雕爺：如何快速引爆一個(gè)新品牌片排？
硬件即軟件，軟件即體驗(yàn)速侈。廣告即內(nèi)容率寡，內(nèi)容即娛樂。
軟件即是產(chǎn)品倚搬，雖然產(chǎn)品是內(nèi)核冶共，但是產(chǎn)品本身是不會(huì)說話的。所以軟件外面的包裝—硬件每界，即是非常重要的東西捅僵。通過制造硬件上的“稀缺性”和噱頭，可以放大傳播效應(yīng)眨层。
廣告即內(nèi)容庙楚，全民娛樂時(shí)代，最好的廣告就是娛樂趴樱，娛樂性容易得到最大的傳播馒闷，硬呆呆地夸產(chǎn)品是沒有人去主動(dòng)幫你傳播的。所以就是內(nèi)容即娛樂叁征。
品牌快速引爆的背后其品牌邏輯更為重要纳账，你的品牌主張為何？品牌即承諾航揉，你打算在引爆過程中塞祈，傳遞什么信息、怎樣承諾帅涂？
從使命到愿景议薪、從戰(zhàn)略到運(yùn)營，都應(yīng)該圍繞產(chǎn)品核心來傳播和作戰(zhàn)媳友。
大衛(wèi)奧格維語：“廣告斯议，應(yīng)該是品牌形象的展示，而且每一次廣告醇锚，都應(yīng)該是上一次廣告的疊加”——把這四個(gè)訣竅弄懂哼御，實(shí)際上我認(rèn)為是大衛(wèi)奧格維這句奧美核心思想的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代延展坯临。
