今日頭條投10億扶持短視頻茬射？自媒體作者該何去何從!
9月20日鹦蠕，今日頭條精心準(zhǔn)備的發(fā)布會(huì)對(duì)于短視頻自媒體人、機(jī)構(gòu)打了一針強(qiáng)心劑在抛，今日頭條CEO張一鳴表態(tài)：“在未來12個(gè)月钟病，今日頭條至少投入10億元人民幣補(bǔ)貼給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬次加權(quán)推薦刚梭〕澹”
以上信息里面其實(shí)主要就倆關(guān)鍵詞：“10億補(bǔ)貼和10萬次推薦”。然而現(xiàn)實(shí)卻是：10億補(bǔ)貼聞著香朴读，能不能吃著還得看本事屹徘，而對(duì)中小自媒體作者(個(gè)人)來說，10萬次加權(quán)推薦或許來的現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)磨德。
為何10億補(bǔ)貼聞著香缘回，卻吃不著?因?yàn)檫@遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠分!
在說之前吆视，咱們先把各大平臺(tái)比較火的短視頻大致做一個(gè)分類：
搞笑：搞笑精選(國外精選)典挑、剪輯配音(一風(fēng)之音)酥宴、奇葩街訪(神街訪)、吐槽脫口秀(papi醬您觉、唐唐脫口秀)拙寡、段子劇(陳翔六點(diǎn)半);
娛樂：剪輯吐槽(賤哥吐槽)、明星影視故事講述類(壹號(hào)線娛樂)琳水、新聞系列(娛樂早扒點(diǎn))肆糕、場(chǎng)景還原系列等;
動(dòng)漫：段子式(夯大力)、系列小故事(禽獸超人)在孝、話題小劇(擼一雪);
美食：小清新實(shí)拍類(日食記)诚啃、惡搞系列(麻辣雞) ;
親子：手繪系列(三思)、兩性知識(shí)科普類(飛碟說)私沮、美食教育(小心肝TV);
網(wǎng)劇綜藝：段子(屌絲男士)始赎、情感話題(彬彬有禮)、兩性整容(包整來了)仔燕、脫口秀類(火星情報(bào)局造垛，這屬于大型的了)......
其中，惡搞晰搀、吐槽五辽、搞笑、情感類名列前茅外恕，乃各大平臺(tái)重推之型杆逗。
短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀：看起來很美，實(shí)際卻很辛酸鳞疲。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)罪郊，目前大中型短視頻制作公司至少有三千家，其中包括了飛碟說建丧、陳翔排龄、一條、二更這樣的大團(tuán)隊(duì)翎朱。而除去純粹的PGC團(tuán)隊(duì)橄维，剩下還有上萬家糅合各種視頻、剪輯篩選后上線公眾平臺(tái)的混子類自媒體號(hào)拴曲。
從這些PGC團(tuán)隊(duì)中争舞，據(jù)了解了一家中型的團(tuán)隊(duì)(為了引起平臺(tái)的封殺，名字暫以一賤就笑代替)澈灼，他們以剪輯惡搞配音為主竞川，以周更發(fā)布(一般pgc短視頻都是周更店溢，吐槽類的有日更)，同時(shí)再加上段子小劇委乌，每周大概有三到四個(gè)作品上傳床牧。發(fā)布平臺(tái)包含各PC端視頻和所有的新聞客戶端。在今日頭條上的數(shù)據(jù)也不錯(cuò)遭贸，平均單條內(nèi)容在五萬左右戈咳，偶爾時(shí)不時(shí)也會(huì)有五十萬甚至一百萬的量。但不管怎樣壕吹，在平臺(tái)上的收益每月卻不足千元著蛙。其他平臺(tái)加起來不足兩千元。
以剪輯惡搞配音類作品為例耳贬，五分的視頻踏堡，人工(編劇+后期剪輯兩名)、配音費(fèi)(200)咒劲，每月如果周更四個(gè)作品顷蟆，每月要耗費(fèi)13000元。這還不加其他需要外拍的作品缎患，加起來每月成本在4萬左右慕的。這還是最低成本。
4萬的成本挤渔，在各大平臺(tái)是收不回成本的——除了大團(tuán)隊(duì)大品牌(暴走這類)肮街，視頻平臺(tái)不會(huì)再以版權(quán)的方式去購買作品，也沒有了所謂的保底判导。一般都分甘同味(廣告分成)嫉父，外加電商邊看邊買分成，以及打賞(如果不是大網(wǎng)紅非常低)眼刃。
