《文案訓(xùn)練手冊》是文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼的一本著作，其中包含了經(jīng)過驗證的指導(dǎo)和專家意見，告訴讀者如何寫出誘惑消費者颜矿、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案嫉晶。
我從其中學(xué)到了很多有用的小技巧骑疆，比如：
1）文案寫作是一段精神旅程
文案寫作是將事實與情感融會貫通的一種寫作形式田篇，展現(xiàn)的就是一個人的文學(xué)底蘊以及人生經(jīng)歷，所以想要文案寫得好是離不開文學(xué)知識的積累以及對生活的體驗封断。
2）一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在斯辰，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已舶担，而廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者閱讀第二句話坡疼。
在快節(jié)奏生活下，消費者沒有多少時間和精力放在閱讀大量的文字上面衣陶，造成了現(xiàn)在的呈現(xiàn)碎片化閱讀柄瑰、短視頻流行的局面，也就導(dǎo)致很多消費者不喜歡去閱讀大段文字的情況發(fā)生剪况，所以文案的第一句話就應(yīng)該吸引住消費者的眼球教沾。但是第一句話只是吸引住消費者的眼球，這短短幾句話并不足以打動消費者去購買译断，只有后面呈現(xiàn)出來的訴求點以及細節(jié)才能打動消費者并讓其產(chǎn)生購買的行為授翻。
3）廣告的版面設(shè)計和廣告的頭幾個段落必須創(chuàng)造出一種購買環(huán)境，這非常有利于銷售你的產(chǎn)品或服務(wù)孙咪。
在閱讀《社會心理學(xué)》的時候堪唐，我就已經(jīng)從中學(xué)到了情境的力量是很強大的這一知識◆岬福灰姑娘在家里是一個樸實不起眼的女孩淮菠，但是在宴會上她大放異彩，這就是情境的力量荤堪。還有最近比較火的李佳琦直播帶貨合陵，他的口頭禪以及直播間里出現(xiàn)的逐漸減少的商品量都塑造了一種情境，于是很多人在這種情境下就會沖動購物澄阳，由此可見拥知，情境的力量是強大的。
4）讓你的讀者說“是”碎赢，讓他們在閱讀你的文案時低剔，因你真誠實在的陳述而產(chǎn)生共鳴。且你的讀者應(yīng)該是情不自禁地閱讀你的文案揩抡，他們根本無法停止閱讀户侥，指導(dǎo)他們閱讀完所有的文案，就像從話題上面滑下來一樣峦嗤。
這一點的第一句話蕊唐，依舊可以用李佳琦來舉例，我時常在一些李佳琦相關(guān)消息下面的評論看到很多人是這樣評價他的——他會實事求是地介紹產(chǎn)品烁设，比如某某產(chǎn)品不適合哪一種人群替梨，而某一種又很適合某一種人群钓试，跟他買沒有“踩雷”的情況發(fā)生。
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除了這些小技巧外副瀑，還有很多弓熏，每天看一看就可以獲得一個文案小技巧，真的是干貨滿滿糠睡。
