幻，成為了我們生活的一部分菱皆，廣告不時泛濫成災(zāi)须误，數(shù)以萬計蒼白無力、毫無情感連結(jié)的廣告污染了人們的生活仇轻，只有那些真正和消費者產(chǎn)生情感交流的廣告京痢，才會得到消費者的認(rèn)同，否則就是毫無意義和價值的篷店。
《一切都與廣告有關(guān)》確是一本值得每一個廣告人一遍又一遍細(xì)細(xì)品讀的書祭椰，書中所寫的，對于學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的我們又是完全不一樣的新世界疲陕。我想吭产，我也許還會把他讀上幾遍。