除去平臺(tái)收入之外绕辖，團(tuán)隊(duì)有時(shí)候會(huì)接一部分的軟性植入或者定制短視頻。據(jù)讀娛了解擂红，大客戶的都被大網(wǎng)紅賺走了 中型乃至小型只能仰望——大型如一條的報(bào)價(jià)為10萬以上仪际，中型的在一萬，較小的報(bào)價(jià)則在千八百昵骤，甚至更低树碱。價(jià)格差距很大，有90%以上的團(tuán)隊(duì)甚至接不到單：由于短視頻轉(zhuǎn)化效果慢变秦，價(jià)格虛沒統(tǒng)一成榜，很多客戶對(duì)這類營銷方式的理解還不完善，導(dǎo)致出現(xiàn)PGC種類多蹦玫，客戶太少不夠埋單的現(xiàn)象赎婚。
一賤就笑一年總共接了五單刘绣，平均在6000左右，還是朋友極力推薦才有的結(jié)果挣输。
短視頻制作團(tuán)隊(duì)纬凤、公司化規(guī)模運(yùn)營多數(shù)都是虧本，同時(shí)還身心疲憊歧焦。每日每周都在思考更新的問題移斩，制作上線的作品肚医。畢竟定好了那天節(jié)目上線绢馍，如果不按時(shí)上傳，用戶分散走人肠套，就連那千元的補(bǔ)足都沒了舰涌。
上面說了，除去專門制作PGC的還有糅合剪輯篩選的一類你稚。這類是最可惡的瓷耙，長期趴在YouTube、優(yōu)酷等各大平臺(tái)刁赖，各大影視劇上搁痛，收集搞笑有趣作品，然后從中剪輯成短片宇弛，發(fā)在平臺(tái)上鸡典。其中今日頭條這類新聞客戶端的最多。這種不做視頻卻扒作品的自媒體號(hào)每月賺的比制作團(tuán)隊(duì)多多了枪芒，因?yàn)闆]有制作成本;更新周期快彻况，今日頭條一天能更五條，他們絕不會(huì)落下一條;標(biāo)題內(nèi)容誘人舅踪。這樣做的賬號(hào)不下萬家纽甘，不僅賺錢了，還賺了粉絲和知名度抽碌。
今日頭條投10億扶持短視頻悍赢？自媒體作者該何去何從!
(10點(diǎn)51隨意截圖，優(yōu)酷獨(dú)家版權(quán)的嘻哈四重奏視頻被剪輯后被大話茂名發(fā)布货徙，數(shù)據(jù)231萬次)
類似的像《屌絲男士》左权、《愛笑會(huì)議室》等等等的一些經(jīng)典作品經(jīng)常被扒出來取個(gè)好標(biāo)題，輕松上百萬破婆、十萬次的閱讀涮总。
“今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放，其中74%的視頻時(shí)長在5分鐘以內(nèi)”這樣的數(shù)字有很大一部分就是這類賬號(hào)貢獻(xiàn)出來的祷舀。
然而再看短視頻制作團(tuán)隊(duì)瀑梗，由于成本太高烹笔，平臺(tái)收入太低，例如一賤就笑團(tuán)隊(duì)已就在去年停止運(yùn)營抛丽，轉(zhuǎn)型其他類別——同類似的情況不再少數(shù)谤职。
至于個(gè)人，偶爾出于興趣亿鲜，弄個(gè)原創(chuàng)視頻出來還行允蜈，想規(guī)模化每天產(chǎn)出蒿柳，個(gè)人原創(chuàng)視頻的難度饶套，一個(gè)人拍攝都完成不了，更受限于設(shè)備垒探、創(chuàng)意妓蛮、技術(shù)等難題，想批量產(chǎn)出圾叼，還要保質(zhì)保量蛤克，難如登天。所以個(gè)人自媒體除了搬運(yùn)就是挖墳夷蚊，高級(jí)點(diǎn)的搞個(gè)VPN构挤，外國各大網(wǎng)站沒日沒夜的趴，再有點(diǎn)技術(shù)基礎(chǔ)的惕鼓，會(huì)點(diǎn)前后期制作的筋现，什么AE、PR做點(diǎn)二次剪輯呜笑，只要資源OK混點(diǎn)生活費(fèi)還是可以的夫否，(上面嘻哈四重奏的截圖就是最好的例子了)。
回過頭看今日頭條的10億叫胁，看起來數(shù)字很大凰慈，很誘惑人快速來舔短視頻這個(gè)行業(yè)的嘴。然而頭條號(hào)現(xiàn)在有30萬個(gè)頭條號(hào)驼鹅，這個(gè)還不談未過新手期的微谓，公司團(tuán)體不必多說少則幾十，多則幾百個(gè)賬號(hào)输钩，即便是個(gè)人豺型，愛人、父母买乃、七大姑八大爺加起來姻氨，人均有兩三個(gè)號(hào)也是正常不過，現(xiàn)在風(fēng)口正勁剪验，很難想象一年后肴焊，別說一年前联，就是半年后，兩個(gè)月后娶眷，該有多少今日頭條專注視頻領(lǐng)域的賬號(hào)?
再刨掉papi醬似嗤、一條、二更這些自媒體的大牛届宠，還有陳翔六點(diǎn)半烁落、關(guān)八這些在垂直領(lǐng)域的絕對(duì)大佬，然后還有保守估計(jì)數(shù)以千記的公司豌注、團(tuán)體以及一些制作達(dá)人的一些優(yōu)質(zhì)伤塌、偽優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，能分給普通自媒體創(chuàng)業(yè)者的真的不多了幌羞。
當(dāng)然這里要強(qiáng)調(diào)一下寸谜，今日頭條能拿出10億來補(bǔ)貼這個(gè)辛酸的行業(yè)，良心不錯(cuò)属桦。
普通自媒體人：十萬次推薦也許更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)
如今，在大家都看到短視頻十個(gè)甜頭的時(shí)候他爸，眾多機(jī)構(gòu)聂宾、公司、個(gè)人紛紛入局诊笤。然而系谐，進(jìn)來后的短視頻現(xiàn)象是內(nèi)容大同小異、種類結(jié)構(gòu)無太大變化讨跟。結(jié)果的導(dǎo)向則是內(nèi)容品類太多太雜纪他，結(jié)果就是，內(nèi)容太多了晾匠，平臺(tái)不夠了茶袒。
以周為單位的各個(gè)頻道排期都是滿的，好的內(nèi)容從原來的一期兩日推薦變成了一日推薦凉馆，而那些中等甚至一般的則半日推薦薪寓，輪流滾動(dòng)下去。
當(dāng)內(nèi)容泛濫了澜共，平臺(tái)就開始“傲嬌”當(dāng)大爺了向叉，此時(shí)播放平臺(tái)就把門檻抬高，瞬間就擋住了一大半人——舉個(gè)例子：有一個(gè)歡欣鼓舞的團(tuán)隊(duì)剛完成作品嗦董，拿樣片過審母谎，以為就能霸屏收獲美美的播放量，結(jié)果京革，PGC審片人一看奇唤，回了一句：“片子‘很好’供璧，但我只能給你落到頻道，位置不固定冻记，看內(nèi)容推薦睡毒。”
這還是客氣的冗栗，如果遇到一天審片百部的工作人員演顾，你等到的就是：“你這片子我們不要!”
如今，今日頭條的十萬次加權(quán)推薦隅居，算是一股新火钠至，給了短視頻從業(yè)人員一劑鎮(zhèn)定劑——加權(quán)推薦的作用有三：促使播放量增高，收益增大;扶持現(xiàn)象級(jí)作品胎源，樹立短視頻行業(yè)獨(dú)角獸;做大數(shù)據(jù)棉钧，為融資做準(zhǔn)備。
談到融資涕蚤，現(xiàn)在的VC和天使投資人宪卿，他們?cè)诳磧?nèi)容類bp時(shí)除了注重團(tuán)隊(duì)、股權(quán)構(gòu)架之外万栅，更注重?cái)?shù)據(jù)的緊湊型佑钾、用戶的成長。而在短視頻內(nèi)容上烦粒，不會(huì)單獨(dú)看某個(gè)平臺(tái)休溶，會(huì)整合型調(diào)研，其中PC端優(yōu)酷平臺(tái)扰她，移動(dòng)端美拍的數(shù)據(jù)最佳兽掰。今日頭條的數(shù)據(jù)如果單獨(dú)作為融資的論證，可能效果不佳徒役。
目前對(duì)于十萬次加權(quán)推薦今日頭條沒有給出具體定義——難道是在視頻十萬次之后再進(jìn)行一次推薦嗎?如果是這樣孽尽，中小型團(tuán)隊(duì)又要再次雪上加霜。
今日頭條著力的十億補(bǔ)貼和十萬次加權(quán)推薦對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用廉涕，值得鼓勵(lì)泻云。但是，在這些推動(dòng)背后狐蜕，加強(qiáng)自身的內(nèi)容造血能力才是當(dāng)下自媒體人最應(yīng)該關(guān)心的問題宠纯，靠搬運(yùn)與扒資源二次再造的日子會(huì)越過越難，所以加強(qiáng)內(nèi)容的可持續(xù)性也許是中小型自媒體人最應(yīng)該關(guān)心的問題!
